百年老字號朵雲軒將迎新生 成國內首個藝術品“銷品茂”

　　原標題：百年老字號朵雲軒將迎新生

　　南京東路的朵雲軒門店，是一個烙在上海人心中的文化符號——從最早的手工作坊印制信箋、大規模的木版水印事業，到開展藝術品展示、收藏、拍賣和研究。今年，百年老字號“朵雲軒”即將在徐匯濱江地區“新生”，成為國內首個藝術品消費一站式服務的“銷品茂”（Shopping Mall）。

　　目前，位於天鑰橋路1188弄地塊的朵雲軒藝術中心已完成九城藝術聯展等多次預熱展覽。相比於南京東路的展示廳，朵雲軒藝術中心的美術館面積擴大了好幾倍﹔此外，新建的藝術中心還建有博物館、五個全杜比全景聲的藝術影院放映廳、南方非遺展示中心等。明年，各個功能場館陸續開放之后，朵雲軒這個老品牌將利用新的物理空間打通產業鏈，成為具有多元文化色彩的藝術平台。

　　珍貴舊藏不用藏深閨了

　　北有榮寶齋，南有朵雲軒，朵雲軒對於海派藝術家的推動和發掘之功，具有歷史價值。今年5月，朵雲軒藝術文化中心對外試運營，破解了長期困擾其發展的物理空間不足這一老大難問題。

　　朵雲軒集團董事長張曉敏說：“在南京東路這個商家必爭、寸土寸金的地段，物理空間太過有限﹔位於延安西路的辦公空間，也無法滿足朵雲軒產業進一步發展的需要。打造從藝術出版到藝術品經營的全產業鏈，我們需要一個更大的物理平台。”

　　目前，朵雲軒藝術中心已基本竣工，總建筑面積近3萬平方米。與鄰居上海京劇院形成了“回”字形，共同設計規劃的現代中式建筑結構與毗鄰的古色古香的龍華地區融為一體。

　　根據計劃，朵雲軒藝術中心將會建設朵雲軒拍賣廳、博物館、美術館、大師工作室、非遺精品展示空間、杜比全景聲電影院等功能板塊。張曉敏介紹，設在三層的朵雲軒博物館將展出朵雲軒的珍貴舊藏，這在以前是做不到的，“以前這些東西沒有展陳條件，常年躺在庫房之中。”

　　“非遺”推動“今玩”市場發展

　　特別值得一提的是，朵雲軒與文化部所屬中國藝術研究院、國家非遺保護中心開展戰略合作，將以朵雲軒藝術中心為平台，共建國家非遺南方展示中心。目前非遺展示中心設在藝術中心四樓，共1186平方米，今后將以傳統美術類(如竹刻、刺繡、玉雕、剪紙)和傳統技藝類(如木版水印、制瓷、織錦)非遺項目為特色，成為南方傳統美術和工藝大師精品集中展示的窗口，集聚展示和推廣國家非遺中的傳統工藝品，並實現產業化。

　　其實朵雲軒本身就是國家級非遺——朵雲軒木版水印技藝的傳承單位，而且在非遺項目傳承和產業化推廣方面走在全國前列——入選國家級非遺生產性保護和示范基地的，上海僅有兩家，朵雲軒是其中之一。張曉敏說：“朵雲軒將從目前的藝術品經營擴大到非遺產業這個更加廣大的市場空間，也就是時下很有人氣的‘今玩’市場。”

　　不少非遺項目缺乏自我造血功能和發展活力，隻能處於低水平“被保護”的狀態，既不利於民族文化傳承，也阻礙著非遺產品的市場化推廣。張曉敏說，中國非遺南方保護中心方便公眾一站式“親密接觸”優秀非遺項目，從而有效提高非遺項目的社會知曉度。

　　今后在國家非遺南方展示中心，非遺項目將如何展示？朵雲軒會邀請各地有市場潛力的非遺項目代表性傳承人、工藝美術大師在這裡現場展演，開發互動體驗項目讓參觀者參與進來。他們的作品也將放在這裡展示、銷售。

　　除了感受，還能定制藝術服務

　　神奇的“五色土”，書寫了東方的神話，也養育了許許多多的紫砂精英和名家、大師。目前，“紫韻流芳”曹婉芬紫砂藝術作品展正在朵雲軒藝術中心美術館中展出，在美術館中，不光有“竹海提梁茶具”“怒放壺”“逸仙壺”等60件（套）曹婉芬的紫砂藝術作品，門外LED屏幕上，被列入首批國家級非物質文化遺產的宜興紫砂制作技藝也被完整呈現。觀展結束之前，市民還能在這裡買到心儀的紫砂用具。

　　據了解，今后藝術中心將延續還原藝術作品的呈現方式，除了展品之豐富、工藝之精美、裝飾之文雅，也讓觀賞者感受藝術、學習藝術。

　　除了一樓的美術館之外，五層的朵雲軒杜比全景聲影城也已全部開放，這是國內唯一一個全部配備杜比全景聲的影院，總面積3000平方米。五個電影廳共610個座位，全都具有超寬排距的特點。其中有25個座位的VIP影院還提供“私人訂制”服務。最特別的是，影城將成為專業藝術電影的集中放映點。中國經典水墨動畫影片展映周是影院的開映“大禮”，《小蝌蚪找媽媽》《牧笛》《山水情》等展示中國傳統繪畫藝術與電影藝術的結合。12月中旬，1961年程十發為上海科教電影制片廠編撰電影劇本的《任伯年的畫》等專題電影也有望重現銀幕，形成一個藝術家作品集中展示區。

　　“差異化、定制化的藝術服務，是以后我們要做的一個方向。”張曉敏介紹，朵雲軒藝術中心落成后，上海會多一個傳統藝術、傳統文化的聚集地，市民可以帶著朋友、家人過來玩上一天，可以帶他們看看藝術電影，看非遺展演和作品，可以跑畫廊、逛美術館，接受藝術教育培訓，還可以隨時參加拍賣會。“我們要引進的是城市生活綜合體的概念，在徐匯濱江打造一個能滿足一站式服務需求的藝術生活‘銷品茂’。”

(來源:文匯報)