江西歷史源遠流長，名家巨擘輩出，文化底蘊厚重。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化的旅游是淺顯的、空洞的旅游，沒有旅游的文化是難以創造完整價值鏈的文化。

一、文化旅游融合發展大勢所趨

文化與旅游相生共興，相輔相成。對於游客來說，初級階段是浮光掠影，高級階段是精神愉悅和深度體驗。特別是隨著人們對精神生活的追求不斷增長，越來越多的旅游者正跨入深度旅游階段，文化日益成為支配旅游活動的精神支柱和旅游經濟的重要引領。旅游則是文化實現教化功能與娛樂功能的重要載體，是發掘、弘揚、優化、保護和豐富文化的有效途徑。以文化為內容、旅游為平台的文化旅游產業呈現出前所未有的生機與活力。促進文化與旅游融合發展，是世界旅游發展的大趨勢和旅游先進地區的成功經驗。巴黎、倫敦、北京、西安、杭州等中外許多地方旅游發展的經驗表明，旅游與文化融合程度越高，旅游產品就越精粹，旅游吸引力就越強，旅游經濟就越發達。因此，大力發展文化旅游，從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，實現文化旅游業的良性互動、共贏發展，具有十分重要的意義。

1.有利於旅游產業轉型升級。文化是旅游的基本內涵和核心價值。依托充滿地域特色的歷史文化資源，將文化內涵貫穿到旅游全過程，實現旅游形式和文化內容統一，用獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，有利於凸顯江西旅游產品特色，提升競爭力和吸引力，加快江西旅游業轉型升級，實現可持續發展。

2.有利於文化產業加速繁榮。旅游作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式，必然是展示文化、傳播文化、發展文化的重要載體。大力發展文化旅游，可以創新文化形態，豐富文化內涵，加速文化繁榮。比如，深圳在20世紀80年代以前還是一個荒涼的小漁村，可以說是一片文化的荒漠，經過三十多年的建設和發展，通過錦繡中華、世界之窗等人文景觀的建設，已經發展成為中國主題公園潮流的領跑者。

3.有利於區域形象全面提升。旅游吸引力強，旅游品牌知名度高的地方，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。比如，人們通過風箏節了解濰坊，通過冰雕節了解哈爾濱等。發展文化旅游能夠向游客充分展示贛鄱大地的厚重文化、秀美山水、淳朴民風、發展活力和新時期江西人民的嶄新風貌，使更多的人加深對江西的了解，加強對江西的關注，加大對江西的投資，讓世界了解江西，讓江西融入世界，從而有力地推動對外交流合作。

4.有利於優秀文化弘揚傳承。旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊含著豐富的文化內涵，旅游資源的開發過程，也是對文化的搶救、傳承和弘揚的過程。西藏布達拉宮、雲南的麗江古城、“香格裡拉”、景德鎮古窯等文化遺產大都在發展文化旅游的過程中得到修葺或保護，獲得了新生。

二、江西文化旅游發展優勢明顯

江西山清水秀，人文薈萃，旅游資源豐富，發展文化旅游具有良好的基礎。

1.資源稟賦豐厚獨特

江西古跡遺址眾多，文化名人薈萃，紅色文化輝煌，陶瓷文化燦爛，宗教文化繁盛，民俗文化深厚，書院文化豐沛，名城名村遍布，發展文化旅游具有良好基礎。

2.產業基礎不斷夯實

江西旅游配套設施日臻完善，多元生態逐步形成，產業規模不斷擴大，品牌打造深入推進，文化產業活力迸發，為文化旅游融合發展創造了良好條件。

3.政策支持更加有力

黨中央提出加強文化自信，建設美麗中國，江西明確了打造美麗中國“江西樣板”的目標，提出大力發展文化產業，建設旅游強省，發展全域旅游，並出台了一系列重大舉措，為文化旅游的發展提供了政策支持，極大地拓展了文化旅游的發展空間。

同時，我們也要清醒地看到自己的差距，如文化資源開發利用程度較低，文化資源保護現狀堪憂，旅游產品的文化含量不足，文化旅游專業人才比較匱乏等等。

三、江西文化旅游發展大有可為

江西文化旅游資源豐富，市場前景廣闊，加快文化與旅游融合發展大有可為、大有作為。要積極推動文化旅游大發展、大跨越，使之成為江西旅游產業發展的新亮點。

1.明確目標

我省文化旅游發展的總體目標是：充分發揮資源優勢，深入挖掘文化內涵，緊貼旅游消費市場，著力創新發展思路，全面推進文化旅游深度融合發展，加快構建文化旅游產業體系。

2.促進融合

文化旅游發展的成功，關鍵在於將抽象的文化符號、模糊的文化記憶、殘缺的文化遺址等資源轉化為游客可以直接感知或觀看的“文化”產品。一是要著力推進文物遺跡和文化遺產景觀化。我省很多文物遺跡和文化遺產還處於原始資源狀態，未能有效轉化為游客喜聞樂見的旅游產品。要加強文化旅游產品創新，在文化資源調查評價的基礎上，精確提煉文化旅游產品主題，豐富表現形式，使靜態的文化活起來，把失落的文化找回來，讓瀕危的文化旺起來。要加快博物館、展覽館、文化主題園等文化資源與旅游市場的對接，完善文化場館園區的旅游服務功能，讓游客直觀地觸摸到文化的精髓。二是要深入挖掘自然等非文化景觀的文化屬性。自然景觀中蘊藏了豐富的文化內涵，蔥郁的森林和碧綠的湖水是生態文化的體現，高聳的山峰和奇特的溶洞是地質文化的展示。旅游開發要善於挖掘這些物質實體的文化屬性，提煉出隱形的文化元素，使其轉化為創意因子。三是要把提升文化品味貫穿到旅游業全過程。將文化靈魂深深植入旅游的吃、住、行、游、購、娛各個環節，打造地方菜肴飲品，建設文化主題酒店，提供特色交通服務，推出文娛演藝活動，銷售文化旅游商品，營造整個旅游目的地文化環境氛圍，讓文化通過旅游更好地走向市場，也讓旅游更有魅力。

3.推進項目

項目建設是旅游發展的關鍵環節，文化旅游的大發展更需要有大項目來支撐。一是精心策劃一批投資規模大、帶動能力強、市場前景好的具有特色的文化旅游大項目。在引進大項目時，既要注重規模，也要注重質量﹔既要注重項目布局，也要注重差異化，避免一般化的規劃設計、粗放型開發、低水平重復建設和同質化競爭。二是引進一批資金實力雄厚、管理經驗豐富、具有戰略眼光的大型企業集團。文化和旅游部門要創新招商方式，拓寬融資渠道，吸引境內外、省內外戰略投資商、大型旅游集團和文化企業來贛投資文化旅游項目，高起點規劃、高水平建設，高質量運營，搶佔文化旅游制高點。三是建立重大旅游項目聯合推進機制。文化和旅游部門要密切配合，對重大文化旅游項目提前介入、直接調度、跟蹤服務。每年重點扶持一兩個資源品位高、配套條件好、市場潛力大、組合能力強、帶動作用顯著的重大文化旅游項目，將其打造成具有震撼性的旅游精品，實現以精品項目提升知名度和美譽度，帶動旅游產業快速發展。

4.突出特色

鮮明的文化特征和深厚的文化內涵是文化旅游產品的核心競爭力，也是促進旅游產業興旺的關鍵要素。發展文化旅游要以厚重的贛鄱文化為載體，突出地域性、特色性和比較優勢。一是突出文化資源的本土特色。如我省有46項國家級非物質文化遺產，370項省級非物質文化遺產，努力將婺源徽州文化生態保護實驗區、贛南客家文化生態保護實驗區打造成非物質文化遺產旅游經典景區，將一批國家級生產性非物質文化遺產基地打造成重點文化旅游景區，將一批傳統表演藝術類非物質文化遺產項目打造成文化演藝節目。二是彰顯旅游產品的個性特色。同一種文化類型可創意出不同類型的旅游景區，同一主題的旅游景區可設計出不同形式的旅游產品。吉安市依托厚重的廬陵文化和豐富的人文資源，開發建設廬陵文化生態園，精彩展現全市13個縣的文化特質。文化旅游必須突破傳統的思維，培育具有獨特個性和風採的旅游產品，制造更多的亮點、看點和興奮點。

5.積極營銷

旅游經濟是眼球經濟。推進營銷，不僅要規模大、聲勢大，而且要調動媒體多、覆蓋廣、方式新。一是塑造大品牌。要結合區域特色文化，通過提煉一句主題口號、打造一台演藝節目、出版一套文化叢書、推出一條文化旅游線路，塑造文化旅游品牌，將極具吸引力、感染力的文化特質展現出來，使之在消費群體中形成“第一印象”，進而成為游客出行的“第一選擇”。文化旅游品牌的塑造，既要突出資源的獨特性，使游客能清晰地將品牌與旅游目的地及其文化特質聯系在一起，又要突出市場的針對性，結合准確的市場定位，提升特定消費群體的品牌認知。二是形成大推廣。當前，報刊雜志、廣播電視等傳統媒介已遠不能滿足宣傳營銷的需求，網絡、微博、微信、手機平台等互動性好、性價比高的新媒體成為了創意營銷的又一著力點。今后營銷工作應並重傳統媒體與新興媒體，結合線上宣傳與線下推廣，不斷創新宣傳模式。三是開拓大市場。堅持科學定位，鎖定客源目標，強化宣傳營銷的層次性和針對性。重點選擇長沙、武漢、杭州、廣州、深圳等周邊市場，突出北京、上海、西安、福州、哈爾濱等中遠程市場，突破以港澳台、東北亞、東南亞為重點的海外市場。四是營造大氛圍。豐富多彩的文化旅游節慶活動，可以使游客充分感受到文化產品所包含的信仰、知識、藝術、語言、風俗、歷史、傳說等文化要素，不斷提升文化旅游的對外影響力。文化旅游節慶活動要以特色文化為主線，注重突出文化內涵，避免活動主題的蕪雜、內容的空洞、形式的單一。

6.開掘智慧

智慧旅游是一種全新的旅游形態，也是旅游發展的必然方向。未來十年全國將普及智慧旅游。因此，文化旅游要以超前的眼光走智慧發展之路，充分運用物聯網、雲計算等新興技術，建設智慧旅游平台。一是加強應用開發。文化旅游景區和企業要加快智慧旅游建設與應用，加強游客與景區、企業的互動交流，擴大旅游網上交易，提升游客旅游體驗滿意度。二是實現智能化管理。文化旅游景區要逐步實現傳統旅游管理方式向現代管理方式轉變，通過智慧旅游建設，普及景區視頻監控系統、門禁票務系統，智慧停車系統，GIS綜合管理系統，GPS定位系統，電子政務系統等，推動旅游管理高質高效。三是提高文化旅游產品科技化水平。文化旅游產品要突破傳統思維，在創意、創作的前提下，充分運用聲光電、多媒體等高科技手段，集合舞蹈、雜技、戲曲、影視、動畫等多種演出元素和表演形式，盡可能地展現產品的內在價值和魅力。

（文章轉自：江西省旅發委官方公眾號“江西風景獨好”）

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