3月1日，浙江大學傳媒與國際文化學院、浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心、抖音，在杭州浙江大學共同舉辦了“短視頻時代的城市文化傳播與城市美學”的主題研討會。多位專家學者，就短視頻時代背景下的城市形象構建及文化傳播價值進行了深入討論。

　　浙江大學求是特聘教授吳飛提出，抖音類短視頻是當下內容呈現、表達方式變化的集中體現，其中不僅包含互聯網生態環境下的文化生態，更折射了中國青年一代觀念形態。對城市文化構建和傳播而言，短視頻是迎合時代話語趨勢，傳播敘事的一種變革。

　　從公眾閱讀習慣來看，無論是上下班地鐵，還是大學校園生活間隙生活，隨時刷一刷視頻已經成為越來越多的受眾的生活常態。吳飛提出，以往視頻、圖片還是比較淺層的內容，以抖音為代表的短視頻是更多年輕心態、積極正能量的內容的趣味化呈現，而不少科普類的“有趣+實用”內，讓觀看者和創作者在作品的欣賞和生活共鳴中實現鏈接互動，這也成為傳播中“敘述性”的變革。

　　吳飛提出，傳播敘述性的變革也為城市文化、城市美學構建帶來積極影響。抖音類短視頻是年輕人個性化張揚的形態展現，是基於當下文明，迎合年輕人時代審美需求的產品。相比較傳統媒體和兩維時代的敘事方式，通過抖音創作的城市場景視頻，是包含公眾審美和情緒表達的內容，公眾視角的城市形象擺脫了冰冷的印象，讓城市印象變得時尚、親民起來。許多城市或景點成為“抖音之城”現象級的原因。

　　“城市形象是一座城市文化和整體精神風貌的展現。構建和傳播獨特的“城市印象”，是城市發展戰略的重要組成部分”。吳飛提到，城市文化是更具生命力的群眾生活場景的點點滴滴，既有歷史文物、戲劇文化這些城市風物，也包含城市設施、人物情緒和故事等等。在抖音的個性化內容創作中，公眾一方面溝通和感知城市內涵，同時也賦予城市全新的文化寓意。這是城市文化構建和傳播中，短視頻帶來的溝通價值的深層次意義。無論是城市生活著還是游客，將城市作為主體進行創作，勾勒的是作為理想家園的城市樣貌。抖音類短視頻對文化生產和傳播是有意義的探索和突破，通過多元化的網絡創作構筑全新的城市形象要素，可以讓更多人更真實的看見一個城市、一個社區的文化。

　　“短視頻時代的城市文化構建，其根本還是在於城市本身文化的提升，短視頻是發現和美化展現的手段，隻有城市本身具備可被挖掘的文化內涵和城市韻味，才能通過短視頻的到提升”，吳飛同步提出了觀點，作為城市管理者，同步需要從根源著手，通過打造地標文化、便民窗口等方式完成城市文化構建。

　　此次研討會上，浙江大學傳媒與國際文化學院發布基於字節跳動系產品分析的《城市形象指數及測試報告》結合了字節跳動旗下產品指數特征，以傳播熱度、傳播廣度、傳播深度和傳播效價四個維度綜合評估城市形象傳播效果。吳飛最后提到，利用抖音通過城市的美食、美景、科技設施等符號載體，對城市形象傳播進行歸納分析，可以指數化、直觀化地去重新認識、評價城市形象建設效果，有效促進城市形象的建設策略和傳播規劃。

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