2019年，文化產業和旅游業的融合發展初見實效，大眾的文化和旅游需求被持續釋放出來。《關於進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》等一系列政策舉措出台，為促進文化和旅游消費長效機制建立保駕護航。2020年，新年伊始，如何講好文旅融合故事，推動文化產業和旅游業高質量發展仍是業界最關注的問題。

1月4日至5日，以“新使命：大國文創與文化小康”為主題的第十七屆中國文化產業新年論壇在北京舉辦。論壇期間，由北京大學文化產業研究院、國家文化產業創新與發展研究基地發起並聯合國內文化產業領域眾多研究者共同編撰的《中國文化產業年度發展報告2020》（簡稱《報告》）發布。《報告》包括總報告、行業報告、區域報告、專題報告、案例報告5部分，並提煉出了“中國文化產業十大關鍵詞”“中國文化產業十大特征”和“中國文化產業十大趨勢”。

2019——持續融合與深耕帶來新收獲

《報告》梳理的“2019年文化產業十大關鍵詞”包括文旅融合、數字文產、5G+文化、AI科技賦能、區塊鏈技術、文博文創、夜間經濟、城市品牌、文物保護、創意產業園區﹔總結的“2019年文化產業十大特征”包括產業較快增長與結構持續優化、努力實現全面高質量發展、融合發展面向更廣更深、優質內容贏得市場認可、新技術賦能文化產業、文化新業態發展勢頭強勁、新技術與新業態激活新動能、文化消費市場持續擴大、短視頻深耕社會創新、文化產業成為拉動就業主力軍。

在“2019年文化產業十大關鍵詞”中，數字技術的身影相當矚目。“2019年是互聯網誕生50周年，也是以5G為代表的數字技術與文化產業進行深度融合的一年。在數字技術和各級政策推動下，文化產業作為新產業、新業態、新商業模式的發展重點賦能各行各業，‘文化+科技’‘文化+旅游’‘文化+創意’‘文化+服務’‘文化+金融’等呈現出全新發展格局。中國文化產業穩步向國民經濟支柱性產業邁進。”北京大學文化產業研究院副院長向勇表示。

根據《報告》對2019年文化產業發展情況和特征的總結，北京市委宣傳部副巡視員、市文化創意產業促進中心主任梅鬆認為，接下來可以從推進文化立法、以制度創新激發體制活力，加強統籌規劃、從頂層設計激發頂層活力進行中長期規劃，創新發展高精尖產業體系、以文化創造激發城市活力，拓展新消費領域、提升文化消費水平，加強知識產權保護、通過知識產權提升文化資源的再開發能力，提高文化科技融合創新能力6個方面進一步激發文化創新創造創業活力。

2020——繼續走高質量發展之路

此次發布的《報告》預測了“2020年文化產業發展十大趨勢”，即文化法制建設持續推進、文化市場體系日益健全、公共文化服務體系穩步完善、文化產業成為鄉村振興重要路徑、版權將成為文化產業關注重點、文化體育產業迎來發展新機遇、產業國際合作深入拓展、區域差異日趨平衡、文化服務體驗化、文化生產技術化。

“黨的十九屆四中全會為我國文化治理現代化能力和體系的建設提出了更高的要求。在中國邁向全面建成小康社會、走向下一個百年目標的新征程之時，文化產業也被賦予更重要的產業轉型、經濟振興和文化復興的偉大使命。2020年，是文化產業立法的關鍵之年，我們期盼文化產業促進法能夠順利立法，在規范治理的基礎上，推動文化產業高質量發展。”向勇說。

“結合2019世界投資報告等相關數據，中國文創發展正迎來巨大的歷史變革。2020年，中國文化產業的發展需把握住隨時代變革而來的歷史機遇。”上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員花建表示，當今世界，北美與中國已經成為推動數字經濟發展的重要力量區域。中國數字經濟發展備受矚目，從內到外煥發著強大的增長活力。區塊鏈、大數據、人工智能、3D打印、物聯網以及雲計算等“引擎”集群的加持，也不斷推動著中國數字經濟的蓬勃發展。至於怎樣把握這難得的歷史機遇，花建認為，大國文創的未來發展應注意7個方面：開發新業態、提供新體驗、推動新集聚、建立新平台、更新價值鏈、培育細分領域新主體、建立國際領域新連接。

整體來看，《報告》預測的2020年文化產業發展趨勢緊緊圍繞著“推動文化產業高質量發展”的主題。南方科技大學黨委副書記、深圳大學文化產業研究院院長李鳳亮認為，我國文化產業高質量發展涉及多個要素，如文化自信、文化底蘊、國潮國劇以及多層次需求等。應如何推動文化產業高質量發展？“一是要堅守底線，堅守文化自信，鑄牢培根鑄魂的文化本位﹔二是堅持守正創新，推動業態的新發展，例如在旅游演藝方面推動主題公園和實景演出發展，博物館一改古老陳舊的面孔進行行業融合，推動博物館文創開發業態創新等﹔三是堅持技術、內容、人才多重驅動，通過法制化、信息化推動文化治理主體多元化。”李鳳亮說。（記者 張婧）

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