邊吃飯邊買畫 杭州藝術品消費“草根”起來了

　　這幾天，策展人張家瑋做了一次藝術的“破冰”。他把十位藝術家的作品搬到了湖濱商圈的一家西餐廳裡，客人可以一邊享用西餐，一邊欣賞藝術家們的展品，感興趣的，隻需掃掃二維碼，就能在線下單，帶上中意的畫作回家。

　　藝術品，從來都是高端、小眾的存在，是一小撥人的狂歡。策展人藝術貓創始人張強卻表示：“普通人以為，藝術是有圍牆的，現在我們希望能拆掉它。”

　　而這只是一次拉近公眾與藝術距離的試水，在杭州，你能感覺到越來越多的藝術機構、藝術家，在試圖拆掉這面“圍牆”，使藝術存在於休閑娛樂、家庭生活甚至公眾空間場景之中，讓藝術品離普羅大眾更近一些。

　　藝術品市場“蛋糕”越做越大

　　“一個朋友昨天跟我說，想買一個小葉紫檀的筆筒送給7歲的女兒作為生日禮物，這讓我感觸很大。”從事藝術品收藏有十余年的華夏收藏網、撿漏APP創始人夏正平說：“這才是藝術品消費的未來方向——滿足大眾人性化的精神需求。”

　　研究報告顯示，關於人均GDP與人類活動變化及財富分配的關系，有一套國際通行的理論：當人均GDP在1000美元至2000美元，市場上藝術品購買力開始啟動﹔而當人均GDP達到8000美元，藝術品市場進入繁盛期。2014年我國人均GDP約為7485美元，其中人均GDP超過10000美元的城市已達到82個，而杭州，則以其接近全球富裕國家的水平名列前位。

　　“在全國的藝術品交易市場中，杭州有絕對優勢。這一方面與杭州的經濟發展、文化積澱相關，另一方面像中國美院這樣的藝術院校的落戶，讓杭州在推動藝術品市場發展方面有天然優勢。”夏正平說。

　　據業內估計，到2020年，中國將有16萬億元藝術資產的潛在需求。而近日，文化部也在第四季度例行新聞發布會上表示，2014年全國居民人均文化娛樂消費支出增長16.4%，文化消費呈現快速增長。而藝術消費，作為文化消費中的重要組成部分，大眾的需求可見一斑。

　　年輕消費世代掀動“一江春水”

　　中國買家在國內外拍賣場中常常表現得讓人震驚，“有錢、有閑”成了那些“玩得起”藝術品的群體標簽。近年來，更大眾化的文化消費群體，也成為激發藝術品消費市場潛力的關鍵。

　　“以往，藝術收藏、投資的人群相對固定、窄眾，而在消費藝術品時代，老百姓開始增加精神層面消費，藝術品消費會成為一種新的潮流。”張強說。

　　消費藝術品人群的日益年輕化讓市場更具新生活力。8號畫廊是一間已經營7年多的畫廊，負責人王春燕告訴記者，以前，60、70后是他們的主要客群，但現在年輕一代的消費者會毫不猶豫地購買一幅畫，隻要它符合自己的主觀審美。

　　在夏正平的藝術品電商平台上也涌現了越來越多的年輕用戶。“在我看來，現在藝術品消費的主力人群已經從高淨值人群發展到年齡在30歲左右、有能力的消費者。”

　　而在張強的藝術貓上，消費人群主要集中在70、80甚至90年代，包括企業家、海歸，以及從事金融、設計行業的群體，是有一定的文化藝術審美能力和趣味的人群。

　　電商成為藝術品消費的“最佳打開方式”

　　讓藝術品消費更貼近大眾的，除了物質文明的發展、消費人群觀念的更迭，消費渠道的創新更是“破局”關鍵。

　　夏正平認為，傳統藝術品市場上真假難辨、藝術品定價機制混亂，讓普通消費者在消費時“望而生畏”。而專業的藝術品電商平台，有了信任背書，能給消費者提供公正、便捷的消費渠道。

　　“大批互聯網平台的興起，讓藝術品消費更加大眾化。我們做的移動互聯網‘看展神器’藝術狗，半年時間就獲得30多萬用戶，而電商交易平台藝術貓，已經和上千位藝術家達成了合作。” 張強說：“藝術需要主動走出來，進入人群裡去。”在西餐廳看展，就是藝術貓最近一次線上線下聯動的創新實踐。“把藝術作品融入生活空間，觀眾能更真實地感受藝術融入生活的美好。”這次展覽在APP和現場同步展出、銷售，開展兩天時間，一部分在展作品已經銷售出去了。

　　據悉，目前國內專注於藝術品銷售的電商已達2000家左右。而隨著“互聯網+”思維的深入，藝術品的網上展示、網上銷售、網上消費也漸成潮流，成為藝術品消費時代轉型升級的關鍵。

(來源:杭州日報)