湖北咸寧赤壁茶葉生產歷史悠久，茶文化歷史底蘊深厚，是中國青磚茶之鄉、中國米磚茶之鄉，是歐亞萬裡茶路的源頭之一。近年來，咸寧市和赤壁市委、市政府高度重視茶文化的弘揚與發展，緊抓“一帶一路”國家戰略和國家長江經濟帶戰略的發展機遇期,以產業融合發展為突破口，推動茶產業與旅游業深度融合，為地方特色經濟實現高質量發展打下堅實基礎。

赤壁現有茶園16萬畝，位居全國100個重點產茶縣市第10位，磚茶銷售佔全國近35%的市場份額。按照《赤壁市旅游業發展“十三五”規劃》指導思想，赤壁市將茶文化資源進行整理、發掘，依托茶旅游將其延伸、推廣。深度挖掘，先后編輯出版了《赤壁茶文化》《歐亞萬裡茶路尋源——羊樓洞傳奇》《洞茶溯源》等與申遺相關的著作和《洞茶印象·歷史老照片》畫冊。搜集整理赤壁青磚茶茶庄商號149個，注冊赤壁青磚茶品牌46個。圍繞一條古街——羊樓洞明清古街，一片茶海——萬畝茶園，一個古鎮——趙李橋鎮，以“茶馬古道”文化為載體，以茶文化體驗為核心，打造以107國道為軸線的茶文化主題休閑度假區，將沿線茶文化景觀和資源有機整合，其間建設特色分明的小區域，將多種業態進行整合，串聯其他節點組成大游覽環線，形成“觀光游覽、科普體驗、生態休閑”為一體的茶文化主題休閑度假區，讓消費者了解完整的茶產業鏈條，起到弘揚與傳承茶文化的效果。

精心打造示范項目

赤壁市結合重點文旅項目建設和精品名牌的創建，弘揚優秀文化遺產，培育示范產業，不斷提升赤壁市文化旅游魅力。目前，赤壁市與卓爾文旅集團合作，投資28億元打造“卓爾赤壁羊樓洞文化旅游”系列項目，重點建設以茶馬古道遺跡、早期茶葉國際貿易歷史、古代茶磚工藝、傳統茶藝表演、大型茶葉產品集散地等為主題的茶文化景區。其中萬畝茶園·俄羅斯方塊小鎮已於2018年開園，中國青磚茶博物館也開工建設。同時，加強對茶文化項目的創建力度，形成示范引領效應。羊樓洞村榮獲中國歷史文化名村、湖北省首批旅游名村，羊樓洞磚茶被國家質檢總局批准為國家地理標志保護產品。2018年赤壁市被中國茶葉流通協會評為中國茶旅融合競爭力全國十強縣市。

赤壁市還積極運用各種信息媒介和手段，通過電視、網絡、展覽、節慶活動等，開展市場宣傳、產品推介和營銷工作。連續6年舉辦中國青米磚茶交易會，舉辦2015國際茶葉大會系列旅游節會活動，既有茶事活動，又有文化活動﹔既有項目簽約，又有旅游觀光和文藝演出。作為茶旅文一體化發展宣傳造勢的載體，這些活動進一步融合了茶葉、旅游、文化三大要素，將物質層面的茶葉和精神層面的文化、旅游巧妙地結合到了一起，形成了更大的影響力，極大地促進了赤壁市茶文化旅游知名度的提高。同時，充分運用華中旅游博覽會、國內旅游交易會等高端平台，展示赤壁市茶園風光、特色茶業旅游商品，宣傳赤壁茶旅文組合優勢，不斷開拓赤壁茶旅游市場。2019年1月至5月,共接待海內外游客545.13萬人次，門票收入6894.73萬元，實現旅游總收入28.1億元，同比分別增長13.6%、13.3%、12.9%。據悉，2019年國際茶葉大會承辦單位再次花落赤壁，屆時“2019一帶一路”國際茶業發展論壇、萬裡茶道赤壁申遺高峰論壇等一系列活動，從形式和內容上將把赤壁市茶產業和茶文化旅游發展推向全新高度。

培育特色文旅品牌

羊樓洞明清古街有鄂南地區集中成片的古民居群，是萬裡茶道線路上重要源頭和茶葉貿易第一轉運碼頭。赤壁市高度重視其保護工作，多措並舉積極推進茶馬古道遺跡保護與發展。一是爭取資金，自2012年至2019年間爭取各類文物保護專項資金共計1893萬元，做到保護與利用相互促進，相得益彰。其中，爭取國家文物保護專項資金1350萬元，分三期對羊樓洞明清石板街古民居進行修繕保護，修繕完成古街兩側古民居98棟，非文物本體立面改造27棟。二是申報世界文化遺產，自2015年赤壁市成立萬裡茶道（羊樓洞）申報世界文化遺產工作領導小組以來，歷經4年，2019年3月羊樓洞萬裡茶道正式列入中國世界文化遺產預備名單。三是非遺傳承成功升級，趙李橋磚茶制作技藝獲批國家非物質文化遺產代表性名錄，並作為國禮亮相外交部湖北全球推介活動和杭州世界茶博會宣傳展示活動。

通過深度挖掘千百年來積澱的茶俗、茶禮、茶藝等所蘊藏的茶文化內涵，打造茶文化體驗游產品，使游人在美的享受和游的樂趣中學習和體味茶文化。近年來，赤壁市加大茶產業公共服務體系建設，依山就勢在茶園內鋪設騎行步道及步游步道，搭建涼亭，培育集垂釣、品茶、娛樂、購物於一體的休閑農庄﹔編排有關茶文化的文藝劇目，培訓了一批茶藝表演人員，使茶文化旅游成為繼三國旅游興起后，又一個旅游新項目。其中，推出旅游精品線路——茶道尋源，通過開展採茶、制茶、品茶體驗，市場反響熱烈，支撐起了赤壁周末鄉村體驗游，每年接待游客近10萬人次，有力提升其茶旅游知名度，2018年“萬裡茶道尋源”線路入選全國茶旅金牌路線，2019年入選全國20條茶鄉旅游精品線路。同時，赤壁市成功打造的“赤壁茶文化博物館展廳”，通過茶史、茶萃、茶事、茶俗四個展廳多方位、多層次向世界展示茶文化的無窮魅力。

多管齊下助推赤壁高質量發展

文旅項目投資量大，回收周期長，短期內見效慢，商業銀行融資手續繁雜，審批環節眾多，導致文化旅游項目錯失黃金發展時間，成為困擾企業發展的難點問題，因此，必須解決企業融資難的實際困難。

文化旅游項目較一般性旅游項目在人才需求上要求更專業、更精細、更全面，加上文化旅游項目處於遠離城市的鄉村，生活條件較艱苦，物質較匱乏，所以很難吸引人才，更難留住人才，成為企業發展過程中亟待解決的問題，所以，必須解決專業人才缺乏的迫切需要。

赤壁市交通區位優勢明顯，城市內交通便捷，但是遠離城市的區域現有的農村客運班車，不能滿足游客出行的需要，“最后一公裡”的問題成為旅游舒適便捷的首要問題。旅游宣傳推介，同業之間缺乏有效溝通與合作，各自為政，效果甚微，需要集中優勢資源，採取重點突破，開拓客源市場，繁榮赤壁旅游產業。(鄂文旅)

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