今年“十一”黃金周，居民出游熱情高漲。引人注目的是，近日長沙、浙江、山東、蘭州、河南等多個省市出台景區門票降價措施，這意味著游客去部分景區時將節省一筆門票費用。最近兩年，各地景區掀起降價潮，擺脫門票依賴已成共識。但面對客流量的快速攀升，景區服務能否“降價不降質”還有待檢驗。

新政：降價至少涵蓋五省市

近日，湖南長沙市發改委發布關於優化景區門票結構及降低部分景區門票價格的通知。自10月1日起，長沙靖港古鎮景區門票由之前的78元/人次下調至65元/人次，長沙光明蝴蝶文化主題公園門票由之前的50元/人次下調至40元/人次。

在浙江省，有著1600多年歷史的江南第一大佛新昌大佛景區“十一”也將降價。大佛寺文化旅游區門票將由100元/人次下降至80元/人次，新票價將從9月30日起實行。

山東省泰山景區、“三孔”景區等多個景區都調低了價格。自10月1日一直到2022年9月30日，山東將對孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個景點門票進行整合，價格降為140元，門票7天內有效。整合降價后，孔廟、孔府、孔林3個景點保留單票，孔府門票價格60元，孔廟降為80元，孔林降為10元﹔顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林4個景點免費開放。

蘭州市發改委近日也決定對榆中青城古鎮景區門票進行調整，門票價格由原35元調整為30元﹔淡季（每年11月1日至次年3月31日）門票免費﹔景區門票實行“一票制”。此標准自2019年10月1日起執行。

在河南省，省發改系統近日召開國有景區門票降價工作視頻會議，要求各地價格主管部門加大推進力度，對明確納入降價范圍的4A、5A景區，務必在“十一”前推出一批降價景區並公布降價方案。

景區：鼓勵游客深度消費

近年來，景區降價的消息屢見不鮮。國家發改委曾多次發文要求各地推進門票降價工作，讓利於民，鼓勵旅游產業發展。

前不久，國務院辦公廳也發布了關於進一步激發文化和旅游消費潛力的意見，明確“繼續推動國有景區門票降價。各地可結合實際情況，制定實施景區門票減免、景區淡季免費開放、演出門票打折等政策”。

針對景區降價，各地有著自己的考量。

“新中國成立70周年大慶之際，長沙再次降低部分景區門票價格，目的是讓全民共享長沙高質量發展的成果。”長沙市發改委工作人員表示，將鼓勵各景區延伸旅游產業鏈，提升游客體驗，切實做到景區“降價不降質”。從短期來講，門票的下降勢必對景區創收產生一定影響，但從長遠來講勢必會加速景區機制轉型，從原先單一的門票收入經濟轉向多元化經濟的方向。

河南省旅游局規劃發展處相關負責人石雲表示，景區門票下調將倒逼景區提供更優質的旅游服務體驗：“主要是通過讓游客到一個地方觀賞景觀以外，還要有深度的體驗，或者進行消費，拉長旅游產業鏈條，這也是將來一個趨勢。”

趨勢：擺脫“門票經濟”依賴

國內游行程中，名山大川是游客必來“打卡”的目的地，這類景區通常以國有性質為主，例如游客耳熟能詳的黃山、泰山、張家界、九寨溝等。有網友曾做過統計，走遍中國136家收費的5A級景區門票要花19085元。

在有關部門和地方政府的努力下，這兩年多地景區掀起降價浪潮，讓民眾獲得了實惠，進而刺激了旅游消費。統計數據顯示，2019年上半年國內旅游人數預計30.8億人次，國內旅游收入為2.78萬億元，分別比上年增長8.8%和13.5%，門票降價是主要因素之一。

對於一些習慣搞“坐地圈錢”經營模式的傳統景區，門票降價讓它們嘗到了苦頭。今年上半年，部分上市景區呈上的半年成績單中，淨利潤一欄都出現了“下降”的數字：桂林旅游、麗江旅游、黃山旅游、張家界等知名景區淨利潤均同比下滑，並普遍提到“受票價下調影響”。

不過有的景區早已擺脫“門票經濟”依賴。杭州西湖景區實行免費開放已有17年，成為國內第一個不收門票的5A級旅游景區，門票收入的減少通過游客在其他業態上的消費增加獲得彌補，還帶動了周邊縣市區旅游產業出現井噴效應，“西湖模式”成為旅游行業內公認的成功實踐。

有統計數據表明，旅游產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。旅游從業者普遍認為，在門票降價的趨勢下，跳出狹隘的“門票經濟”思維是景區出路所在。景區可探索多種營收項目，為游客提供更多優質的增值服務，真正做到“降價不降質”。（記者 潘福達）

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