明星出書到底哪方主動？經紀、出版、藝人互相推

　　經紀公司 出版社 藝人

　　三方到底是誰上趕著出書？

　　蔡岫 王萌

　　通常而言，明星出書是通過出版社和明星經紀公司共同完成的，但誰找的誰，怎麼完成的卻各有說辭，藝人也有自己的小想法。同時因為涉及各方面隱私，接受採訪的大部分人不願意在媒體上透露姓名。

　　當紅藝人，總嫌記者問題八卦膚淺。有倨傲的，自會不時發作一番，連帶著粉絲群起夾攻。劉若英出散文集，新書發布會上看見了臉熟的娛樂記者便做出了不解狀，回頭就問出版社：“怎麼來的不是文化圈兒記者？”然后又笑吟吟地對著攝影記者說：“我右邊臉比較上鏡……”

　　如今出名要趁早。藝人但凡碰到點事就寫書，出趟國轉一圈要寫書，參加個電視節目要寫書，並不以寫書做蓋棺定論之用。談情說愛談兒論女談天說地，依舊既舍不得黑別人也不會黑自己，更不會揭黑幕說說“潛規則”。毛病同樣是“矯情”二字。

　　讓時下藝人能寫出神作，實在有點苛求。

　　第一，寫作不是本行，大家都很忙，應景之作不能苛求文法。再說，時下文學界又拿出了多少有水准的作品呢？至於捉刀一事，中外皆有。王寶強就很厚道地表示，他的書說是自傳，其實是自述，自己只是對著錄音筆說話，自會有人拿去整理成文字出版成書。

　　第二，如今藝人紅得快被忘得也快，就像超市裡的西紅柿，多是催紅的。如果把明星當作大眾流行文化的一個產品，那麼在藝術修養和文化品質上，當今時代對藝人的質量標准認証實在寬鬆太多。非要奔著《卓別林自傳》、伯格曼自傳《魔燈》的水准去出本書，恐怕會急死出版社，現在又哪裡去找中國的卓別林、伯格曼？

　　第三，何謂藝人就不太好說。韓寒和郭敬明都是票房大賣的電影導演，可不可以算藝人？還有主演《神探亨特張》獲得金馬獎的“老六”張立憲，其主編的《讀庫》是不是可劃歸“藝人文叢”？早些年更有靠著一本自傳躋身演藝圈的楊二車娜姆。把時下藝人全都趕去大學進修不現實，倒是可以期待文化界多多去娛樂圈試水，好歹能多靠近點學問。這樣跑娛樂口的和跑圖書口的記者也可以合兵一處了。

　　經紀公司

　　都是出版社主動。

　　出書？不如接部好戲！

　　提到書經常寫得不好看，經紀公司還不滿意了，我們家星星還不願意寫呢，費力不討好的，性價比極低。

　　“很少有我們主動的，一來大部分活躍在一線的星星們沒那個文化底蘊，二來出書不如接部好戲來錢。”經紀公司的知情者如是說。有關人士透露，明星出書多是出版社主動找上門來，很少有自己上趕著要出書的。還有此前因綜藝節目爆紅的某男藝人，他出版的秀幸福新書也是出版社先拋出的橄欖枝。

　　“星星們大多沒有出書這個想法。”一位國內知名經紀公司人士這樣解釋，正火的藝人們大多忙著拍影視作品、參與綜藝活動，代言、客串更是忙不過來，就算有空檔，也是度假、休息，“你想想，正當紅的藝人趕劇組忙到隻能在車上、飛機上休息，精力不夠用啊！”經紀公司小Z說：“如果沒有出版公司找上來合作，出書基本上不在我們為藝人制訂的宣傳計劃之列，藝人們更是沒這想法，有工夫還不如接部好戲。”

　　經紀公司則認為，與出書風行的港台地區相比，國內明星並沒有出書的慣例，即便是大型經紀公司也不會主動為旗下藝人出書，一是國內粉絲沒有這樣的追星文化，二是寫書所收獲的效應相較於參加一場代言活動或是為知名刊物拍大片，周期更長且收益不高，也就是費力不討好。

　　一些小明星倒是願意出書，但是一來是年紀小，怕無內容可寫，反而起到反作用，被嘲笑太淺。二來經紀公司想讓出版社出錢買授權出書，之后負責銷售，盈利之后還要利潤分成。但如果不是特別紅的明星，出版社也不願意先拿錢給藝人，雙方談著談著就淡了，最后終於黃了。

　　對於經紀公司，藝人出版物就分兩種，圖多的和圖少的。很多藝人出版物大部分是圖片多於文字，這與“靠臉吃飯”不無關系。相較專業作家，藝人們的文化底蘊差強人意，怎麼會主動去干露怯的事，所以即便有作品出版，內容方面圖片比文字更講究。

　　文字大部分由出版社編輯包圓，雙方先探討個意向，開個“碰頭會”，理出主題，藝人出“故事”，編輯落實成文字，一來二去書就有了個大致輪廓，嚴格上來說，這樣的出版物更像是文字相對豐富的“寫真書”。這一說法在鄧超出書期間也得到了印証，鄧超本人就曾坦言自己的文筆不好，並表示書中文字部分以口述為主，先錄下來再由出版社編輯整理。

　　真正進入出書環節，對於藝人提供的內容，經紀公司方面也會有專人進行掌控，無論是出版物中使用的美圖，還是文字都要由專人與編輯對接，什麼樣的圖能上，哪些話不該說，都關系著藝人的形象……整個過程堪比一場公關活動，各方都特別累。

　　出版方

　　“一線且有格調的，我們才會考慮”

　　出版社/公司為什麼要出明星的書，原因其實很簡單，好賣唄。但是否如經紀公司所說“上趕著找上門”的是出版社？

　　藝人為什麼出書？某出版社資深編輯楊女士表示，不同的星星有不同的想法。大部分星星是想增加美譽度，顯示自己有文化，也有的是為了順便給自己一份紀念。

　　另一家出了不少明星書的出版公司的負責人表示，藝人其實是願意出書，但他們自己也怕駕馭不了，畢竟那不是他們的專業。而且很多藝人年紀很小就出來拍戲，出個寫真集還好，如果是一本以文字為主的書，從結構、內容到文筆上，他們都不知所措。但如果有人安排得很好，他們當然願意出一本這樣的書，畢竟也是有點分量的人才可能出書，說明自己在演藝圈的地位是被承認的。

　　不是什麼明星都能出書，一線且有格調的，出版社才會考慮。

　　楊女士表示，在出版社看來，選對了明星，且包裝成功，那就意味著可以借明星效應使之快速登上暢銷榜，畢竟明星借助自身影響力和擁躉者帶來的銷量不容小覷，但二線三線的就不一定賣得好，即使找上門來的也不會給出書。而一線明星，如果明星手中沒有現成的素材，像她供職的大型出版社也不會主動提出為某人出書的。

　　在眾多有料的明星中，出版社會選擇更具文化氣息且符合出版社“格調”的目標下手。楊女士透露了一個小故事，當年林青霞有意向出版個人散文集時，有十幾個出版社都主動上門找她，一家出版社的老板親自飛到香港談合作，雙方的想法一拍即合，再加上后續包裝上下了苦功夫——找來張叔平為書作設計，因此《窗裡窗外》在發行時就引起了海峽兩岸及港澳地區的矚目。“雖然林青霞並不是專業的作家，但是看到她創作的散文並不弱，出版社只是在整體設計、結構梳理上下些功夫。”

　　楊女士表示：“出版社首先要認同明星自己寫的素材，而且他們本身要有文化情懷，才會被我們選擇成出書的對象。”此外，她明確說，不會給明星當槍手，出版社主要的工作還是幫助他們進行出版物的策劃。

　　另外，楊女士強調，她參與的明星出版物中，出版社的掌控權很自由，這與明星本人提供的素材較為成熟有很大關系，因此一般這類書的出版周期與大多出版物不相上下，一般兩三個月就可以完成。

　　並不是所有的出版社都這麼牛氣，不少中等規模的出版公司表示，他們出版過的幾本明星書，都是明星口述，出版社找人代筆的，這在圈內不是秘密。

　　藝人

　　“即使想出書，合適的代筆不容易找”

　　出過4本書的黃安接受採訪時說，大部分明星是出不成好幾本的。原因也簡單，寫書這事得有知識面，有觀點，如果隻關注自己的故事，就會像被他稱作妹妹的高勝美寫的那本自傳一樣，出一本就寫窮了，再也沒有第二本可寫的了，這也是為什麼藝人很少能出系列的原因。

　　黃安以前的書，寫過經歷，爆過料，得罪了不少人，所以他現在說話很小心。明星大都文筆不大好，文筆不好，素材就表達不好。

　　黃安說，林青霞如果駕馭能力再強一點，應該能把《窗裡窗外》和《雲來雲去》寫得更精彩。

　　大部分明星不僅文筆不好，思路更談不上清晰，找代筆就是必須的。黃安說自己很有表達欲，愛說愛寫，所以成書的每個字都是他自己的。對於其他明星有人代筆，作為同行，黃安倒也不排斥，隻要好看賣得出去就OK，總比寫得亂七八糟好。

　　代筆也不那麼好找，大紅的明星當然不愁有人扑上來幫忙，但大紅的就那麼幾個，其他明星可不那麼容易找到合適的人——又當速記，又當心情垃圾桶，還能把雜亂無章的內容梳理成有文化有觀點的書，關鍵是，還不能署自己的名字。一位小明星告訴記者，他們公司的幾位藝人都曾跟出版社商談出書的事，最后都因找不到合適的代筆而不了了之。

(來源:北京晚報)