"周黑鸭地铁站"引热议 盘点著名"冠名"事件

　　中国经济网编者按：“各位乘客您好，周黑鸭·江汉路到了，请您拿好手中的鸭脖子，依次从左边车门下车。”13日，一张周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片在微博上引起热议，有网友吐槽“真成了吃货的天下”。商业冠名事件受争议已不是第一次，让我们再回首看看那些年，著名的“冠名”事件。

　　武汉“周黑鸭地铁站”工作人员称不知如何播报

　　10月13日下午，记者来到江汉路站，沿着出入口走进站内，在地下二层站厅层并未发现异样，出入指示牌仍然显示“江汉路站”，并未添加周黑鸭字样。继续下到地下三层站台层，在候车的屏蔽门上方的门头处，“周黑鸭·江汉路”的字样印入眼帘，在汉字的下方，还有一排稍小的英文标识，周黑鸭为拼音“Zhou Hei Ya”。

　　记者将两个方向的候车区数了一遍，发现“周黑鸭·江汉路”站的标记每边分别有12处，总共24处。

　　在每两个站名标识之间，是2号线沿线站点示意图，但上面标注为“江汉路”，并没有周黑鸭。再看停靠在该站的一列正在调试的车辆，车内电子显示屏中的线路依然显示“江汉路”。

　　现场一位工作人员介绍，这些标识是11月12日才更新的，如今列车试跑，暂时还没有广播播报“周黑鸭·江汉路站”；但另一位值班人员称，正式运营的时候怎样播报还不知道，要听从正式安排。

　　13日，一天时间，对于江汉路站冠名周黑鸭一事，有近3万人次微博讨论，网友观点也呈现多种。有不少网友认为，周黑鸭的冠名太商业化，还有部分市民则觉得“太市井”。不少人认为，地铁站冠名可以，但不要低俗化，比如某某妇科医院，或者一些具有隐私性质的产品等。

　　当然，也有一些网友认为这些批评反对的声音是在“上纲上线”。网友“刘雨儿0526”认为，有人愿意出钱买冠名也无可厚非。不少网友认为周黑鸭的冠名“很亲切”。

　　还有网友把地铁站名与武汉的特色美食结合，调侃说：“过不了多久，说不定还会出现一些站名——汪集鸡汤汉口火车站，黑皮牛杂青年路，小桃园煨汤中山公园，四季美汤包三阳路，老通城豆皮黄浦路，洪山菜薹积玉桥，谈炎记水饺广埠屯，老谦记牛肉豆丝虎泉，蔡林记热干面光谷广场。到时，武汉真心成了吃货的天下。”详细>>>

　　网友吐槽：不是所有东西都可以商业化

　　@卡丽来张健：不是所有的东西都可以商业化。

　　@KingsaJ：第一次听说周黑鸭也要冠名演唱会，难怪地铁站神马的也有份。

　　@micchu01：冠名降低税收负担是好事，不过把名冠在这地方，确实不合适，这是何必呢。

　　@自强不息91：各位乘客请拿好您的放好您的鸭架子，拿好您的鸭脖子，请尽量减小空间，不要让鸭占满了空间，好让更多人挤进来。详细>>>

　　他山之石

　　长沙：主名永久不变副名拍卖

　　长沙地铁2号线一期工程，地铁站点冠名权采用“主名+副名”方式，主名永久不变，副名拍卖盈利。如新河三角洲的命名如“新河三角洲·北辰站”。

　　天津：副名冠名后取消冠名

　　2007年，天津地铁首尝商业冠名，以“主名＋副名”的形式出现，如小白楼·建设银行站，冠名费最低60万元，最高近200万元，副名冠名权使用年限为5年。今年11月初，天津地铁借合同到期之际，取消了这几站的冠名，并表示余下几个站点，在合同到期后，也将一并取消商业冠名。

　　盘点著名“冠名”事件

　　事件一：清华大学“真维斯”楼

　　“真维斯”楼

　　2011年5月23日，清华大学第四教学楼悄然挂牌“真维斯楼”。网友将照片传至网上，引起广泛关注，清华学子哗然一片，纷纷在网上表示要特地去“膜拜”一下。

　　对清华学子来说，他们更习惯称呼清华大学第四教学楼为“四教”。这是一幢位于清华大学校内南北主干道西侧的四层小楼，除了东南角的显眼楼面挂上“真维斯楼”四个大字，一层传达室的外墙也有“真维斯楼”字样。旁边有一块说明：真维斯作为休闲服装市场的领军企业，始终以社会责任为己任，不遗余力地回馈社会，为国家教育事业贡献一份力量。

　　记者看到，很多学生在这里进出上课、自习，自从牌子挂上去之后，四教楼前更是成为一景，很多路过的同学特地拐进来瞅一眼，有的哈哈大笑便骑车走了，有的掏出手机拍下来，甚至让人给自己拍照“留念”。有些网友认为，如此冠名有点扯。经管系大四女生蔺同学也直言太商业化了，比较突兀。虽然质疑声音四起，但大多清华学子心态平和，对于冠名习以为常。

　　清华大学新闻中心向记者表示，百年校庆期间，真维斯服饰(中国)有限公司提出希望捐助学校的教育事业。经双方友好协商，决定将第四教学楼命名为“真维斯楼”，同时按惯例保留原有的“第四教学楼”名称。所捐款项用于教学楼的维修和设备更新，以进一步改善学校的教学环境。详细>>>

　　结果：铭牌已摘除

　　2011年5月26日据青岛日报报道，清华大学因为将一栋教学楼冠名“真维斯楼”成为公众关注的焦点，甚至有网民直指此举为“卖身”和“大学精神的堕落”。在“偌大的校园是否能容下一个‘真维斯’”的争议声中，在现行教育体制的背景下，“大学精神与商业行为是否水火不容”成为不得不正视的问题。

　　据央视报道，“真维斯楼”铭牌已被清华大学摘下。详细>>>

　　事件二： “五粮液机场”命名引热议

　　宜昌五粮液机场效果图。

　　5月24日，四川宜宾机场将迁址重修，并命名为‘宜宾五粮液机场’”的一则新闻迅速引来众多网友热议，有人欢喜有人愁。此新闻迅速成为微博的热点，中国经济网记者浏览微博时发现，网友竟然发起了一项“为家乡机场改名”的倡议，虽略带调侃，但也引来众多网友接力转发。

　　继真维斯楼之后，“五粮液机场”让企业冠名的建筑再次成为人们议论的焦点，地产大亨任志强在微博中转发此新闻并质疑道：“有钱能让鬼推磨？”网友“兔子老愚”也在微博中言辞气愤的表示，一个有悠久历史的文化名城，自卑到用酒厂撑门面，招徕客户，真乃天下奇闻。

　　“如果有一天，一位朋友从四川宜宾到北京，机票上显示从五粮液机场到二锅头机场，你不要认为是开玩笑。”一位网友在自己的博文中写道，“没有我们老百姓接受不了的。说到底，还是钱在作祟，城市的历史与现状、文化的传承和延续、百姓的民意和接受能力在金钱面前输得一塌糊涂，过去是‘有钱能使鬼推磨’，活生生的现实是‘有钱能使机场改名’。详细>>> 事件三： 山东大学“董明珠楼”

　　日前，备受争议的清华大学“真维斯楼”一事在争论多日后悄然落幕，不过，这却意外让早在2007年4月便存在于山东大学的“董明珠楼”走红。《中国企业报》记者调查后发现，除了山东大学，在北京师范大学珠海分校、海南师范大学、三明特殊教育学校等校园内，还出现了“董明珠”命名的教学楼或奖助学金项目。

　　不过，与此前争议具有的清华“真维斯楼”，即由企业出资捐助大学最终为企业的产品或品牌获得教学楼冠名权不同，上述涉及“董明珠楼”冠名中，除了三明市特殊教育学校中的“明珠教学楼”由董明珠个人捐资获得外，其它项目均是由珠海格力电器有限公司，或山东格力电器营销有限公司等以公司名义捐资后，最终为董明珠个人享受上述“冠名权”。

　　当前，由山大“董明珠楼”引发的争议也在社会上持续发酵，作为珠海国有控股企业格力电器以及以职业经理人身份担当格力电器总裁一职的董明珠，双方是否在对外宣传特别是进行公益事业捐助时可以融为一体？董明珠作为国企的优秀经理人，是否能够代表企业获得并接受社会上一些机构的荣誉和冠名权，最终成为企业新的名片？作为与格力电器存在密切业务关系的山东格力电器通过捐助山东大学获得的“教育基金和教学楼”冠名权，到底是应该回报格力电器还是企业的管理者董明珠，这其中是否涉及到隐性“利益输送”？

　　目前，《中国企业报》记者通过对公开信息的查阅发现，格力电器、山东格力、董明珠在各地学校捐资设立“董明珠基金”和“董明珠楼”主要集中在2007年，此后的很长时间内，上述三方均未再在其它学校开展上述活动。令人费解的是，《中国企业报》记者还在格力电器官方网站的公益事业热心教育栏目中看到，格力电器出资设立北师大珠海分校“董明珠奖助学金”、山东格力电器出资设立山东大学“董明珠教育发展基金”及“董明珠楼”以及董明珠个人出资设立的“明珠职业技术教学楼”均赫然在列，这是否意味着各方也一直默认并推动着“企业出钱个人得名”的捐资助学方式发展。详细>>>