評論：景點改名“琅琊閣”就能名利雙收？

　　原標題：景點改名“琅琊閣”，就能名利雙收？

　　最近，隨著電視劇《琅琊榜》的走紅，琅琊山和琅琊閣的“真身”究竟在何處，引發了不少觀眾的興趣，山東江蘇安徽等地紛紛展開了對這座山歸屬地的爭奪。近日，安徽滁州琅琊山上的會峰閣已經率先改名為“琅琊閣”。對於會峰閣改名一事，當地稱想以熱播劇帶動旅游業發展，增加琅琊山知名度。

　　景區“傍”熱播影視劇帶動旅游業發展，琅琊山並非孤例。上世紀90年代，山西喬家大院就因為張藝謀的《大紅燈籠高高挂》一炮走紅，在山西眾多大院中迅速脫穎而出，名氣急劇躥升，一時間游客紛至沓來。后來的電視劇《喬家大院》更進一步奠定了其地位。此外，憑借電影《滿城盡帶黃金甲》，重慶武隆的天生三橋景區打開了知名度，日平均游客接待量大幅攀升。而《非誠勿擾》的上映則讓海南三亞熱帶天堂森林公園蜚聲遐邇。

　　這些景區借助熱播影視劇，不僅提高了人氣，而且帶來了可觀的經濟收入，可謂名利雙收。其實，仔細分析這些成功案例，不難發現，上述景區就是影視劇的拍攝地，劇中的元素與景區高度契合，游客帶著觀感游覽，很容易引發情感共鳴。

　　反觀滁州琅琊山，因為一部與自己沒多大關系的《琅琊榜》的熱播，便匆匆將擁有數百年歷史的景點會峰閣改名為“琅琊閣”，實在有些牽強附會。首先，電視劇《琅琊榜》是根據同名小說改編而來，不論是歷史背景，還是劇情，都是虛構的，劇中的“琅琊山”也不過是作者根據劇情的需要杜撰的。《琅琊榜》既不在滁州琅琊山拍攝，也找不到相關聯的元素，僅僅拿一個名稱來做文章，又有多大的意義？即便退一步說，一些游客出於好奇，到琅琊山一游，但是尋找不到情感共鳴的琅琊山，景區口碑如何建立？

　　其次，滁州琅琊山並非沒有歷史資源可以挖掘。琅琊山很早之前就以歐陽修的《醉翁亭記》而聞名。“環滁皆山也。其西南諸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。”就是在琅琊山，歐陽修寫下了傳頌千古的名篇。醉翁亭也在一千多年的歷史傳承中經久不衰，被冠以“中國四大名亭”之首。以《醉翁亭記》和醉翁亭為中心形成的“醉翁文化”影響深遠，已成為中國傳統文化當中一道風景線。

　　置豐富的歷史資源於不顧，將始建於明朝、傳承數百年的“會峰閣”擱置一旁，卻換上沾不上邊的“琅琊閣”匾額，這讓人對琅琊山管理方的做法提出質疑。從根本上說，景區的長遠發展，需要在充分考慮歷史傳承和現實因素的基礎上創新發展，打造出符合自身特色的景區文化，用高質量的旅游產品和服務質量打動游客，而不是僅僅將希望寄托在一部劇上。

(來源:新華網)