山水旅游是以山水為載體，以自然景觀和歷史文化為主要內容，以旅游設施為必備條件，以游客觀光攬勝、尋幽探密、休閑度假為主要形式的基本旅游業態。江西具有發展山水旅游的獨特資源條件。唐代詩人李白曾這樣贊頌江西山水：“予行天下，所游覽山水甚富，俊偉詭特，鮮有能過之者，真天下壯觀也”。如何保護、挖掘和利用豐富的山水資源，推動江西山水旅游更好更快發展，對形成“江西風景獨好”旅游品牌的核心價值，樹立江西旅游鮮明形象，建設旅游強省，具有十分重要的意義。

一、名山大川是江西旅游最重要資源

“智者樂水，仁者樂山”。古人以山形容厚重卓拔、獨立自持的仁者風范，用水描述圓融通脫、上善大度的智者氣質，這足以說明山水與仁者智者的相融共通。歷史上，許多文人墨客對名山勝水情有獨鐘，並留下諸多廣為流傳的佳作逸事。山和水在中國傳統文化中具有重要而獨特的地位，可以說每一個中國人心中都有一種沉澱千百年的山水情結。直至今天，人們仍喜愛親近自然，期待踏足秀美山水之間，感受大自然的質朴，呼吸清新的空氣。江西是山水旅游資源的富集地，自古有“六山一水二分田”之說，山地面積佔全省國土面積的64.2%，全境有大小河流2400余條、湖泊2700多個，成為國內外游客無比向往的旅游勝地。

江西三面環山，南有九連、大庾層巒疊嶂，東有武夷、懷玉峻峭矗立，西有羅霄、幕阜、九嶺逶迤巍峨。眾多的山岳型旅游資源，無論是數量還是品質，在全國都名列前茅。廬山襟江帶湖、渾然一體，雄奇險秀、剛柔並濟，素享“奇秀甲天下山”之盛名。井岡山既是享譽天下的革命搖籃，且又“峰雄林茂蒼竹翠，瀑壯壑幽杜鵑紅”，是不可多得的綠色寶庫。三清山是天然畫卷，怪石惟妙惟肖，堪稱峰林奇觀。龍虎山丹峰懸崖峭壁，秀水碧透流霞，道教和崖墓文化源遠流長。龜峰山巒峻峭，怪石嶙峋，無峰不“龜”。除此之外，還有武功山連綿十萬畝的“雲中草原”﹔明月山浪漫的“月亮文化”和溫潤可人的富硒溫泉﹔大茅山林茂峰俊、飛瀑流泉，是全國森林覆蓋率最高的山之一。東江源頭三百山、千峰之首黃崗山、南昌梅嶺、上饒靈山、大余丫山、安福羊獅慕、會昌漢仙岩、崇義陽嶺、寧都翠微峰、廣豐銅鈸山、婺源大鄣山、銅鼓天柱峰、永修雲居山、修水黃龍山、吉安青原山等等，皆是鐘靈毓秀、美景怡人。

江西有贛江、撫河、信江、饒河、修水五大內河匯流鄱陽湖，進長江、入東海，奔騰不息。鄱陽湖是中國最大的淡水湖、國際重要濕地、世界生命湖泊網中國唯一成員，號稱“珍禽王國”、“候鳥天堂”。西海千島落珠、山水交融﹔仙女湖山水相映、水天一色﹔陡水湖湖抱島環，景色秀美。大覺山峽谷漂流在3.6公裡內落差達188米，給游客以動靜結合、有驚無險的無窮樂趣。此外，全省飛瀑流泉比比皆是，目不暇接。廬山瀑布“飛流直下三千尺”，是中國瀑布文化的巔峰﹔井岡山“五潭十八瀑”層層疊疊，氣象萬千﹔丫山瀑布群整體落差220多米，大小瀑布相連，嘆為觀止﹔蘿卜潭瀑布堆花濺玉，令人賞心悅目。全省已發現天然出露的溫泉100多處，具有獨特的療養保健功能，非常適宜旅游開發。南昌被譽為“中國水都”，水域面積達2204.4平方公裡，佔29.8％，居全國省會城市前三甲﹔九江枕長江而攬鄱湖，南門湖、甘棠湖、白水湖、八裡湖碧波蕩漾，自古就是游覽勝地﹔贛州八境台外章江、貢江臨牆並流，三江六岸集城區美景大成，再現古贛州濱江沿線的魅力風採，成為頗有品位的文化休閑旅游長廊。

江西山水交相輝映。山臨水而立，水繞山而行，山水共耀，蔚為壯觀。廬山、鄱陽湖為世界級的山水旅游資源，兩者相互毗鄰，資源類型各異，景區優勢互補，形成了湖光山色、山水一體的旅游景區集聚地。石鐘山襟江扼湖，集山、江、湖於一體，堪稱“江湖奇峰”。龍虎山蘆溪河清澈碧透，倒映著丹山綠樹，宛如人間仙境。還有廬山西海與雲居山、陡水湖與五指峰等等，都是山水交融的旅游景區。眾多高品質的溫泉也大多分布在名山周邊，讓游客在寒冷的冬季感受到溫泉的濃濃暖意，大大增強了山岳型景區在傳統旅游淡季時的吸引力。如明月山與溫湯溫泉、廬山與星子溫泉等，山岳與溫泉有機結合，相得益彰，形成了以山帶泉、以泉促山、相互促進的發展格局。

江西山水文化厚重。在江西悠久的歷史發展過程中，許多文人仕宦、高賢大德隱匿於山水之間，沉醉於萬物之理，或談佛論道，或開壇講學，藉山水之美孕育了光輝璀璨的贛鄱文化，形成了極具文化價值和審美價值的文化山水景觀。早在魏晉時，高僧慧遠依廬山創淨土宗、建東林寺。自唐以后，江西佛教逐漸興盛，祖庭名寺多據山肇建。行思在青原山建淨居寺，大振禪風﹔懷海依百丈山建百丈寺，創清規戒律﹔道容在雲居山建真如寺，成為中國佛教“三大樣板叢林”之一，此外還有楊岐山普通禪寺、仰山棲隱禪寺、洞山普利禪寺等等，皆是佛因山而顯赫，山以佛而知名。江西也因此被稱為中國佛教的重要源流之地，禪宗的定型之地。同時，江西也是道教聖地，眾多道士真人在此開宗立派，開辟洞天福地。東漢，張道陵在龍虎山結爐煉丹，創立天師道﹔葛玄在閣皂山結茅修道，創立靈寶派﹔許真君擇西山之陽，開創淨明道。此外，江西著名的古書院也多擇建山水勝地，白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院等無不鼎立深山水畔。歷史上，眾多人文巨擘也與江西山水結下了不解之緣，留下了許多膾炙人口的翰墨詞賦。陶淵明寄情桃花源中，表達了“採菊東籬下,悠然見南山”的閑適心境﹔王勃於贛江之濱，書寫了“落霞與孤鹜齊飛，秋水共長天一色”的絕妙佳作﹔李白登臨廬山，賦詩《望廬山瀑布》，以奇特瑰麗的想象而成為千古絕唱﹔蘇軾筆下的“江西山水真吾邦，白沙翠竹石底江”，字裡行間透著對江西山水的贊美﹔辛棄疾在郁孤台下遙望贛江滔滔激流，發出“青山遮不住，畢竟東流去”的感嘆﹔毛澤東寫下的“一山飛峙大江邊，躍上蔥蘢四百旋”，等等，無不表露出聖賢偉人們對江西山水的痴情與摯愛。豐富的山水文化，為山水旅游注入了深厚的內涵。

二、山水旅游在江西旅游產業發展中的地位和作用

山水旅游是江西旅游發展的主體部分，起步早、規模大、品牌響，在全省旅游產業發展中地位突顯。

1.山水旅游是江西旅游的主要載體。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山等一直是江西的主要旅游景區，是江西旅游的主要承載地。

2.山水旅游是江西旅游收入的主要來源。江西山水旅游收入約佔全省旅游總收入的60%。2012年國家旅游局發布《全國A級旅游景區發展報告》，公布了營業收入前10名的全國A級旅游景區，江西的廬山、井岡山、三清山位列其中，其中廬山、井岡山高居前二名。

3.山水旅游是江西旅游發展的主要增長極。廬山、井岡山、三清山、龍虎山、明月山、篁嶺等成熟景區已得到市場認可，但也存在明顯的淡旺季，隻有黃金周和重要節假日期間才出現游客接待飽和狀態。通過進一步完善服務設施，開發經營性項目，這些成熟景區的旅游接待人數和綜合效益還可以大幅提升。此外，江西還有一批已經開發但尚不夠成熟的景區，比如武功山、羊獅慕、石鐘山、龜峰、西海、靈山、大茅山、丫山、葛仙山等﹔以及一大批尚未開發或剛開始建設的旅游景區，比如銅鈸山、黃崗山、陽嶺、九連山、鄱陽湖濕地公園、官山、軍峰山等，資源規模宏大，市場前景廣闊。隨著旅游開發和旅游設施的完善，這些景區將展現巨大的發展空間，吸引大批游客，產生可觀的經濟效益，成為江西山水旅游乃至整個旅游產業發展新的增長點。

同時，江西山水旅游也還存在一些差距和問題。一是山與水的旅游發展不平衡。山岳型旅游早已名聲鵲起，而水的旅游卻剛剛起步，豐富的水域資源沒得到充分利用。二是山水旅游收入結構不合理。目前還是以門票收入為主，購、娛等高附加值旅游項目不多，產業鏈不長，綜合效益不高。三是山水旅游景區基礎設施不足。景區內道路、賓館、廁所、索道、餐飲等設施還不能滿足游客需要，重要景點未開發，接待能力不強。四是山水旅游發展資金投入不夠。旅游項目策劃包裝水平不高，招商引資能力不強，社會資本參與山水旅游景區開發渠道不多，旅游產業發展的社會化市場化運作程度較低。五是部分山水旅游景區體制機制不順。有的景區存在條塊分割、體制不順、機制不活的問題，導致管理上各自為政、相互掣肘、效率偏低。

三、山水旅游發展的基本思路

全域旅游新時代是江西山水旅游發展的重要機遇期，應緊扣旅游強省建設和全省經濟社會發展大局，促進政府、企業和社會加強協作，形成合力，推動山水旅游更好更快發展。

1.明確山水旅游發展目標

充分整合山水旅游資源優勢，緊貼旅游消費市場，深入挖掘文化內涵，積極創建10個國內一流的山水旅游精品景區，積極打造20個區域性的山水旅游特色景區，重點完善30個高水平的溫泉旅游度假景區。逐步形成布局合理、景區互聯、線路互通、設施完善、各類型山水旅游景區協調發展的良好格局，產業規模、質量、效益達到國內領先水平。

2.推動山水旅游轉型升級

一是推動山水旅游由觀光型向觀光休閑度假復合型轉變。傳統旅游以觀光旅游為主，但隨著人們消費需求的提高和閑暇時間的增多，山水旅游將成為人們休閑度假的最好形式。應加快推動山水旅游由粗放型向集約型旅游轉變，由中低端旅游向中高端旅游轉變，由傳統旅游向現代旅游轉變，建設一批具有吸引力的復合型旅游景區，開發一批休閑度假類山水旅游產品。

二是推動山水旅游由門票經濟型向綜合效益型轉變。從游客需求出發，大力開發經營型、服務型旅游項目，尤其是開發一批具有唯一性、獨特性的項目，能使游客必游、必看、必購、必食、必玩。鼓勵山地自行車、游艇、漂流、探險、科考等新型旅游業態規范發展，滿足不同消費層次的游客需要。逐步降低門票收入在整個旅游綜合收入中的比重，有條件的景區可以實行打折降價，甚至嘗試取消門票，以吸引更多的游客，帶來更大的效益。積極探索山水旅游綜合效益最大化的有效途徑，通過改善食宿條件、擴大旅游購物、發展景區演藝、增加參與性娛樂項目等方式豐富旅游產品，延長產業鏈條，提高游客消費水平，提升旅游綜合效益。在策劃、引進參與性娛樂項目時，防止低俗化、庸俗化，避免讓短期的經濟利益影響景區的長遠發展。

3.加大山水資源保護與開發力度

一是抓好資源環境保護。山水資源是大自然賦予、不可移動和不可再生的資源。應正確處理好旅游資源保護和開發的關系，堅持保護第一的原則，以科學的有限開發、有序開發促進資源就地保護，以資源合理利用推動山水旅游持續健康發展。要嚴格執行環境影響評價制度，嚴格管控山水旅游景區范圍內及外圍的建設項目，抓好項目施工管理，將景區開發和項目建設對生態環境的負面影響降低到最小。要合理確定山水旅游景區游客容量，倡導低碳旅游方式,切實減少旅游活動對山水旅游資源的不良影響，努力實現山水旅游景區環境風貌生態化、設施設備現代化、技術應用先進化、服務項目人性化，促進山水旅游資源永續、高效利用。

二是抓好水域資源開發。各地應結合自身水域資源特點，開發出不同類型、不同品位的旅游產品，開辟適合不同層次游客需求的泛水旅游線路，特別是臨江的旅游城市，要重點打造“一江兩岸”的城市景觀。各地在加強水域資源保護和整治的前提下，應不斷加大投入力度，進一步改善水環境、扮靚水景觀、突出水文化，依托江河湖泊資源，開發出更多讓游客喜愛的泛水旅游產品和城市水體景觀。除傳統的的漂流、游船、垂釣等水上旅游項目外，還可以積極開發水上快艇、飛機、滑翔等項目，同時著力建設水上綜藝舞台、音樂噴泉等水體景觀，使游客感受江西泛水旅游的魅力。

三是抓好產業鏈延伸。應建立與山水旅游目的地發展相適應,集星級飯店、商務賓館、度假酒店、特色山居小屋、森林人家等為一體的多層次住宿接待體系﹔立足地域特色,開發一批獨具風味的菜品和小吃,形成江西旅游特色餐飲體系﹔鼓勵開發富有地方特色的旅游商品和富有文化創意的旅游紀念品﹔積極推進旅游食品、旅游用品、旅游紀念品研發生產基地建設,拉動相關產業加快發展。

4.提高山水旅游景區運營水平

一是加強景區建設。提升景區建設水平，規劃是先導、資金是前提、選材是基礎、技術是關鍵、管理是保障。高水平的規劃就是要在當地政府的統一領導下，結合景觀資源特色，編制相應的旅游景區總體規劃和建設性詳規。景區建設應因地制宜，充分利用現有條件，就地取材，既能降低成本，也可凸顯地域特色。要嚴格按照國家A級旅游景區的標准，建設具有人性化、特色化的旅游設施。突出旅游產品的文化特色，深入挖掘內涵，形成一批規模大、檔次高、項目豐富、特色鮮明、服務規范、管理科學、口碑良好的山水旅游精品景區。景區建設也不僅僅是旅游景觀的打造和旅游產品的策劃包裝，還有景區內部的道路交通、接待服務等設施的建設。

二是加強宣傳營銷。好貨靠巧賣，好景要推介。大力開展宣傳營銷是推動山水旅游發展的重要舉措。“江西風景獨好”已經成為響亮的形象品牌，旅游行政主管部門應進一步加大宣傳推廣力度，真正讓該品牌引領江西山水旅游發展。各地應在這一品牌的統領下，在主流媒體開設專版和專欄，加大媒體宣傳力度，做好本地山水旅游的整體品牌打造和形象推廣,形成一個具有合理分工、各有側重的山水旅游宣傳營銷體系。建立完善旅游宣傳的產品體系，在央視旅游廣告片、旅游文化叢書、“走遍中國·精彩江西”系列宣傳片、電影電視劇及旅游推廣月等宣傳產品的基礎上，充分利用網絡、電視、手機、微博等多種媒介，進一步豐富旅游宣傳產品，拓寬旅游宣傳渠道。

三是優化景區服務。樹立以服務促效益的理念，切實提升旅游產品品質和旅游服務水平。健全標准體系，加強服務設施、服務流程、服務質量的標准化和規范化建設，形成規范有序的發展格局。加強對景區管理人員和從業人員的業務培訓，積極引進山水旅游專門人才以及景區規劃、科普教育、創意策劃、宣傳營銷、電子商務、導游講解等緊缺的旅游管理服務人才。積極組織開展山水旅游景區誠信服務活動，督促企業守法經營，引導游客明白消費，實現山水旅游景區“放心旅游”。

四是理順管理體制。山水旅游產品的市場表現，很大程度上取決於景區體制機制的活力。應大膽改革創新，積極破除障礙，努力推進景區的管理體制機制由被動適應型向主動促進型轉變。建立健全景區管理機構，明確山水旅游景區的管理主體，形成一個管理主體統一規劃管理、相關部門協同配合的管理體制。強化山水旅游景區管理機構的管理職能，提高景區經營運作的市場化水平，從根本上解決旅游開發的掣肘，提升景區經營水平和管理效率。

（文章轉自：江西省旅發委官方公眾號“江西風景獨好”）

分享讓更多人看到