中国文化IP100发展联盟启动仪式（记者 耿鑫/摄）

2018年9月20-25日，作为北京国际设计周设计博览会上的重要主题展，“中国文化IP及创新设计展”（以下简称中国IP展）在全国农业展览馆拉开帷幕。该展览由中国版权协会、中国文化产业发展集团联合主办，展览同期举行了一系列活动。

作为其特色活动，9月21日召开了2018中国文化IP发展高峰论坛。论坛以“优秀内容创作、赋能运营传播”为主题，云集了中国文化界学者、专家和知名企业家，围绕文化IP在多个专题领域进行了研究、实践和案例分享，共同探讨文化IP最核心的竞争力，以及如何赋能新时代的运营传播。此外，论坛还举行了“中国文化IP100发展联盟”启动仪式及中国文化IP“金竹奖”的揭幕仪式。

中国传统历史文化与IP利用

“中国文化IP需要放眼‘大文化’。中国5000年文明创造的5种文化，包括中原农耕文化、西北草原文化、东北草原文化、高原文化和海洋文化。从商朝甲骨文，到民国纪元的结束，IP发展需要放眼几千年的中国文化，从中找其精华。”历史学家、北京满学会会长、中国紫禁城学会副会长阎崇年在阐述IP与文化之间的关系中提到。“内容创作要‘出精品’及‘产品化’”，他强调IP产业近几年虽然出了很多精品，在世界上起到引领作用，但是题材、素材还需要依托中国文化进一步深化。他还鼓励当下文化事业从业者，中国历史文化有大量取之不尽用之不竭的故事，有志向、有情怀的文化人需奋力追求理想，苦心陶冶“明性真，心地善，艺术美，格调高”的心灵境界，迎接IP文化蓬勃发展新的辉煌。

故宫博物院常务副院长王亚民介绍了以故宫文创为代表的中国IP发展现状。他说，故宫是中国五千年文明象征，有着600年的历史，故宫所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏。合理利用故宫这个大IP，赋予文物新诠释和时代内涵，尽可能满足人民群众对美好生活的向往和追求。他指出故宫文创与设计是以活起来的理论为指引，以理论创新为灵魂，其中最具价值的IP是《清明上河图》。他以《清明上河图》的开发为例，表示将科技与文化结合，开发现代技术下的《清明上河图3.0》，创造艺术与体验的文化经典。最后他谈到可以通过了解故宫，浸入传统文化中来，在推动中国传统文化创造性转化、创新性发展中设计出具有时代使命的作品。

网络文学深度合作与IP繁荣

面对当前新的产业机遇，网络文学如何更加开放、合作，拥抱文化大IP大繁荣，是摆在目前的重大课题。对此，阅文集团CEO吴文辉指出要从源头入手、从优秀内容培育入手，充分挖掘网络文学文化价值，深入参与IP文化产业链建设，共同生产影视、动漫、影视剧等多领域作品，同时这也是阅文集团努力实践的网络IP文化发展路径。

掌阅科技股份有限公司创始人张凌云认为，好的IP可以经历时空、时间的考验，历久弥新，让人内心产生共鸣，大众通过IP的文化价值感受文化的多样性。掌阅从文学内容开始不断向游戏、出版，包括有声、影视、漫画等方向延伸，并开始进入主题娱乐场和旅游小镇等领域，真正的从线上走向线下，走向人们的生活。掌阅坚持打造精品原创，重视作家队伍培养，并提出打造心源计划，同时作为第一家IP出海，积累了150多个国家上千万的用户。

关于未来网络文学的发展趋势，纵横文学CEO张云帆分享了他的看法。他谈到五大趋势：一是媒介融合成为网络文学发展的主要推手；二是网络文学和影视剧的上下游关系在发生变化，是相互共生的关系；三是垂直的细分将继续深化，1000余万广义的网络作家群，其创作类型已经非常多样化；四是网络文学或者说中国文学IP出海蔚然成风；五是社会主义新时代的文学价值观已经对网络文学产生巨大的影响。网络文学发展趋势也是中国IP的发展趋势。

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