黃梅挑花的圖案 作者供圖

“地理標志”，在我國通常稱為“土特產”，一直以來被世界各國視為國家戰略。“非遺類地理標志”是非物質文化遺產與地理標志事業發展的必然產物。推進我國非遺類地理標志建設，符合新時代戰略構想。

意義：提升文化實力

非遺類地理標志是我國地理標志實踐中凸顯出來的新事物。從商標屬性來看，它可理解為“具有非物質文化遺產屬性的地理標志商標”。這類商標不僅含有非物質文化遺產的屬性，而且含有地理標志商標的屬性。如人們熟知的貴州“玉屏簫笛、牙舟陶”，湖北“黃陂泥塑、黃梅挑花”等，它們是非遺名錄中的民間美術、傳統手工技藝項目，同時也作為地理標志証明商標予以核准注冊﹔從文化屬性來看，“地理標志”和“非物質文化遺產”，都是中華優秀傳統文化的代表，原本就有著千絲萬縷的歷史文化淵源。在我國“地理標志”已成為一種“公共品牌”，是各地政府打造區域特色品牌的公共資源。大力推進非遺類地理標志建設，對探尋精准扶貧的新方式、服務“一帶一路”的新途徑，具有重要的現實意義和理論參照。

截至2019年6月，我國已核准注冊的地理標志商標為5093件。近20年的發展表明，我國已從過去的“應對、借鑒、學習和探索”時期，開始邁向健康發展壯大、傳統文化發力、理論體系建構的新時代。研究發現，非遺類地理標志所蘊含的“歷史文化價值、藝術審美價值、品牌經濟價值”等文化因子，內涵豐厚、附加值高。這些農耕文明遺存下來的文化記憶，是地理標志文化傳播的核心價值體現，其開發和利用價值潛力巨大。大力推進非遺類地理標志建設，是開展中華傳統文化價值挖掘、踐行國際傳播能力建設、提高國家文化軟實力的具體體現。

現狀：缺乏佔位意識

在實際工作中，佔位意識的缺乏，已嚴重制約我國非遺類地理標志建設發展。突出表現在以下方面：

一是對非遺類地理標志商標注冊意識淡漠。如湖北的“黃梅挑花”，早在2006年5月20日就入選第一批國家級非物質文化遺產代表性名錄，卻在時隔九年之后，才於2015年3月28日獲得國家商標局地理標志証明商標核准注冊。這些滯后現象，嚴重阻礙了我國非遺文化產業的發展進程﹔

二是漠視非遺類地理標志商標保護。調查發現，截至2017年6月，湖北省已獲地理標志商標總數為325件，全國排名第三。然而其中，非遺類地理標志商標隻有5件，僅佔總數的1.5％﹔而同時期全省入選國家級、省級非遺名錄的項目已達523項。無獨有偶，貴州省地理標志商標注冊共65件，而實際注冊的非遺類地理標志商標隻有8件，僅佔該省總數的12.3％﹔而同時期全省入選國家級、省級非遺名錄的項目高達610項。

三是對非遺類地理標志商標注冊類別缺乏針對性的探討。迄今為止，我國地理標志商標注冊類別主要集中在“商品商標”方面，“服務商標”尚未涉足。眾所周知，中華傳統武術受世界青睞，各國武術愛好者紛紛來華學習武術，學成歸國開辦武館，成為傳播中華武術文化的使者。但也出現了“少林功夫”滿天飛、“太極拳”滿地行等魚目混珠的亂象，致使我國優秀傳統文化的聲譽和權益遭受嚴重侵害。

大力推進非遺類地理標志建設，探索其商品商標和服務商標類別的延展，是關系我國知識產權國際保護根本利益的大事，是站在世界知識產權國際視野探尋非遺類地理標志保護的需要，也是彰顯我國文化自信、贏得國際話語權的需要，期待引起職能部門和學者們的廣泛關注與高度重視。

途徑：拓展創新思路

中華文化博大精深、地理標志資源豐富，是非遺類地理標志建設的重要保障。保護非遺類地理標志，有利於非物質文化遺產生產性轉換，有利於非遺文創產品市場化形成，有利於非遺類地理標志在“一帶一路”和“精准扶貧”中集聚效應的發揮。推進我國非遺類地理標志建設，既是新時代地理標志發展的需要，也是探尋非物質文化遺產保護與傳承的創新途徑，意義重大、勢在必行！如何更好地推進我國非遺類地理標志建設，有以下幾點構想值得社會關注與探討。

其一，以創新思維為指導，開創“文化創造”新局面。我國各級職能部門，主要是知識產權、文化與旅游，以及商標協會、非物質文化遺產中心等協會組織和機構，不忘初心，砥礪前行，以創新思維為指導，樹立文化自信、踐行文化創造、站在知識產權國際前沿、發出新時代的中國聲音，贏得世界廣泛認同與支持，為我國非遺類地理標志建設開創新局面。

其二，以類別延展為突破，探尋“實現文化進步”新路徑。商標注冊類別是商標保護的重要依據。我國商標注冊以《尼斯協定》規定的《商標注冊用商品和服務國際分類表》為依據，其包括商品商標34個類別和服務商標11個類別。當下應著力探索商標類別延展和非物質文化遺產項目類別延展，這是我國傳統文化在知識產權保護中的重要進展，是解放思想，探尋“實現文化進步”新路徑的創新突破。

其三，以文化價值挖掘為目標，開辟“傳播力建設”新征程。推進非遺類地理標志建設中的文化價值挖掘，是擺在我們面前的新課題，也是世界知識產權領域亟待解決的新問題。時下，我國在非遺類地理標志的開發、利用、推廣與傳播等方面尚沒有現成的模式參照，需要更多熱於奉獻、銳意創新的業內人士、專家學者在實踐中去探索、去發現。地方政府和行業協會要緊緊圍繞非遺類地理標志特色資源，建立產業集群，塑造公用品牌形象﹔行業協會要走上前台，履行行業自律與監督管理，維護非遺類地理標志的權威性，提升無形資產價值，高效發揮品牌集聚效應，助推特色產業升級，為區域經濟發展增光添彩。（作者：商世民，系中南民族大學美術學院教授）

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