大型演藝秀《中國出了個毛澤東》演出現場 （浙江大豐實業股份有限公司供圖）

大型AR魔幻表演《梁祝》內景圖 （華強方特集團供圖）

3月14日，文化和旅游部印發了《關於促進旅游演藝發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》不僅提到和相關部委共同落實好財稅、土地、科技、金融、人才等政策，還提出了支持推廣政府和社會資本合作模式等新措施。《意見》要求，將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務、緊緊圍繞國家戰略明確發展重點、把規范有序作為發展旅游演藝的重要基礎、提出一批支持旅游演藝發展的政策措施，從而對旅游演藝加以引導和規范。

政策出台為旅游演藝發展指明方向

旅游演藝是近年來文化和旅游融合發展的典型業態之一。據有關研究統計，過去5年是我國旅游演藝的快速發展期。從2013年到2017年，我國旅游演藝節目台數從187台增加到268台，增長了43%﹔旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%﹔旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%﹔旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。“但也要看到，與我國豐富的文化資源相比，旅游演藝的種類還不夠多﹔與蓬勃發展的文化產業和旅游產業相比，旅游演藝的潛力還需進一步挖掘﹔與日益提升的文化和旅游消費需求相比，旅游演藝水平還需要不斷提高。”文化和旅游部政策法規司副巡視員周久財說。

作為我國首個促進旅游演藝發展的文件，《意見》著眼於推進旅游演藝轉型升級、提質增效，對旅游演藝業的科學發展作出了全面系統的引導和規劃。中國旅游研究院助理研究員戰冬梅表示，旅游演藝在發展初期作為文化和旅游融合的直接載體，為廣大游客提供了喜聞樂見的文旅消費內容，受到了市場的認可。但在快速發展中，也出現了盲目照搬照抄、內容單一、品質不高等問題，尤其在演藝節目中融入傳統文化和當地特色、增強游客體驗感等方面有所欠缺。“《意見》為旅游演藝的高質量可持續發展指出了明確的方向，明確了發展旅游演藝的重要性，也提出了一系列支持旅游演藝發展的措施和工作抓手，從宏觀政策到微觀措施與方法都作出了科學合理的布置，旅游演藝事業將會迎來一個新的機遇期。”她說。

科技創新為旅游演藝發展提供硬件支撐

近年來，浙江大豐實業股份有限公司在舞台機械“智造”上不斷推陳出新。在旅游演藝方面，它牽頭承擔的“十二五”國家科技支撐計劃項目“演出效果呈現關鍵支撐技術研發與應用示范項目”在旅游演藝方面給出了較完善的應用方案。其中，湖南韶山《中國出了個毛澤東》演藝秀立體呈現縮小版的中國版圖，氣勢磅礡，是中國紅色文化傳播的標志性產品。廣東雲浮的大型實景演藝項目《禪宗聖域·六祖惠能》借助360度旋轉可開合的水上蓮花劇場呈現耳目一新的視覺盛宴。浙江大豐實業股份有限公司負責人告訴記者，今年，公司在國家5A級景區西溪國家濕地公園，發掘西溪洪園文化基因，以“休閑+夜游+演藝”相結合的方式，促成數字呈現技術和劇情表演藝術的融合，開創一個全業態、多動線、行進式、深體驗、多互動的夢幻體驗秀。“大豐將繼續深耕演藝市場，舞台機械和文旅融合雙馬齊駕，在產品呈現上做到內容創新，在舞台機械上做到科技創新，在市場定位上做到模式創新，打造大豐文旅精品品牌。”該負責人說。

由華強方特集團承擔的2013年度國家科技支撐計劃項目“文化主題展示系統技術集成與其在文化主題公園的應用示范”，給出了文化主題展示技術系統集成解決方案。華強方特集團副總裁、方特研究院院長劉輝表示，隨著舞台演藝展演需求的升級迭代，方特在新型高科技舞台演藝領域不斷探索，利用自主研發的3D全息投影技術在業內首創AR魔幻表演劇場——借助AR技術與真人表演、光影特技的完美結合，以四面通透的舞台視覺效果向觀眾呈現“梁祝”這個流傳千年的經典愛情故事。“科技手段可以豐富文化表達方式，該項目在山東濟南、河南鄭州、安徽蕪湖等地的方特主題樂園中大受游客追捧，也讓更多人感受到中國悠久璀璨的歷史文化。”他說。

文化元素推動旅游演藝整體提升

伴隨著文化旅游的快速崛起，高科技型主題公園正在成為備受青睞的旅游消費項目。這些主題公園基於特定的文化底蘊，引入先進的數字影像科技，受到了各個年齡段游客的喜愛和追捧。接下來，如何在主題公園中巧妙融入中國元素，展現地方文化特色，是國內主題公園發展面臨的問題。記者了解到，近年來，華強方特集團借助自動控制、人工智能、影視特技等技術優勢，成功推出“千島之歌”“猴王”等多個高藝術水准的主題演藝項目，先后摘獲中國舞蹈“荷花獎”、IAAPA“銅環獎”和中國游樂行業“摩天獎”等業界大獎。

劉輝表示，未來，華強方特還將繼續探索中國傳統文化與高新科技的創新結合，運用數字藝術、智能演藝、自控技術、多媒體技術等開發更多高科技主題演藝項目，以全新形式演繹獨特絢麗的傳統文化瑰寶。目前，方特正潛心研發大型歷史劇《周易的故事》，這一舞台演藝項目今年將在河南安陽的方特殷商神畫主題樂園投入運營。

旅游演藝是文旅融合和景區提檔升級的重要抓手，此次出台的《意見》對深耕文旅融合的科技企業來說，勢必會產生積極影響。浙江大豐實業股份有限公司負責人表示，大豐將以“夜游+文化演藝”為切入點，按照“文旅+融合+創新”的發展模式，激發旅游演藝潛力，豐富旅游演藝種類，繼續打造文化特色鮮明、策劃創意獨特、制作呈現完美的文化旅游產品，深挖中華優秀傳統文化，通過數字化展示手段，推動旅游演藝事業的繁榮發展。（連曉芳）

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