2014年中國手機市場三大特點耐人尋味

　　4G爆發，國產手機逆襲，千元智能機鬧得歡……2014年的中國像一部扣人心弦的大戲，處處精彩。2015年2月3日，首屆中國好手機盛典在北京召開。會上，主辦方發布《2014中國好手機年度報告》，不僅全方位多角度總結出2014年中國手機市場發展的一系列特點，還對市場格局、產品類型和平台與應用市場進行了詳盡分析。

　　國產手機逆襲

　　銷量佔比七成以上

　　《》指出，2014年是國產手機進一步鞏固市場份額，並從規模運營向利潤運營轉型的關鍵之年。這一年中，國內外手機企業的際遇發生了根本性變化，國際品牌中隻剩下三星、蘋果兩大巨頭活躍在中國手機市場，而國產手機已經成長為中國手機市場的中堅力量。

　　2014年國產手機銷量佔整體手機市場比例穩固在七成以上，並接近80%，其中不乏售價在2000元以上的中高端手機。《報告》認為，這些既叫好又叫座的產品，大大提升了中國的品牌影響力，讓“隻有規模沒有利潤的低價位競爭”這一困擾國產手機發展的老大難局面得以改觀。不過，《報告》也指出，在利潤方面，國產手機品牌和三星、蘋果仍有一定距離。

　　價格戰頻發

　　低端市場競爭慘烈

　　《報告》指出，市場規模的緊縮導致2014年中國手機市場競爭異常激烈，具體表現為價格戰的規模爆發。以品牌手機企業推出399元4G手機為代表，各大品牌的拳頭產品在千元及千元以下手機市場激烈交鋒。2014年中國手機市場所銷手機60%為千元機，其中又以400元以下價位段銷量最大，佔整體手機市場的20.3%。

　　凶猛的價格戰直接導致一些被稱為“山寨品牌”的中小手機企業難以為繼，市場份額向品牌企業集中。移動智能終端技術創新與產業聯盟於會議同期發布的《國產手機品牌發展報告（2014年）》顯示， 2014年，中國手機市場Top 10廠商的出貨量佔比已經回升至80.2%，智能手機出貨企業也已經銳減至330余家，低於2012年的水平。

　　營銷全面轉型

　　線上增幅高達56.6%

　　《報告》援引第三方賽諾市場研究機構的數據指出，隨著消費者購物習慣的改變、京東等電商平台的持續發力，以及各對線上渠道重視程度的增加，2014年國內手機市場線上銷量達到8269萬部，佔整體手機銷量的比例達到18%，增幅高達56.6%。在此背景下，手機渠道格局出現了線上高度集中而線下分散化運營的局面。在線上市場，手機產品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業電子商務平台，線下手機零售渠道則在低迷中調整。

　　手機銷售向線上市場的轉移，加速了手機行業營銷方式的轉變。很多手機企業不僅將線上渠道視為銷售平台，更視為提升品牌影響力的營銷平台。2014年，多家手機企業推出的電商子品牌收獲頗豐。

(來源:人民郵電報)