暴雪娛樂：投資泡沫下對游戲IP的堅守

　　原標題：暴雪娛樂：投資泡沫下對游戲IP的堅守

2015年ChinaJoy上暴雪娛樂展區

　　7月30日至8月2日，2015年中國國際數碼互動娛樂展覽會於上海新國際博覽中心舉行。其中美國暴雪娛樂公司（以下簡稱“暴雪娛樂”）的展台，可以說是全明星陣容亮相，旗下《魔獸世界》、《風暴英雄》、《爐石傳說》、《暗黑破壞神III》、《星際爭霸》以及未上線的新游戲《守望先鋒》全線亮相展示。

　　今年的展覽會，備受關注的關鍵詞就是泛娛樂、二次元、走出去等。說到泛娛樂，就不得不提到全球較為成功的游戲公司暴雪娛樂的IP戰略。近日記者專訪了暴雪娛樂的內地戰略合作方——網易副總裁李日強。

　　大電影延續IP效應

　　今年的展覽會上，暴雪娛樂宣布旗下首部根據游戲IP《魔獸世界》開發的3D與IMAX大電影將於明年暑期在中國上映，這無疑是令眾多游戲迷振奮的消息。《魔獸世界》電影的展區，曝光不久的大電影兩尊1:1真人雕像（奧格瑞姆·毀滅之錘以及萊恩國王）也越洋登陸，成為本屆展覽會上一大熱點。

　　據悉，此次《魔獸世界》大電影的拍攝，暴雪娛樂將和傳奇影業共同投資拍攝該影片，傳奇影業是由托馬斯·圖爾創建於2004年的一家美國獨立的電影制片公司。暴雪娛樂不是簡單地把IP賣給電影公司，其創意及產品系列開發高級副總裁克裡斯·梅森和他的團隊從頭到尾都參與了制作。“觀眾看電影時一定會感覺，魔獸電影就是暴雪娛樂做的。”李日強說。作為暴雪娛樂全線游戲在內地的代理方，當該電影在中國上映之際，網易也會參與具體的發行和推廣，比如組織魔獸玩家專場等。

　　近兩年來，國內無論是游戲還是影視行業都大談“泛娛樂”概念，《魔獸世界》將推出大電影，是否也是泛娛樂的一種嘗試？李日強認為，娛樂本來就沒有明顯的界限。其實暴雪娛樂已經比較保守，當國內很多游戲概念如頁游、手游很火的時候，暴雪娛樂都沒有因“眼紅”而介入。專注做好自己的拳頭IP，給消費者最好的體驗，這或許就是暴雪娛樂比別人做得好的原因。

　　暴雪娛樂擁有眾多優秀的游戲IP，這從近兩年網易代理暴雪娛樂游戲后頻頻遭遇的各種侵權案件就可以看出。網易游戲也有比較成功的IP如《夢幻西游》、《天下》。而暴雪娛樂擁有魔獸系列、星際爭霸系列、暗黑破壞神系列等眾多價值高的品牌。談及IP對於游戲的重要性，李日強認為，一個成功IP的力量，就是當一款新游戲推出時，玩家光看見游戲名字或者開發團隊陣容就會決定去玩。

　　投資泡沫突顯IP價值

　　這兩年，游戲行業如雨后春筍一般，很多熱錢涌入，給目前中國的游戲行業帶來巨大的泡沫。李日強認為，很多資金的涌入讓游戲開發人員有機會實踐。從游戲運營的角度看，市場火爆是好事，但隨之而來的弊端是成本會增加，好資源的爭奪越來越激烈。

　　華誼兄弟董事長王中軍近兩年也連續出席該展覽會。根據華誼兄弟2015年第一季度的財報，華誼兄弟的游戲收入是電影收入的兩倍，這是華誼2013年7月收購了銀漢科技旗下的幾款網絡游戲后帶來的利潤。游戲業比電影業賺錢，這也讓很多傳統的影視公司或者是本不做游戲的互聯網公司都紛紛插足。

　　2010年以來，各路資本紛紛涉足網游市場以及近兩年的頁游、手游市場，連房地產、酒業這樣高利潤行業的企業也願分得一杯羹，可以想象網絡游戲行業利潤之高、持續盈利能力之強。大量的資金、資源、人才集中在游戲研發上，使得國產網游的研發和市面上的游戲大幅增加，其中不乏一些精品，但投資過熱的泡沫也隨之出現，表現為網游生命周期極速縮短，有些網游對用戶的粘著度隻有幾個月，頁游、手游的粘著度更低，眾多游戲公司不得不通過不斷開辟新服務器來吸引新玩家入場。

　　作為一款10年的老產品，《魔獸世界》最近兩年在中國的用戶數量是什麼樣的變化？“隨著游戲環境的改變，大家游戲的方式增加了，很多游戲的質量也在提高，如果要求魔獸比當年更火，這是不現實的，但仍然每天都有新玩家加入。”李日強說，《魔獸世界》這個IP區別於很多新游戲之處，就在於其經受了時間的考驗，更不用擔心游戲很快會下線，在同類型游戲中它的玩家是最多的，它的游戲技術也是最穩定的。

　　李日強談道，早在2008年，網易與暴雪娛樂合作時，當時外界並不看好這次合作。但7年下來，網易已經成為暴雪娛樂所有游戲的國內代理，並且，在游戲界，兩家規模都不小的企業能夠合作那麼久，這也是不多見的。“主要原因是我們都不是隻從商業利益層面考慮的公司，在產品運營、公司管理哲學等方面都有比較接近的理念，即不以短期的商業利益犧牲長期利益如IP價值、消費者信任、企業口碑等。”李日強說，暴雪娛樂旗下的《爐石傳說》現在有3000萬玩家，如果按照傳統做法應該分9到10個服務器去做，這樣可以賺更多錢。但網易從來沒有跟暴雪娛樂建議多分幾個服務器，因為這會讓玩家額外地付出時間或金錢成本。“暴雪娛樂這些年並沒受到國內火爆的游戲概念及游戲投資風向的影響，做好產品及服務、不斷改進以滿足消費者的需求，是暴雪娛樂這些年的主旨。它有個理念，最大的競爭對手一直都是自己。這也是暴雪娛樂的游戲IP能夠開發成大電影、主題游戲音樂會並受到追捧的原因。”李日強說。

　　“出海”國游需向國際取經

　　2014年以來，本土游戲廠商紛紛搶灘海外市場。根據中國音數協游戲工委發布的《2015年1－6月中國游戲產業報告》，上半年中國民族原創網絡游戲海外市場銷售收入達到17.6億美元，同比增長121.4%。有專家指出，我國網絡游戲體量巨大但缺乏精品，如果想可持續性地佔有海外市場份額，需學習國際游戲巨頭經驗，潛心打造產品本身。游族網絡副總裁胡振凱表示，海外用戶有著不同的審美和習慣，這都需要廠商對產品進行有針對性的改進，應為海外市場專門配置翻譯團隊和客服團隊等。

　　李日強從第一屆展覽會到現在，已經參加了13屆。前幾年，參展企業通常達300余家，數量比現在多得多，但基本都是小公司。現在參展企業數量明顯減少了，規模和實力卻都增加了很多。他認為，暴雪娛樂的游戲在中國可以暢銷10余年，的確值得國內很多廠商深思。例如，暴雪娛樂在開拓不同市場時都十分重視用戶體驗，尤其重視游戲的本土化元素，暴雪娛樂特別為中國玩家設計了熊貓酒仙形象、“熊貓人之謎”副本，在游戲場景中也會嵌入大量中國元素。

　　游戲創新能力與美國相比，高低如何？李日強說，中國的游戲技術不輸全世界各個國家，但中國美術設計跟世界一流水平的美術設計還有差距。

(來源:中國文化報)