近日，據新華社報道，從轉發量、粉絲量到閱讀量，從話題榜、估值榜到評分榜，一條文娛產業“流量造假”的產業鏈逐漸浮出水面，為行業發展蒙上一層陰影。

流量數據為何成為大家眼中的“香餑餑”？道理並不復雜。就像價格往往起到市場“信號燈”的作用一樣，流量數據的高低，很多時候也成為一檔節目、一部作品乃至一位明星，是否值得挖潛的參考依據。某種意義上講，數據確實為決策判斷省去不少時間，把數字擺上來，不用多說便一目了然。

然而，文化產業畢竟有其特殊屬性，既要遵循市場規律，也須體現人文關懷。作為一種精神勞動的產物，文化娛樂活動的一個重要使命，就是為觀眾奉上有深度、有溫度、有品質的精神食糧。

所以，流量再好用，終究扮演著“附加值”“加分項”的角色。太過把它當回事，就會給“流量造假”可乘之機。一條條“假數據”導致一次次“錯決策”，損害了產業未來，也阻礙著文化發展。

如何解決這一問題？首先，評價上得做出改變。比如，盡可能地把人文性、思想性等因素考慮進來，用多元的評價方式進行綜合打分。其次，監管上要拿出新招，創造性地把人工智能、大數據等前沿技術運用其中，讓造假行為無處可藏，更無從下手。（毛梓銘）

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