國產“成人動畫”能繼續熱下去嗎？

　　元旦上映的動畫電影《十萬個冷笑話》（簡稱《十冷》）票房過億，在主打“成人觀眾”的動畫電影中已是最高紀錄。《十冷》“不冷反熱”，讓業內驚訝“成人動畫”終於賺錢了。

　　從《秦時明月》的6000萬，到《十冷》過億，國產“成人動畫”成績穩步上升，但這股熱度能否持續下去呢？

　　90后“網生代”成觀影主力，“無厘頭”動畫《十冷》成黑馬

　　作為一部國產動畫片，《十冷》成了不折不扣的黑馬。初期不少院線對《十冷》持觀望態度，首映后，影片在網絡上的口碑持續上升，尤其是受年輕人的喜愛，有媒體統計出“有的場次觀眾爆笑上百次”，影院也不得不加大排片力度，最終助其票房過億。《十冷》制作宣發費用總共3000萬元，票房過億，讓其成為首部盈利的國產“成人動畫”。

　　此前主打青少年及成人觀眾的國產動畫電影，僅有《風雲決》、《魁拔》三部曲、《秦時明月》等為數不多的幾部。《秦時明月》在去年夏天獲得了6000萬的進賬，創該類型動畫票房記錄，但該票房成績並不保証其盈利。

　　《十冷》觀眾構成與傳統國產動畫的極大差異，也讓業內驚呼“這種改變來得突然”。南京新街口國際影城工作人員告訴記者，以前國產動畫片的觀眾基本是小孩拖大人，來而看《十冷》的大部分還是學生、小情侶。

　　脫胎自同名網絡短劇的《十冷》開拍之初就打著“成人動畫”的旗號，瞄准的就是80后、90后“網生代”——他們廣泛地接受網絡新鮮事物，喜歡網絡吐槽，熱愛各類惡搞。

　　在《十冷》中，毀滅世界、大戰魔王、拯救地球、改變命運……這些嚴肅的傳統超級英雄情被網絡流行文化一一解構，變成“網生代”熟悉的“無厘頭”。如拯救地球的“英雄聯盟”的成員包括：靠鼻子長短伸縮來御敵的匹諾曹﹔特技是賣萌的哪吒﹔帶著一口蹩腳又塑料的台灣腔喊“你爸我姓時，名光雞啦”的時光雞，讓觀眾忍俊不禁……

　　寒假檔再次被“低幼動畫”霸佔，《十冷》大熱仍是特例

　　不過業內人認為，《十冷》成功僅是個案。接下來的2月寒假是國產動畫電影的集中檔期。從目前公布檔期的動畫片來看，《喜羊羊7》《蠟筆總動員》《西游記之大聖歸來》《摩爾庄園3》等仍是清一色的“低幼型”。對此，不少網友吐槽“陪孩子看國產動畫就是煎熬”。

　　“歐美動畫一般都主打合家歡，大人小孩都能看得很開心。日本動畫更是主要瞄准成人觀眾，每年日本電影票房年度排行榜中，動畫片總能佔得幾個席位。隻有國產動畫才是‘低幼’的代名詞。”南京動漫產業協會一位負責人表示，“相對主打成人觀眾或合家歡的電影，低幼動畫制作標准肯定要低很多，無論是畫風還是故事情節都不太講究，這就造成了‘孩子看得開心、家長打呼嚕’的現象。但孩子要看，大人也得陪，這種‘一拖一、一拖二’的消費模式，卻能讓一些‘低幼動畫’不費力地賺錢。相反，成年觀眾對‘動畫’要求就要苛刻很多，如果不是特別有吸引力，可不會輕易買票，‘成人動畫’賺錢就要艱難不少。”

　　“動畫成人化”支招：動畫是個筐，喜劇溫情都能往裡裝

　　雖然國產“低幼動畫”仍是主流，動畫市場的“成人觀眾”價值卻是有目共睹，好萊塢動畫《功夫熊貓2》曾在國內卷走6億元票房，即將公映的《小黃人》《功夫熊貓3》票房預期更是超過不少好萊塢科幻動作大片。“畢竟主流觀影人群是成年人。”在分享《十冷》成功之道時，《十冷》導演盧恆宇表示，做“成人動畫”應該拋去“動畫”的概念，“我們從一開始就將其定位為喜劇片，動畫只是一個表現手法。”因此，《十冷》營銷時出現最多的是“無節操爆笑喜劇”。

　　清華大學教授尹鴻認為，“美國好萊塢動畫片電影基本都以動物和家庭關系來作為核心的，不管《冰河時代》是什麼，基本上是一個家族關系，能讓親戚朋友擱在一塊，盡管它是動物，但還是像一個家庭一樣，主打溫情，老少皆宜。”

(來源:南京日報)