演藝可以分為三種形式，一是文藝演藝，主要由文化藝術團體表演，目的是豐富人民群眾精神生活，增強人民群眾精神力量，滿足人民群眾精神需求﹔二是旅游演藝，屬於旅游“六要素”之一的“娛”，是將“旅游”與“演藝”相結合的新型產品，是把文化推向旅游市場的重要“媒介”，兼具旅游與文化的雙重魅力，主要依托著名旅游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動﹔三是“演藝旅游”，主要是指由當地著名旅游演藝節目的文化影響力而帶動的一種新型旅游業態，游客是“因演藝，而旅游”，演藝在旅游活動中佔據主導地位。當前，旅游人數、演藝水平均已達到發展旅游演藝的基本條件，發展旅游演藝潛力巨大。

一、發展旅游演藝意義重大

近年來，江西省高度重視旅游演藝的發展，經過多方面的挖掘和推動，我省旅游演藝發展不斷有了新突破，一大批旅游演藝項目應運而生，如鷹潭的《尋夢龍虎山》、撫州鄉音版《臨川四夢》、吉安的《井岡山》和《記憶廬陵》、上饒的《印象上饒》、九江的《春江花月夜》、婺源縣的《夢裡老家》。特別是《尋夢龍虎山》和《夢裡老家》兩台節目，一個是以道源文化為主題，實現行走式觀看方式，別具一格﹔一個是以記憶鄉愁為總綱，圍繞春夏秋冬四季，體現婺源商、仕、文、武四大特色，非常有看點。關鍵是他們能夠堅持演出，一年能演出300多天，最多時每天演4場，門票年收入達到了數千萬元。但總體來看，相對於旅游發達地區，相對於我省豐富的資源潛力和有利條件，我省旅游演藝還處於初步階段，在全國有影響、有特色、有吸引力的旅游演藝節目總量較少，全省整體水平仍較為落后。下大決心、花大功夫、集中大家的智慧推進一批有特色、有市場、有影響的精品旅游演藝，推動全省旅游演藝上水平、上品味、上台階，對於推進旅游強省建設具有重要意義。

（一）大力推進旅游演藝是滿足游客日益增長精神文化需求的客觀需要。旅游是高品位的生活方式。隨著新生代游客的逐步興起，大眾化、個性化旅游的不斷發展，休閑度假旅游趨勢的日益增強，高鐵時代到來對旅游選擇產生的深刻變化，越來越多的游客不再僅僅滿足於旅游目的地的游覽觀光，對旅游的綜合功能、對旅游目的地的多業態發展提出了更高的要求，其中也包括對旅游演藝的巨大需求。一台高水准的旅游演藝節目，能讓廣大游客得到精神上的愉悅、視覺上的享受、文化知識上的豐富和情感上的綿綿回味，因此，“白天看景點，晚上看表演”正成為越來越多游客的精神文化生活追求，廣大游客尤其是對具有當地人文特色、地域特性和民俗特點的演藝項目抱有極大的興趣和期待。游客的需求就是機遇，也是我們工作的動力和方向。我們一定要推動旅游業由供給管理向需求管理轉變，充分挖掘各種潛力，著力發展一批旅游演藝項目，不斷滿足廣大游客的精神文化需求。

（二）大力推進旅游演藝是旅游產業轉型升級的客觀需要。當前，我省旅游六要素中吃住行游等強制性消費佔比過高，而購娛等自主性消費佔比較低，隻有30%多。要真正推動江西旅游轉型升級，其中一項重要的戰略任務就是要改變依靠“門票經濟”的傳統發展老路，促進旅游收入由門票為主向綜合收入轉型，把增加旅游收入的著力點切實轉到休閑、養生、購物和娛樂等要素的激活和經營上來。積極推進我省旅游演藝的發展就是要做大做強“娛”要素產業，豐富旅游產品和產業體系，提升旅游產業的層次和水平，使旅游演藝成為旅游經濟的重要增長點，並通過旅游演藝這一產業平台，增加旅游業的直接收入和間接收入，不斷激活游客的二次、三次消費，從而促進旅游綜合收入的提高。

（三）大力推進旅游演藝是旅游與文化融合發展的客觀需要。文化是旅游的靈魂，文化的內涵決定著旅游業的品位、精神價值和人文含量。江西歷史文化璀璨，是儒學文化的中興之地、禪宗文化的定型之地、道教文化的發祥之地，又是華夏名賢的薈萃之地、民族藝術的扛鼎之地、農業文明的濫觴之地，更是紅色文化的搖籃之地，文化源遠流長、博大精深，這是我省寶貴的精神財富和精神血脈。大力發展旅游演藝，能夠讓經典記憶再現、讓歷史情景復活、讓傳統文化時尚可親，使優秀的文化基因得到傳承，使歷史文化知識得到普及。同時，一台具有濃厚文化氣息的旅游演藝節目，也增強了旅游業整體的吸引力、感染力、影響力和競爭力。

（四）大力推進旅游演藝是提升旅游品牌影響力的客觀需要。 這些年來，全省把“江西風景獨好”作為江西整體形象品牌來打造，取得了巨大成功，如今，“江西風景獨好”已唱響大江南北，享譽海內外，受到了廣大游客的認知、情感認同和普遍好評。“江西風景獨好”品牌具有豐富的內涵，不但包括景觀獨好、生態獨好、人文獨好、服務獨好等，也應包含“演藝獨好”。一台好的旅游演藝節目，一句響亮的台詞，一個感人的故事片段，能夠使游客增強對江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西風景獨好”品牌內涵更豐富、形象更完整，使更多的人深化對江西的了解，加強對江西的關注，從而進一步提升“江西風景獨好”品牌的影響力和滲透力，全面增強江西旅游發展新優勢。

二、旅游演藝需要開發多層次產品

發展旅游演藝項目必須根據市場需求，開發多層次旅游演藝節目，既要有大手筆大制作，也要有低成本小精品，使旅游演藝成為旅游經濟新的增長點。必須堅持政府引導、市場主導、企業運作的原則，著力把握好“文、演、勢、市”四個環節，力爭做到“策劃、演出、營銷、經營”四個“一流”。

（一）把握好“文”環節，創新一流的策劃。江西歷史底蘊厚重，自然風光優秀，為旅游演藝創作提供了取之不盡、用之不竭的題材。各地各景區要盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創作題材，邀請全省乃至全國一流的文人奇才、劇作高手和策劃團隊進行策劃創作。尤其要注重凸顯當地的地域特色、鮮活的人物個性、生動的故事情節，以及膾炙人口的流行語言，如，《尋夢龍虎山》講述的道教起源和發展的故事，劇中的“行走即修行，心境即仙境”兩句話，既富有哲理，又朗朗上口、易於流傳。同時，要以大眾需求為出發點，保持常變常新，使演藝項目具有持久生命力。

（二）把握好“演”環節，推出一流的演出。 綜合來看，江西紅色歷史、山水實景、道教禮儀、禪宗文化、民俗風情等演藝資源潛力巨大。要學習《長恨歌》、《宋城千古情》和《最憶是杭州》的創作經驗，組織省內國內一流的實景舞台創作團隊來設計和打造實景舞台演藝，實現主題清晰、創意新穎、制作精良、全球視野的目標。在編排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞台表演規律，盡可能“講好江西故事、展現贛鄱風情”﹔在內容上，兼顧“陽春白雪”和“下裡巴人”，既要堅持思想性、藝術性、高雅性，又要兼顧普通游客的需求，善接地氣，講老百姓聽得懂的話，演老百姓看得懂的劇情，唱老百姓能傳唱的歌，增強觀賞性﹔在藝術表現手法上，兼顧歌舞、說唱、雜技、武術、魔術等多種藝術形式，使演出歡快、熱鬧、幽默，喜聞樂見﹔在技術上，要充分運用聲、光、電、景等手段，強化視覺沖擊力和現場感染力，讓游客在感受震撼場面的同時，充分融入情境表演，使之內涵豐富，回味無窮﹔在形式上，要注重互動性與體驗性，使節目有看頭、有聽頭、有興頭。

（三）把握好“勢”環節，進行一流的營銷。 引導、引領、吸引觀眾觀看旅游演藝，關鍵在營銷。要著力做好四篇文章，即：新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯網的技術手段、百姓的口碑。要善於與新聞媒體的記者打交道，採取新聞報道、訪談、專題報道等形式，綜合發揮好覆蓋面廣的優勢報刊雜志、廣播電視、網絡新聞、手機媒體等進行宣傳營銷。要積極邀請知名文化藝術專家開展座談評論推介，並通過名人的鑒賞評論文章，使旅游演藝節目在社會上形成良好的反響。要通過微博、微信等互動性好、性價比高的互聯網新技術手段進行創意營銷，建立健全智慧營銷網絡。要精心挑選一些易懂、易記、易流行的台詞、歌詞和廣告詞，通過特賣推介，強化游客參與，使之成為游客主動推介演藝旅游精品，以達到回憶、回味、回頭的效果。

（四）把握好“市”環節，抓好一流的經營。要樹立市場意識，積極引進社會資本，參與到旅游演藝項目中來。要創新演藝企業經營方式，採取科學靈活的價格策略，加強星級服務管理，實行旺季抓服務質量，淡季走普惠路線，使游客看節目賞心、享受服務舒心、得實惠稱心。要加強與旅行社等營銷平台的合作，實行長效合作、利益共享機制，確保觀眾群體穩定和飽滿。如，杭州“宋城千古情”演藝節目，在與旅行社合作過程中，舍得讓利，激發了各旅行社的積極性，演藝辦得有聲有色。同時，旅游演藝企業要切實加強內部管理和成本控制，在演員雇佣、服飾道具的配備、各種設備的更新及其他服務外包等方面，精打細算，注重節約成本，使經營企業有效益，演藝發展可持續，保持強大的生命力。

三、為旅游演藝發展創造良好的環境

發展旅游演藝意義重大，影響深遠，任務艱巨，必須加強領導，凝聚合力，營造良好環境。

（一）強化管理創新。旅游管理部門要將旅游演藝發展列入重要的議事日程，加強組織領導，協調解決旅游演藝發展中的各種問題，做到定責問效，切實推動旅游演藝的發展。要將旅游演藝項目列為地方對外招商引資的重點推介項目，尤其要切實吸引省外境外戰略投資集團、大型旅游集團和文化企業來贛投資旅游演藝，使旅游演藝實現高起點規劃、高水平建設、高標准管理。鼓勵省內有實力的文化旅游企業採取參股、聯營、合作等方式，投資旅游演藝。深化投融資體制改革，有條件的地方要創立旅游產業和文化產業基金，積極探索政府與社會資本合作的模式（PPP模式）投資旅游演藝，形成旅游演藝多元化的投入渠道和機制。

（二）強化政策扶持。旅游演藝是重要的文化服務項目，相關部門要加強引導，把旅游演藝重點項目納入貸款貼息或補貼范圍，涉及文化、旅游發展項目資金，可適當向旅游演藝傾斜，在稅收政策、水電價格政策上，旅游演藝企業可享受文化創意企業同等待遇。要大力鼓勵支持引導民營資本參加旅游演藝項目投資。加大用地支持，將符合條件的重點旅游演藝項目列入省重大項目，優先安排建設用地計劃指標。鼓勵金融機構為旅游演藝項目提供信貸支持，對信用狀況好、資源優勢明顯的旅游演藝項目適當放寬擔保抵押條件，並在貸款利率上給予優惠。要適時進行旅游演藝項目督查評比，對優秀劇目給予獎勵。

（三）強化人才保障。發展旅游演藝需要強有力的人才智力支撐。要創新辦學模式和人才培訓機制，為旅游演藝發展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復合型、專業型、適用型人才隊伍。採取柔性吸引人才策略，積極吸收引進旅游演藝各種高端人才，尤其是高級編導、出色舞台設計師、著名演員、高端經營管理人員等方面的人才，不求所有，但求所用。要優化人才工作環境，做到感情留人、事業留人、待遇留人，使人才引得進、留得住、用得好，為各類優秀人才成就事業創造良好的環境。

（四）強化監督管理。旅游演藝舞台是公共文化娛樂場所，文化、旅游等部門既要為旅游演藝企業提供服務，也要強化對旅游演藝節目內容的審核把關和日常監督管理，杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞台上呈現。要使旅游演藝舞台成為弘揚社會主義核心價值觀、開展愛國主義教育的重要陣地，成為代表先進文化、弘揚正能量的傳播平台，成為積極向上、健康時尚生活方式的傳感器，促進經濟效益和社會效益雙豐收。要引導企業強化誠信建設，嚴厲打擊不正當經營等行為，維護良好的演藝市場環境和秩序，切實維護游客的正當合法權益。

（文章轉自：江西省旅發委官方公眾號“江西風景獨好”）

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