6月10日晚，游客在蘇州古典園林網師園欣賞評彈。王建康攝/光明圖片

　　今年“618”電商大促期間，商品成交額迅猛增長，各大電商平台交出了亮眼成績單。從6月1日0時到6月18日24時，京東累計下單金額達2015億元﹔天貓“618”啟動1小時，成交量超去年10小時的數額。在消費者“買買買”熱情高漲，國貨消費蔚然成風的同時，一些文化產品也受到了人們的青睞。

　　今年以來，我國文化消費快速增長。從故宮日歷等文創產品的火爆，到博物館、展覽館等文化游的流行，越來越多高品質、個性化、有創意的文化產品和服務持續涌現，折射出文化消費市場的新氣象。

　　文化消費快速增長

　　從“618”可以管窺消費趨勢。6月16日零點剛過，天貓圖書首小時成交量同比增長超過550%﹔僅用3分鐘，圖書成交量就超過了去年1小時的數額﹔截至6月18日20時，京東全球售主站的圖書成交額同比增長525%……如今，琳琅滿目的文化產品受到越來越多消費者的追捧。

　　在不久前落下帷幕的第十五屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，一大批文化創意產品紛紛亮相，引得人們競相圍觀。到文博會了解文化產品最新潮流和創意設計新成果，成為不少市民的新時尚。

　　記者從北京世園局獲悉，目前，北京世園會已分批次開發了1800多款融入中國文化和北京特色的特許商品，分為園藝產品、吉祥物文化衍生品、工藝品、徽章、文具、家居用品、服裝及其飾品、郵品、紀念幣、貴金屬、食品、智能電子產品12大類產品，受到了廣大游客的歡迎。

　　“我們希望以特許商品為媒介，促進文化傳承與交流，讓廣大消費者通過特許商品將‘世園’帶回家。”北京世園局總經濟師林晉文說。

　　除了文化產品消費搶眼之外，文化旅游等消費也漸成時尚。今年端午小長假期間，全國國內旅游接待總人數9597.8萬人次，同比增長7.7%﹔實現旅游收入393.3億元，同比增長8.6%。博物館、展覽館十分受歡迎，美團門票大數據顯示，博物館、展覽館等文化游相關產品搜索量同比增長超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館，以及新晉網紅失戀博物館等均成消費者熱門選擇。

　　中國旅游研究院院長戴斌介紹，從近年對節假日旅游市場的監測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。

　　“旅游實際上是文化體驗和享受的過程，旅游很大程度上取決於文化魅力和吸引力。”華僑城集團總經理姚軍說，文化與旅游的融合，讓文化消費變得更加火熱，要用文化提升旅游品位，以優秀人文資源為主體，把歷史文化與現代文明融入旅游發展，精心打造體現文化內涵、人文精神的特色旅游產品。

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，目前，包括旅游、文化等在內的服務消費已佔消費總支出的“半壁江山”，凸顯了消費升級加快的趨勢，應該通過加強供給側結構性改革，進一步挖掘消費潛力。

　　消費體驗將大幅提升

　　近日，北京市民張琪來到江蘇省蘇州市旅游，除了在拙政園、虎丘、平江路游玩之外，她還特意去逛了逛昆曲博物館。

　　“我在蘇州平江路的小巷子裡聽了評彈，看了昆曲表演，這些都是我喜歡的。”張琪說，她身邊有很多親朋好友在進行文化消費時，不再隻盯著價格，而是更多注重品質、創意、個性等因素。

　　趙萍認為，隨著人均收入水平不斷提高，現階段，我國模仿型、排浪式消費階段基本結束，品質化、個性化消費漸成主流，通過創新供給激活消費需求的重要性顯著上升。新產品、新服務、新業態、新模式不斷涌現，將更加精准地滿足個性化和多樣化的消費需求，大大提升消費體驗。

　　另外，專家表示，5G、大數據、人工智能等新技術的發展，會讓文化產品和服務供給變得更加多元化。

　　對外經濟貿易大學文化與休閑產業研究中心主任吳承忠說，在5G時代，文化消費將發生重大變革，網速的提升會使文化內容的生產者呈現多元化特征，文化生產和傳播更加關注個體的文化需求，呈現個性化特征，產品供給和消費的匹配度會大大提高，文化消費體驗將得到大幅提升。

　　市場迎來新的利好

　　不久前，廣西發放了首期文化惠民卡。據介紹，廣西文化惠民卡可用於購買廣西文化藝術中心、南寧劇場、廣西音樂廳、廣西兒童劇院、廣西雜技劇場、廣西桂戲坊、邕州劇場的演出門票並享受相應的會員折扣。

　　6月17日，國家發改委政策研究室副主任、新聞發言人孟瑋在回應當前宏觀經濟運行熱點問題時表示，在推動文化旅游消費提檔升級方面，要豐富文化旅游產品供給，提高服務質量，打造一批知名度高、吸納能力強、游客滿意的旅游目的地﹔健全文化旅游消費信用服務體系，重點對一些違法違規行為開展持續整治，對存在嚴重失信行為的企業和從業人員進行聯合懲戒。

　　隨著各種促消費政策的出台，以及各地促進文化消費舉措的實施，我國文化消費市場正在迎來新的利好。

　　專家稱，在電影領域，政策支持會推動優質內容供給，這對電影票房的驅動力將更加凸顯﹔在文化旅游方面，一些地方建設文藝表演、非物質文化遺產展示、文化藝術展覽等功能一體化開發的文化旅游綜合體，將創造出更多的新體驗，給文化旅游市場帶來更廣闊的發展空間﹔網絡文學、網絡視頻、網絡音樂等內容朝著精品化、差異化方向發展，文化消費市場會變得“熱鬧非凡”。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青說，中國市場不僅體量巨大，而且消費市場還在不斷升級。通過新一輪消費政策落地和紅利釋放，企業不斷豐富產品和服務供給，消費潛力將進一步釋放。

　　 （記者 劉坤）

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