2015年IP手游產品主導市場  CP如何應對？

　　中新網1月13日電 日前，360發布《中國手機游戲行業趨勢綠皮書-2015》，結合360游戲平台大數據與廣泛的用戶調研，對手游市場現狀、熱點及趨勢進行了解讀。通過對手游IP現狀的觀察與分析，報告指出2014年手游IP價格翻漲3倍，2015年競爭會愈演愈烈，面對全新趨勢，廠商應如何應對？

　　IP價值被廣泛認可

　　2014年各大廠商的競爭焦點集中在IP上。縱觀2014年的手游市場，收入過千萬的產品無一不是強IP。從年初的《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒2》，到大獲成功的《秦時明月》、《天龍八部3D》等，均顯現出IP對產品的巨大推動作用。

　　報告數據指出，2014年360平台TOP100手游中，有IP概念的游戲佔比已經達到52%，動漫及影視題材的佔比逐漸擴大，展現鋒芒﹔且有IP的手游下載轉化率是無IP游戲的2.4倍，收入是無IP游戲的兩倍。IP在用戶引導初期具有不可估量的經濟價值。

　　360姜祖望認為“IP產品肯定會佔到一個很大的市場份額，用戶被自己所熟悉的品牌吸引著肯定是一個趨勢。”隨著IP概念的持續炒熱，2015年IP產品的比例將迎來增長，且競爭會更加激烈。

　　手游IP值“千金”

　　2014年手游IP迎來狂熱的“圈地運動“，各大廠商開始集體搶購IP資源。比如動漫IP，中手游獲得《航海王》《龍珠Z》《火影忍者》IP﹔文學領域，Forgame拿到《無敵喚靈》、《武煉巔峰》、《帝尊》等五部小說授權﹔影視綜藝IP，360手游獲得正在熱播的《武媚娘傳奇》、《奔跑吧兄弟》獨家手游改編權等等。市場對IP的爭奪已經進入了一個高潮階段，IP價格也不斷被推高。

　　報告數據顯示，熱門小說IP已經從2013年的100萬左右普遍漲到300萬~500萬，翻了3倍，僅一個小說題目也能賣到810萬。暢游砸1.5億元購買《秦時明月》，已經成為目前最貴的手游IP﹔還有諸如指游方寸以665萬元的天價拍的《我欲封天》，上海方寸500萬拍下的《魔天記》等等，IP價格之高堪比北京房價，令人咂舌。

　　高品質、精細化運營提升IP價值

　　那麼市場上眾多同類型的IP產品，其市場表現也不盡相同，CP千辛萬苦拿到IP后，應該如何將IP價值發揮到最大？業內人士認為，一方面，要保障產品品質，打造精品﹔另一方面，要與渠道緊密合作，對IP產品進行精細化運營。

　　360姜祖望提出， CP首先應從內容玩法上入手，使其最大限度的貼合IP，發揮自身的優勢將版權與游戲設計本身強強組合，避免出現同質化現象，打造精品，才能得到玩家的認同。

　　此外，除了優質內容的支撐，還需一個優質的發行渠道支持，通過精細化運營來提升IP價值，這是以后任何游戲產品想成功必須正視的問題。以網絡小說IP產品《莽荒紀》為例，360手游通過精細化的運作方式，包括定向推廣、數據監控、專服活動、線下活動等，幫助IP與用戶深度鏈接，最后達到了一個下載注冊轉化60%以上，DAU付費率4%的成績。渠道對IP產品的這種立體化推廣，能夠助力游戲提升整體表現。

　　360手游作為渠道領跑者，還將通過購買、儲備IP資源，再免費提供給開發者，來扶持中小團隊發展，解決IP資源缺乏、購買難題。目前360手游已經成功舉辦了兩期IP免費競標活動，公布的中標IP有《犬夜叉》、《黃飛鴻》、《黑貓警長》、《狩魔手記》等，目前第三期競標會仍在招募中。

　　中小廠商拿不到IP如何生存？

　　市場數據顯示，面對2015年IP資源稀缺、被大廠商瓜分，價格昂貴、購買難的現狀，市場中將有90%以上的團隊沒有IP資源，更多的中小開發商想要在紅海中搶佔市場份額，尋求生存之道更是迫在眉睫。

　　360姜祖望認為，“真正的大作並不是來源於大廠，而是一些小團隊會有和獨立游戲一樣成功的機會，而且大家的機會是一樣的。”他提出四點建議，首先CP應首先抓住用戶需求﹔在眾多玩法中搭配出一套有核心的新的玩法﹔並且懂得游戲運營﹔最后要有戰略眼光，要有全球市場的考慮。

　　完美發言人蕭泓也曾指出，“最有價值的研發廠商是擁有創造IP的能力，而不是借用IP”。IP固然重要，但IP不是決定一款游戲能否成功的關鍵點，回歸游戲本質才是生存之道。

　　今年手游行業盡管IP大熱，但依然存在無IP，僅憑借高品質的創新玩法脫穎而出的產品。比如非常受歡迎的《海島奇兵》，其首先在玩法上實現突破，創新打造了“逆塔防模式”，且游戲題材新穎，在眾多三國、西游、刀塔中別具一格，吸引力較大。可以說，在2015年，隻要是精品游戲依然有好的機會。

　　在手游市場規模顯現，且紅海化的大環境下，手游IP高燒不退，聯手渠道進行精細化運營是迎接IP時代的進擊之道﹔另外一些中小CP還可尋求細分手游領域，避免版權與同質化，市場空間同樣很大。

(來源:中國新聞網)