2018年下半年，大型文化節目《擂響中華》從西安出發，將中華戲曲文化最精粹的片段，通過絲路沿線城市電視台及網絡和新媒體向全國輻射播出，日均點擊量近百萬。之后的《醉梨園·最中國》全國戲曲名家展演直播周，再次引起了觀眾對中華傳統文化的追捧熱潮。兩檔節目，一動一靜，成為西安城市文化的新品牌，不僅令中華傳統戲曲文化以年青一代更容易接受的途徑震撼回歸，也讓西安這座城市以文化的方式，再次走進人們的視線。

收視率屢創新高

戲曲節目能否有實力牢牢“鎖住”觀眾？

“盡管每次在錄制現場都會‘俘虜’大批年輕粉絲，但這個節目沒有明星、不具備綜藝節目的看點，所以在播出之前，節目組對高收視率都沒有十足的期盼與把握。”西安廣播電視台黨委書記、台長惠毅說，“在播出之后，一組組數據令大家大喜過望。《擂響中華》第一期播出以來，單期節目收視率不斷攀升，第九期的平均收視率和市場份額達到0.31%和1.53%，與第一期相比，漲幅高達93.8%。平均收視已經大幅度超越西安王牌欄目的平均收視率。”

更讓惠毅感到欣喜的是，《醉梨園·最中國》的首場演出平均收視率及市場份額為0.23%和1.03%。隨著收視不斷攀升，直播的第四場《武戲絕活群英會》平均收視率和市場份額達到0.32%和1.45%，與第一期相比，漲幅分別為39.1%和40.8%，在直播渠道多元化的環境下，表現出了強大的影響力。

“從細分收視數據可以看出，兩檔戲曲節目的觀眾忠實度極高，節目‘入流’順暢，幾乎不存在觀眾流失的現象，‘換台’‘轉台’現象微乎其微，真可謂‘不入梨園，怎知春色如許’。”惠毅感慨。

年輕人追戲成時尚

《擂響中華》和《醉梨園·最中國》這兩個節目，有近兩萬名觀眾參與了節目的現場錄制，其中一半是大學生和海外留學生，氣氛熱烈。

在《醉梨園·最中國》節目推廣中，直播現場和單條視頻產品同時推送至優酷、喜馬拉雅、蜻蜓、五條、抖音等熱門APP和平台，借助現代化傳媒手段，全方位展現全國近20個省市近20個劇種百余位戲曲名家新秀的魅力，中華傳統文化的獨特價值廣為傳播。

隨著傳播方式的多樣化發展，戲曲文化背后的精神內涵與文化力量也在逐漸釋放，越來越多的年輕人成為新戲迷，年輕觀眾們對戲曲從一無所知，到認可戲曲，再到喜歡戲曲，這個過程並不算長。一位安徽蚌埠的網友表示，他看了《擂響中華》十幾分鐘的打戲，高潮迭起、精彩非常，每一個細節都讓人目不轉睛。

“戲曲是國粹，是我們的本土藝術。未來，文化需求不是一個替代一個，年輕人不會聽了戲曲，從此就不聽搖滾，也不會學了RAP就放棄國粹。流光溢彩的文化長河蜿蜒前行、回溯往復，最終會形成一片茂盛而豐富的文化生態叢林，而在有識之士的精心培育和推廣中，中國戲曲將永遠是一朵最美的奇葩。”《擂響中華》節目制作人白燕升說。

（本報記者 張哲浩 楊永林）

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