“水军讨薪”风波

新媒体环境下，“水军”和正常宣传方式已成影视营销并驾齐驱的两驾马车，雇用水军刷自己的好评、刷竞争对手的差评已成行业潜规则。如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质越来越差。

《孤芳不自赏》注定会成为2017年电视剧史上的“奇葩”。播出期间就自创了“抠像演戏”的业内奇观，将制作底线拉至新低；播出之后，又遭遇到了“水军讨薪”风波，曝光了业内潜规则。看来，大IP、大明星、大数据三者加持都无法挽救《孤芳不自赏》“烂剧”的骂名。

简单回顾一下讨薪事件：从2月20日开始，《孤芳不自赏》的官方微博突然被“豆瓣买水军刷好评、做完后赖账不付款”、“孤芳买水军不付钱”的评论刷爆，引发大批网友围观评论。水军，一直都是见不得光的职业，依靠发注水帖获取报酬的一拨人，如今公然出来讨薪也是第一次。虽然剧方反驳是被人黑了，声称没有买过水军；但微博上陆续出现了证实该剧刷评价的信息，而水军公司——杭州通明文化传媒有限公司负责人以真实身份受访，道出参与《孤芳不自赏》“营销协助”工作的过程以及讨薪缘由，更让剧方欠薪之说有了实锤。

新媒体环境下，“水军”和正常的宣传方式早已是影视行业营销时并驾齐驱的两驾马车。雇用水军从微博到豆瓣、知乎等各大社交平台刷自己的好评，甚至是刷竞争对手的差评，已成行业潜规则。有评论称，豆瓣评分，这个曾经被视作“最干净”的数据，也渐渐沾染了浓烈的营销味道，与收视率、播放量一起，权威度日益遭受质疑。

不过，从此次《孤芳不自赏》豆瓣3.6的评分不难看出：水军刷分、刷好评这种事情只是锦上添花，如果作品还可以，雇用水军或有帮助；但如果品质太差，水军也无力回天，再去疯狂去刷好评的后果只能适得其反，引发公众更多的反感。

抛开“水军讨薪”事件，《孤芳不自赏》实则是国内影视行业的普遍现象的一个缩影：盲目疯抢大IP，砸下重金请明星，剧本创作不用心，制作粗糙辣眼睛，雇用水军刷好评……如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质逐年下降，越来越远离“用心做剧本、吸引好演员、精心去拍摄”的令人怀念的年代。（冯遐）

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