有着250多年历史的大英图书馆是全世界最大的图书馆之一，去过的人无不流连忘返——心驰神往的人，不妨先用一本日历书解解馋。近日，由湛庐文化与大英图书馆联名推出、浙江教育出版社出版的《湛庐珍藏历·大英图书馆》文化日历面世，引发不少网友“始于颜值，终于才华”“2020最美日历”的热议。

“明显感觉市场比往年提前了，做的人越来越多，竞争也越来越激烈。”湛庐文化创始人、总经理陈晓晖在接受人民网记者采访时说。近年来，越来越多的人接受并喜欢上文化日历，文化日历的走红已然成为一种社会和文化现象。传统日历在文化属性赋能之下焕发生机，背后折射出的，是老百姓精神文化需求的提升。

图为《湛庐珍藏历·大英图书馆》文化日历。受访者供图。

文化赋能 传统日历焕发新生

近年来，随着《故宫日历》的走红，日历这个原本已经淡出大多数人视野的“老物件儿”强势“逆袭”，各式各样的文化日历层出不穷，积累了大批拥趸。

如果你是故宫的“粉丝”，《故宫日历》绝对是你购物车中的“尖儿货”；如果你痴迷传统文化，既可以每天跟着《唐宋诗词日历》习诵诗词，也可以跟着《红楼梦日历》“神游”大观园；如果你是电影迷，在《豆瓣电影日历》每日“随机”推送中“偶遇”心头好，那种感觉一定妙极了；如果你是文博爱好者，《湛庐珍藏历·大英图书馆》日历书从1.5亿馆藏中精选366个藏品，让你足不出户“掌阅”璀璨文明；如果你喜欢看漫画，《小林漫画日历》会守护你每天的“小确幸”与“小确丧”……

市面上文化日历品类全、样式多，满足了不同人群的需求，能满足用户需求自然会有用户买账。

小巴是北京大学中文系的学生，文艺范儿的日历是她的最爱。“我喜欢翻日历的感觉，每天过得都有仪式感。更重要的还在于，日历上都是我喜欢的书摘，摆在桌上能体现我的审美品位、符合我的个人调性。”小巴说。

而对人大附中通州校区的生物教师石晓晴来说，桌上摆放的《物种日历》不仅是她记录每日工作的“记事本”，还是她启发教学、拓展知识的“好帮手”：“日历每天介绍一个物种，内容跟生物学科很对口。学生来找我，看到感兴趣的内容就会问我，我再给他们讲解。兴趣和好奇心对于学好生物这门学科至关重要。”

一边是传统日历日渐淡出历史舞台，一边是文化日历市场如火如荼，为啥？

在陈晓晖看来，文化日历既保留了传统日历报时、记事的实用功能，又增加了新的品读内容，可以满足不同人群的需求，走红并不意外。“但从本质上讲，是因为老百姓的需求提升了。随着物质生活水平的提高，大家的精神文化需求自然也会提升。”陈晓晖说。

二字之差，日历与文化日历在时下的境遇却是云泥之别。把“文化日历”四个字拆开来看，前面是文化，后面是日历。日历是它原始的实用功能，文化则为传统日历赋能，赋予传统日历新的审美价值和文化价值，这部分追加的文化属性，成为文化日历打动用户、畅销市场的胜负手。

走心创新 文化日历走向精品

文化日历的走红，吸引越来越多的厂商加入到市场竞争中，市场火爆难免造成泥沙俱下。

“就我知道的主打健康牌的日历就有10几种，即便装帧有所区别，但内容实际上大同小异。”陈晓晖认为，当前文化日历市场已经出现同质化的问题。此外，市面上一些产品无论是设计还是内容，“都比较糙”。

图为《小林漫话日历》。受访者供图。

一幅原创漫画，佐以寥寥几笔解说，看似简单的涂鸦却充满哲理意趣和烟火气。凭借独特的画风和总能在不经意间引发读者共鸣的走心文案，“网红”漫画家“小林”林帝浣推出的《小林漫画日历》在文化日历市场中具有很高的人气。

可让林帝浣感到困扰的是，今年的新款日历上市没几天，他就在网络上发现了盗版。盗版日历不仅做工质量差，有的甚至错版、错页，更有甚者直接从网上搜罗自己的作品未经授权就自行汇编印制。“这不仅影响用户体验，也影响了个人的品牌形象，希望加强文化日历市场的知识产权保护力度。”林帝浣说。

可以预见的是，文化日历市场的竞争一定会越来越激烈，只有持续输出走心、有价值的内容，不断开拓创新才能保持竞争力。

“不论‘小确幸’还是‘小确丧’，我希望每天能给用户带来惊喜，让这一天过得不一样。”问及推出文化日历的初衷，林帝浣说，漫画大都取材自身边发生的事，哪怕只是日历中的一句话、一幅画引起读者的共鸣，这份日历就有意义。“今后会继续以身边的故事为创作题材，陪伴读者和用户度过每一天。”林帝浣说。

除了精美的装帧和“硬核”的藏品展示，《湛庐珍藏历·大英图书馆》之所以上线不到10天就热卖3000多册，很重要的一个原因在于，这本日历既能看又能听。

“日历上的空间是有限的，我们开发了音频小程序，扫描日历中的二维码，就可以听到当天藏品背后的故事，增强了日历的知识性、趣味性，增加了日历的‘附加值’。只有不断创新、向着精品化的方向发展，才能跟得上时代，才能不断满足用户日益增长的需求。”陈晓晖说。

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