析當今影片觀景元素的吸引力

　　原標題：觀眾跟著電影去旅行 國人不出家門游世界

　　今年春節檔剛剛落下帷幕，7天裡票房產出高達17億元。而觀眾在看熱映影片的同時，還可以跟著電影去旅行，足不出戶盡覽天下。《澳門風雲2》玩轉澳門賭場，《狼圖騰》踏上內蒙古蒼茫草原，《沖上雲霄》來到浪漫復古的英國小鎮，《爸爸去哪兒2》將斐濟美景盡收眼底。中國劇組就像是中國旅游團一樣，足跡踏遍了世界各地。

　　華語片愛上“出國游”

　　今年春節檔期間上映的6部當代題材的國產片中，《有一個地方隻有我們知道》去了布拉格，《爸爸去哪兒2》佔領斐濟，《爸爸的假期》跑到韓國，《沖上雲霄》輾轉英國、比利時。戴思杰的《夜孔雀之如果沒有遇見你》剛在春節期間結束了在巴黎的拍攝，由關錦鵬監制、林育賢導演，李准基與周冬雨主演的愛情片《西西裡艷陽下》“全年無休”，春節期間又飛赴意大利拍攝……此外，《破風》《紐約童話》《曼哈頓中國女孩》《橫沖直撞好萊塢》等影片，都在春節期間帶著劇組全球拉練。

　　其實，電影與城市營銷捆綁的模式十分常見。早年《大紅燈籠高高挂》讓山西喬家大院一夜聞名，《臥虎藏龍》讓中國竹鄉安吉變得人流如織。從2012年開始，有越來越多的華語片走出國門拍攝。2012年票房過2000萬元的16部票房國產現代片中，《泰囧》（泰國取景），《我願意》（法國取景）等4部在國外取景﹔2013年27部票房2000萬元以上的國產現代片中，《等風來》（尼泊爾取景）等8部影片國外取景﹔2014年，32部國產片中有12部是國外取景，而泰國、迪拜、馬爾代夫、法國、美國、新加坡、尼泊爾等海外游熱門地都曾被國產電影劇組染指。

　　全球歡迎中國劇組

　　中國電影走向全球的路徑如何？這其實和中國游客走出國門的路線相仿。因為地理原因的接近性，“新馬泰”是出國游的第一波。徐靜蕾的《杜拉拉升職記》泰國取景，算是引領了國產片“東南亞游”的風潮，這在徐崢的《泰囧》之后達到巔峰。如今清邁因被劇組炒熱，甚至當地大象表演中的明星大象都叫“王寶強”。

　　《泰囧》火爆直接引發赴泰旅游的中國游客猛增，徐崢甚至受到了英拉的接見。見証了中國游客瘋狂的購買力之后，各國美景紛紛向中國電影敞開大門，歡迎拍攝，甚至提供各種便利，並有配套的優惠政策。這也導致了越來越多的中國劇組海外取景。例如《北京遇上西雅圖》的大部分外景取自溫哥華，加拿大官方為影片提供了“電影制作服務業稅收減免”的政策優惠﹔毛裡求斯承包了《深夜前的五分鐘》在該地拍攝期間的全部食宿交通費用﹔《斐濟之99度愛情》是斐濟的視聽委員會主動上門邀請，在航運上、拍攝地的協調提供不少幫助。此外，《有一個地方隻有我們知道》和布拉格旅游部門展開了宣傳方面的合作，而《西西裡艷陽下》就享受了意大利普利亞區巴裡市的優惠政策，大大降低了拍攝成本。

　　合作需要把握度

　　當然，海外取景並不是拍拍風光美景放在片頭片尾充門面，要想高票房，還得有意識地把故事跟取景地在故事層面有機結合緊密聯系。公路喜劇片《泰囧》中的異鄉囧途，青春片《中國合伙人》的奮斗，《北京遇上西雅圖》中的愛情都是情景交融。

　　樂視影業宣傳人員小於認為，電影選擇一個景點，一座城市拍攝后，影片的故事題材最好能與景區文化相結合，將環境融入情節，才能讓電影文化和景區文化互惠互利。“要打造好的宣傳效果，一個好故事是前提。如今影視作品繁多，並不是每部都能出名。”小於表示，景區宣傳營銷渠道也應該拓寬，不能都押寶影視。“我認為，並非所有景區都能搭上電影宣傳的順風車，人造景觀就不太適合，原生態景區才能更好地在影片中體現。”

　　接受採訪的業內人士也表示，電影與城市或景區合作需要把握一個度，不要讓過度植入干擾影片。比如杭州市政府曾要求馮小剛在《非誠勿擾》中介紹景點的鏡頭不少於30分鐘，所以除了西溪濕地，杭州城裡有名的江南會、玉玲瓏等都收入了馮小剛的鏡頭。當年就有影迷調侃，《非誠勿擾》是半部杭州“城市宣傳片”。一位不願透露姓名的資深電影從業者告訴記者，她所任職的公司就曾經接洽過某城市的合作，“當地政府也想通過電影來打造城市形象，但對於我們電影制作方而言，主要還是要看劇本。我們覺得劇本不夠成熟，所以最終放棄了計劃。”

(來源:新民晚報)