这个春节，你一定被朋友圈里花式秀旅游照片和定位的状态刷了屏。旅行过年的热度逐年升温，不少家庭都不在家里团圆守岁了，而是到全国乃至世界各地旅行过大年。

　　国家旅游局最新发布的统计数据显示，今年是旅游过春节最火的一年，春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。在世界各地寻找新年味儿的同时，中国游客也开始享受旅游消费升级的新变化。

　　国内游 度假游取代观光游

　　“四个朋友在朋友圈里同时晒成都旅游的美照，真想介绍他们认识一下！”在京过年的白领小伍发现，三亚、厦门、重庆、哈尔滨，成为朋友圈里春节“打卡”热门地。不同于过去匆匆忙忙转景点的模式，春节出游的群体集体放慢了节奏，扎在温泉、沙滩、雪场等地享受度假时光，也品味阖家欢聚的温馨。

　　今年春节，乡村民宿、休闲街区、特色小镇等旅游新产品新业态备受青睐，自驾游、乡村游、都市游、冰雪游高速增长。其中自驾车出游比例接近50%，成为中国家庭出游的主要方式。

　　“国内景点都去遍了，现在出游就是寻找休闲放松的新方式，让假期过得更快乐些。”携家人前往哈尔滨过春节的杜芬说，只要是跟家人在一起，在哪儿过年都一样。

　　到北方赏雪玩雪，到南方感受春意，更多家庭开始寻求在家团圆之外的过年新体验。滑雪、温泉、雾凇、冬捕、乡村游……吉林省独具“东北味儿”的旅游产品人气儿旺，全省接待游客总人数1262.84万人次；在河北省张家口，游客们纷至沓来“滑雪过大年”，万龙滑雪场在大年初五单日接待游客达2.38万人次；来“花城”广州看一场花车大巡游和灯光音乐会，让很多北方游客体会了不一样的南方年味儿；在贵州贵阳，33个温泉景区春节期间累计接待游客36.18万人次……

　　出境游 近千人南极吃饺子

　　钱袋子鼓起来了，中国护照含金量更高了，再加上签证简化和国际航线的增加，出境游市场在今年春节持续火热。

　　据统计，春节期间，我国游客从近200个国内主要城市到达全球68个国家和地区、730个国内外城市，预计出境游人次达到650万，规模为历史之最。

　　东南亚仍是春节期间出境游客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等远程出境目的地在春节期间也大受欢迎。从携程网预订数据看，跟团游和自由行分别占52%和48%，85后和90后占比近50%，开始主导出境旅游市场格局。家庭游、定制游和团队游均有增长，游客更注重深度体验。

　　“相比往年，2018年春节高端及特色酒店住宿、小众海岛和个性化特色玩法更受欢迎。同样，海岛、冰雪、研学、邮轮过年等主题性线路预订量更多。”驴妈妈旅游相关负责人表示。

　　伴随着签证利好政策的频出，那些看似遥远的国家和地区，也已经成为中国人过年的集聚地。塞尔维亚、突尼斯、阿联酋、卡塔尔、巴巴多斯这些最新免签国成为春节出境游黑马，游客同比激增数十倍左右。

　　随着旅游消费升级，极地旅游逐渐进入中国消费者视野，一些游客选择在“地球上最后一片纯净的土地”南极度过春节假期。在今年飞猪旅行组织的史上最大规模南极游中，有近1000名中国游客在南极吃饺子过春节。这批游客都是提前筹划直奔南极，16天的行程人均花费超过5万元。

　　新观念 出国未必“买买买”

　　曾几何时，扫货团成为中国旅游团的代名词，“买买买”似乎成了国人海外游的永恒主题。不过在今年春节旅游季，这种刻板形象正悄然发生改变——中国游客越来越重视旅游消费的特色和品质，海外消费变得更精明。

　　今年春节，不论是伦敦主要景点和博物馆，还是在牛津、剑桥等名校所在地，随处可见中国游客的身影，其中不乏游学团和深度主题游团。包括英国在内的不少欧洲国家线路，博物馆深度讲解产品大受中国客人欢迎。艺术鉴赏与收藏、健康养生等服务类、文化消费类开支，成了旅行清单上越来越多的项目。

　　“这次旅游啥都没买，就想着纯玩儿。”白领窦彦春节去了趟俄罗斯贝加尔湖畔，只为了近距离欣赏冰封万里的蓝冰奇观。中国游客正告别非理性和炫耀式消费，消费行为趋于理性，出手更加慎重和精明。

　　不过，这并不代表着国人捂紧了钱包。来自同程国旅的数据显示，今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元/人，人均花费最高的城市甚至超过了1万元/人。

　　多家旅行社工作人员介绍，出境游花费水平的提高不仅因为居民对高等级交通、住宿消费需求的增长，更在于人们对整个旅途过程中服务品质的要求提高——不仅要有个性化的线路规划，还要有资深的导游领队，境外游的内容日趋多元。

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