舊片重映成風 業內：贏得市場關鍵在“新料”

　　原標題：舊片重映成風：成本不低票房難料

　　在小成本國產片居多的1月電影市場，由王家衛執導，梁朝偉、章子怡、張震主演的《一代宗師3D》和由周星馳自導自演的《功夫3D》兩部“舊片”成為演員陣容最強大的華語片。舊片重映不算新鮮事，《新龍門客棧》修復版、《泰坦尼克號3D》、《大話西游》等都曾上映，最新加入的是陳可辛執導的《甜蜜蜜》。

　　舊片重映是不是一筆好生意？有人認為，投入一定成本將有品牌度的老片投到市場包賺不賠﹔也有人認為，舊片重映純屬二度“圈錢”。從市場回饋來看，《功夫3D》首日票房超600萬元，上映5天票房累計2000萬元﹔早一周上映的《一代宗師3D》目前總票房6200萬元，盡管重新調整故事線索后贏得極佳口碑，但在更多新片面前，票房上升空間已經不大。

　　舊片重映背后各有各的門道。《大話西游》和《功夫3D》重映與導演周星馳基本沒關系。《大話西游》內地版權早已被周星馳賣出，重映收益與他無關。《功夫3D》上映后，周星馳將獲得17.5%的收益。轉制3D的費用大約為2000萬元，因此，扣除轉制費用，按照目前票房成績可供分成的部分幾可不計。《甜蜜蜜》的重映契機在於2013年威尼斯電影節將其選入展映單元，這一邀請說服了《甜蜜蜜》版權方華納兄弟，將拷貝交給意大利電影拷貝修復公司進行修復。時隔19年復映的《甜蜜蜜》沒有轉制3D或在劇情上做增減和調整，除了畫面更為精致飽滿，復映版《甜蜜蜜》修復重點在於聲音。談到重映，陳可辛表態，“不是圈錢，電影版權在華納，修復花費了幾百萬元，能收回那個錢就好了。”

　　情況比較特殊的是《一代宗師3D》，由於重新剪輯了演員戲份和故事線索，該片相當於“半部新片”，上映后的分成比例和轉制費用沒有具體公開，而導演王家衛曾在接受採訪時表示：“光轉制的費用就夠拍一部新片了。”

　　重新上映一部影片的花費並不小，從制作、營銷到發行都需要投入，約相當於一部中等成本的新片，這就意味著至少需要超過5000萬元票房才能回收成本，而從重映電影的票房來看，最高的《一代宗師》不過6200萬元。

　　舊片重映並非包賺，為何仍舊成為一股風潮？有人認為，新片質量低下是一大原因。去年300多部國產電影在影院上映，充斥著大部分“爛片”，這就為有口碑的老片重映騰出了一定市場空間。但這並不足以支撐舊片重映賺得盆滿缽滿，從某種意義上來說，重映老片也是“粉絲”電影，主打的是經典電影的忠實“粉絲”市場，因此必然是小眾的。影院也不是這些影片被消費的主要渠道，參與《功夫3D》聯合發行的影聯傳媒首席營銷官付泉平就坦陳，“《功夫3D》首周票房遠低於預期，我們過高估計了情懷的力量，忽視了《功夫》在各大視頻網站的借勢播放。”

　　舊片重映如何贏得觀眾認可？業內人士認為，關鍵還在於有沒有“新料”。最成功的例子當屬《泰坦尼克號3D》，詹姆斯·卡梅隆再次率領原班人馬將這部經典作品轉制成3D版，在視聽效果上仍有新鮮感。該片在內地上映八周狂收9.7億元票房。《一代宗師3D》在國產片中領跑，也是因為有“新料”加入，一部電影有兩個版本在影院上映，亦算開創內地影壇先河。而純靠“情懷”作為賣點的重映，已被証明很難真正撬動票房。

(來源:解放日報)