北京玉淵潭櫻花

又是一年春來到，踏青賞花正當時。近來，隨著各地氣溫回升，各種花卉次第開放，引來無數游客徜徉花海。而伴隨賞花游的興起，賞花經濟也增速明顯。如今，游客們已不滿足於“打卡拍照”，與賞花游相關的特色民宿、花藝體驗、文創產品等新消費需求正悄然興起。

賞花旅游帶動地方經濟發展

在景區門票降價優惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下，與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花游人氣的聚集，不僅催熱了賞花經濟，也為各地經濟發展帶來了實實在在的真金白銀。

相關資料顯示，目前，江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、雲南羅平、河南洛陽、貴州金海、陝西青龍寺等地已成為國內人氣上升最快的熱門賞花地。

以油菜花海聞名的雲南省曲靖市羅平縣，去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬人次，實現旅游綜合收入265455.03萬元，與上年同期相比分別上升69%、59%。

文創產品成新的贏利增長點

目前，賞花游的浪潮正席卷全國大小城市，一批有創意、有顏值的文創產品陸續出現。有數據顯示，2018年北京市公園管理中心文創產品已達4989種，文創商品銷售金額已超4000萬元。日前，該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點10處、“春花文創”10種，讓更多應時應景的文創產品豐富游園體驗。

冰淇淋形似櫻花、顏色清麗，有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味，吸引了很多年輕游客專門前來“打卡”……在這個春天，北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網紅”產品。而在櫻花節現場，“小櫻”紀念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創產品也吸引了眾多游客。

事實上，具有鮮明地域特色的文創產品正在國內多地如雨后春筍般出現。在“北京植物”文創旗艦店，干花書簽、干花項鏈等文創產品飽含大自然氣息﹔在賞櫻勝地武漢東湖櫻園，櫻花絲巾、櫻花香皂等產品將楚文化融入產品設計中﹔在江蘇蘇州，花藝師將花朵“繡”進了團扇中……

如何讓賞花經濟的“花期”更持久

業內人士表示，近年來許多地方政府看到了賞花游對拉動地方經濟發展、增加居民收入、擴大城市知名度的作用，紛紛結合當地花卉品種、規模，推出了各種各樣的賞花節慶活動。然而，花開有時，賞花經濟能否避免曇花一現？如何避免文創產品開發中存在的同質化問題，讓賞花經濟的“花期”更持久？這些問題都需要深入思考。

第一，要增加品種，延長花期，提升游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮就在櫻花園內移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區櫻花成海，不同品種的櫻花開花時間不同，花期長短不一，次第開放，有效地延長了花期。

其二，以花為媒，多元融合，發展“花海+”產業，讓花期更長久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板，那就是受到花期的限制，賞花經濟曇花一現，短則一周左右，長也不過一月左右，一旦花期結束，一切都歸於沉寂。有鑒於此，各地發展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設施，力求內容上有所創新，結合各種文化、經貿活動，挖掘特色與亮點，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣，把賞花經濟做大做強。

第三，要擺脫“門票依賴症”，倒逼賞花旅游產業升級，延長價值鏈。對於各地的旅游業來說，如果不及早、不肯花心思提高旅游產品和服務的供給質量，依然停留在低端的賞花游、觀光游階段，勢必錯過文創、演藝、休閑等二次消費蘊含的商機。

業內人士指出，近年來由賞花游帶動的鄉村旅游方興未艾，然而，我們必須清醒地認識到，賞花經濟本質上是圍繞鮮花應季而開、游客如期賞花而產生的一切經濟活動的總和。花期可以延長，鮮花卻不可能長開不敗。因此，我們必須放棄讓賞花經濟超越季節性常年長開不敗的幻想。

堅持優化觀光農業，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態，並將良好的山水生態與季節性鄉村景觀旅游資源有機結合在一起，通過豐富鄉村旅游的項目和產品，增加鄉村旅游的吸引力，延長游客的停留時間，利用賞花經濟營造的旅游經濟品牌，在鄉村旅游休閑上做足功夫。

對此，有業內人士表示，必須以創意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應”。如引導文化文物單位、花卉企業參與旅游產品創意設計和開發制作，盤活文物古跡、名勝花卉等資源，提升旅游產品的美學價值，構建文化旅游產業品牌體系。事實上，旅游文創產品是旅游、文化和創意的深度結合品，要獲得持續性發展，必須投入更多匠心，不斷挖掘景區的文化內涵，才能開發出具有鮮明特色的產品。

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。在自然山水間，每個季節都有美麗的景致，這也是不同於城市的鄉村色彩。因此，隻有將賞花與旅游融合，與商務結合，才能使“賞花經濟”這朵花開得更嬌艷，才可能把“賞花經濟”轉化為持久的生產力，打造一個四季有特色、常年有內容的旅游目的地。（劉凡渝）

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