“兵馬俑酒店”、“兵馬俑巧克力”、“變臉兵馬俑”……近年來，隨著秦始皇兵馬俑各色制品走紅網絡，爭議也隨之而來。

在秦俑發現45周年、秦始皇帝陵博物院建立40周年之際，中新網記者於4月1日跟隨“清明祭初祖文脈傳華夏”網絡主題採訪團來到博物院，聽博物院院長侯寧彬講述“兵馬俑熱”背后的故事。

資料圖：2019年2月20日，陝西西安一家酒店大堂展銷櫃內擺放著的“兵馬俑巧克力”。這種兵馬俑造型的巧克力每個高約15公分，售價68元人民幣。中新社記者 張遠 攝

近年，兵馬俑已經“去過”50多個國家，在100多個城市做過展覽，成為中國文物外展的大熱“選手”。據秦始皇帝陵博物院院長侯寧彬介紹，兵馬俑的出國展覽會一般需提前2到3年預約，目前，到2021年的展覽檔期已全部約滿。

兵馬俑元素從流行到現在，是否已經“走樣”？商家們在創意上大做文章，如今，游客可以通過掃描臉部，將自己的表情投到西安“變臉兵馬俑”顯示屏上﹔可以投宿“兵馬俑民宿”，體驗一把安眠在“秦始皇陵”的感覺﹔還可以一嘗兵馬俑造型巧克力，品味另一番風味……各式獵奇的體驗充斥著消費市場，兵馬俑元素，似乎已經被“玩壞了”。

有支持者樂見兵馬俑的“變身”，認為這樣的“土味”創意腦洞清奇，還帶有自黑和自嘲的精髓﹔批評者則認為，嚴肅的陵墓文化被“娛樂化”，傳統文化變味兒了。

兵馬俑制品引發爭議，並不奇怪。秦兵馬俑或其他的文物，都屬於陵園陵墓文化的內容。在侯寧彬看來，陵墓裡的東西對中國人來說有一種違和感，“有些人或不願意把帶有陵墓文化元素的物件擺在家裡或辦公場所。”這也是博物院文創遇到瓶頸的原因。

對於兵馬俑主題酒店，“我非常反感”。侯寧彬在接受記者採訪時，毫不掩飾地表達了自己的鮮明立場。“把這個東西放到房間裡，讓游客怎麼體驗？違背了中國人傳統觀念，所以我們不主張這樣去開發文創產品。”

隻有將文化融入生活，才能真正活起來。侯寧彬指出：“我們還是要讓文創產品跟我們人的正常生活聯系起來，這樣它才會有生命力，這樣我們的游客才會真正把它帶回家去體驗。”

資料圖：民宿臥室內的“兵馬俑”裝飾。近日，西安一家主打“兵馬俑”元素的民宿走紅，讓不少旅客感嘆如同居住在“秦始皇陵”。中新社記者 張遠 攝

“這些年，在展示的手段、內容上，已經不能滿足老百姓當下的一些精神文化需求。”侯寧彬坦言，秦始皇帝陵博物院在文化創意產品方面的工作，還處於相對落后的階段。究其原因，還是陵墓這個文創IP過於“硬核”。

當然，從陵墓文化中將相對和諧的元素提煉出來，並設法將其融入現代生活中，不失為一條化解之道。“不是把一個完整的陶俑或隨葬品做成某種跟生活有關的產品來呈現。”侯寧彬舉例分析說，博物院希望把秦代的一些花紋、裝飾移植到一些生活用品上，遠離陵墓文化后，再開發出另外一種新的東西，從而避免違和感的產生。(卞磊)

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