13部中外歌剧电影在全国8城放映 沪上座率近九成

本报记者 王 珏

2016年07月29日08:08  来源:人民网-人民日报
 
原标题:歌剧电影 市场遇知音

  从7月15日至8月7日,由文化部艺术司、国家大剧院联合主办的“2016国家大剧院国际歌剧电影展”启动。《白毛女》《骆驼祥子》《卡门》《托斯卡》《约兰塔公主》《霍夫曼的故事》等13部中外歌剧电影在全国8个城市的黄金时段放映,歌剧电影工作坊、歌剧导赏等主题活动也同时推出。

  歌剧电影展对古典艺术推广能起到多大推动作用?其市场表现如何,给国内艺术院线发展留下什么启示?

  用高清数码技术把歌剧搬上银幕,已经成为国际歌剧界拓展市场的重要手段

  “我国过去从未有过集中展映歌剧电影的大规模公众活动。”北京大学歌剧研究院教授蒋一民说。

  2006年,美国大都会歌剧院率先启动“高清歌剧直播”项目,随后,英国皇家歌剧院、莫斯科大剧院等世界著名剧院纷纷效仿。走进电影院线观看高清歌剧,也成为近年的潮流。

  作为中国国家表演艺术中心,国家大剧院在歌剧创作生产与普及传播上同样生机勃勃。2013年,大剧院接轨国际,试水拍摄歌剧电影《图兰朵》,成为国内首家以高清电影形式呈现歌剧艺术的机构。如今,大剧院已先后拍摄制作23部院藏剧目,《骆驼祥子》《卡门》《图兰朵》等歌剧电影更登陆院线,亮相北京与上海两大国际电影节,并走进高校校园。

  高清数码技术不仅使电影歌剧回归歌剧本性,而且宽屏和高清画质使歌剧的舞台呈现更臻完美,在视听上给予观众极大的满足和享受。

  歌剧电影展的艺术普及价值也是不言而喻的。“比较大的歌剧院也就容纳两三千人,一部戏一轮最多也就演十几场,而一部电影的观视率远远高于歌剧院的观演率。”蒋一民说。

  此次的国际歌剧电影展,一方面希望搭建一个国际化平台,推动中外歌剧电影加强交流、扩大合作,促进资源整合,拉长产业链条。另一方面,也旨在以歌剧电影为媒介,促进歌剧在中国的普及、发展与繁荣。

  歌剧电影,作为传统歌剧艺术与新媒体技术的融合,代表着当今古典艺术推广与传播的新潮流,已经成为国际歌剧界拓展影响、培养观众的重要手段。“希望促进数字技术与表演艺术的深度融合,积极助推歌剧艺术走近社会大众。”国家大剧院院长陈平表示。

  歌剧电影吸引了老中青童的大跨度观众,上海的上座率接近九成

  从7月18日开始,13部歌剧电影陆续登陆北京、济南、大连、上海、杭州、武汉、成都、深圳8大城市的百老汇院线影院,在黄金时段放映214场,票价从40元至100元不等。

  歌剧电影进入院线,借助发达的院线宣传和票务系统,通过市场化手段吸引观众,这是此次歌剧电影展与之前的最大不同。歌剧电影的市场表现也引人关注。

  数据显示,截至7月25日,上海的上座率达到89.78%,北京的上座率为36%。百老汇影院全国运营经理王杰说,上海电影节每年都有类似歌剧电影参展,因此市场相对成熟,有些场次甚至出现了满场。因为没有足够的宣传时间,北京的上座率与预期有差距。而其它城市因观众对歌剧几乎没有概念,所以还需要时间培养。

  歌剧电影也拓宽了进入电影院的观众群体。以往,进入电影院的多为年轻人,但这次,歌剧电影的观众跨度较大,几乎集合了老中青童。尤其是3D版歌剧电影《白毛女》的上映,不但勾起了一代人的回忆,也吸引了年轻观众的观看。文化部艺术司副司长明文军介绍,为纪念《白毛女》延安首演70周年,文化部于2015年复排了这部作品,并制作3D舞台艺术片,现代科技手段的运用增强了作品的时代气息。

  “以前只是听说过《白毛女》,这次走进电影院观看,十分震撼。片子节奏很适合现代人,3D效果也十分好,经典不愧是经典。” 90后观众王莹莹感叹道。

  中国人口基数庞大,呼唤更多元的影片类型和院线

  这次国际歌剧电影展,也给国内电影市场的发展吹来了一股新风。

  今年暑期档,90多部电影扎堆上映。但根据艺恩电影智库的数据统计,截至7月24日,7月国内电影票房约为36.07亿元,与去年同期相比下跌超过18%。一些业内人士认为,今年第一季度之后的影片质量不高,可能是导致观影人数减少的主因。

  一方面,我国人口基数庞大,电影市场呼唤更多类型、更高质量的影片,另一方面,我国当前的电影院线,尚没有商业院线和艺术院线之分,艺术影片放映空间不足。近期,电影《百鸟朝凤》制片人跪求排片、摘得众多大奖的影片《路边野餐》票房遭冷,也将国内艺术院线的发展提上了日程。

  这次,国家大剧院和百老汇的强强联合,通过大剧院在剧目制作和推广上的优势和百老汇在艺术院线上的经验,就是希望拓展国内艺术院线的空间。百老汇电影中心节目与推广经理杨洋说,在巴黎、柏林、纽约等国际大都市都有艺术影院,专门推广多元化,不同于好莱坞、不同于类型商业化的电影院。

  “英国独立影院对歌剧电影很重视,观众需要盛装出席、可以喝红酒,影院也将放映歌剧电影看作提升品质的机会。”英国皇家歌剧院负责人托尼·法洛威尔说。英国不但有专门的艺术院线,而且也形成了比较成熟的商业模式。

  而英国歌剧电影也探索出了一套盈利模式:先在电影院放映,然后推出DVD以及相关衍生产品,再在电视上播出。“我们已经在35个国家的1000家影院进行演出直播,在影院观看我们演出的人比实际到歌剧院观演的总人数多得多。”托尼·法洛威尔说。

  显然,对于我国的艺术院线来说,还任重道远。但王杰也提到,“我们非常看好歌剧电影的前景,这将推动中国电影艺术多元发展,建立起更加完善的电影文化生态。”

(责编:欧兴荣、陈苑)

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