近日，在北京，2020北京文化創意大賽·文博產品設計賽區比賽如火如荼，眾多參賽者拼文化更拼創意。

在四川，憑借3200年前的陶豬登上微博熱搜的四川廣漢三星堆博物館，推出了一款“迷你國寶”盲盒，這種未知的驚喜吸引了不少文博愛好者。

如今，各大博物館的文創產品不斷推陳出新，不僅種類豐富，而且創意十足，讓人不禁感嘆：博物館文創竟然還能這麼玩！

衣食住行樣樣齊全

從簡單的旅游紀念品到融合文化和創意的特色文創產品，近幾年，博物館文創產業發展迅速。

據《2019博物館文創產品市場數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示： 2018年僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問量就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

古老的博物館們何以虜獲大量年輕人的芳心？眾多創意十足又貼近生活的文創產品或許可以告訴我們答案。

董其昌絲巾。圖片來自上海博物館旗艦店

作為上海博物館的明星單品，董其昌絲巾的設計靈感來源於明代董其昌仿米家山水創作的《寶華山庄圖冊》。柔軟的絲巾配上縹緲煙雲的江南景致，古典韻味十足。

在吃上，各博物館也不斷推陳出新。蘇州博物館的“唐寅泡”袋泡花茶，以唐伯虎爛漫“醉臥”的姿態賣萌“出圈”。陝西歷史博物館威嚴的“杜虎符”，也可以化身“虎頭虎腦”的小餅干，供人們品賞。

心經書燈。圖片來自敦煌研究院旗艦店

沒能親眼目睹《千裡江山圖》的風採？故宮推出的千裡江山茶具或許可以彌補遺憾。居一室，品茗茶，放鬆身心的同時，亦可感受中國綠水青山的秀麗壯美。夜深，點一盞敦煌研究院推出的般若波羅蜜多心經書燈，暖黃的燈光照亮黑暗，也映襯著中國傳統文化的光明和智慧。

旅行中為避免拿錯行李，人們通常會懸挂行李牌加以區分。故宮推出的“奉詔出行”行李牌因其融入故宮元素的設計，一度成為網紅單品。前故宮博物院院長單霽翔曾“傲嬌”地勸說大家不要買這款行李牌：因為太好看，用一次就會丟。

絲巾、茶具、行李牌等單品，在旅游紀念品市場上早已出現。雖然形式固定，但融入不同的文化創意，依然能讓人感受到別樣的魅力。

混搭跨界趣味橫生

《報告》顯示，全球的博物館正出現“集體上網潮”，目前（截至2019年8月），已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

在競爭激烈的文創市場上，博物館文創如何擺脫早期旅游紀念品的“土味”，改變產品品類單一、供應鏈薄弱的難題？混搭跨界或許可以成為文創“破圈”的有效方式。

對愛美的女生來說，口紅是必不可少的美妝單品。故宮口紅是博物館文創跨界美妝的代表，口紅的顏色均來自故宮國寶的顏色，外觀設計靈感則源自后妃服飾和繡品，同時還引入了3D打印黑科技，讓“機器繡娘”制作出織物的肌理和刺繡的凹凸感。

予君片甲系列美甲貼。圖片來自蘇州博物館旗艦店

如今，美甲風潮日盛。蘇州博物館以蘇州博物館建筑、博物館館藏沈周畫作和忠王府梁珩荷花螳螂圖為靈感來源，推出了予君片甲系列美甲貼。莫蘭迪配色和燙金圖案，讓藝術覆以時尚，點綴指尖。

炎炎夏日，冰淇淋是人們喜愛的消暑“神器”。敦煌莫高窟以莫高窟建筑和月牙泉為參照，推出了三款不同口味的定制版雪糕。吃完的雪糕棒清洗后，還是一枚精致的九色鹿書簽。

語音導覽棒棒糖。圖片來自中國國家博物館旗艦店

近日，中國國家博物館推出的一款語音導覽棒棒糖，成為高顏值和高科技融合的代表。棒棒糖以國博館藏清乾隆粉彩大吉葫蘆壁瓶為靈感來源，人們在品味甜蜜的同時，還能通過骨傳導芯片，聽到關於文物講解的語音。

如今，文創行業發展迅猛。《報告》顯示，2019年博物館文創市場整體規模比2017年增長3倍。2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量超過900萬，相比2017年增長超4倍。文創產品讓博物館“活”起來，也讓歷史文化從深牆大院走進我們的日常生活。

設計開發出兼具文化內涵，又能得到市場認可的文創產品，並不是一件容易的事情。隻有以文化為基、創意做梁，才能讓文創產業健康穩固發展，俘獲一顆顆熱愛中華傳統文化的心。

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