我們的文化產品，比想象中走得遠（走出去，怎麼走）

制圖：張芳曼

　　聯合國教科文組織統計研究所發布的報告《文化貿易全球化：文化消費的轉變——2004年—2013年文化產品與服務的國際流動》，打破了許多人的固有認知：早在2010年，中國就已是世界文化產品出口第一大國。驚喜過后，循著數據，我國文化產品出口的強項與短板一覽無余：佔比較高的是珠寶、塑料裝飾品等，而書籍、設計和創意產業等領域的文化產品出口仍需加強。結構如何優化？短板如何補長？本版推出“走出去，怎麼走”系列報道，聚焦中國文化產品進出口現狀，嘗試尋找理想的發展路徑。 

　　——編 者 

　　視覺藝術和工藝品表現最為亮眼

　　日前，聯合國教科文組織統計研究所發布報告《文化貿易全球化：文化消費的轉變——2004年—2013年文化產品與服務的國際流動》，分析了全球161個國家在2004年到2013年的文化產品流動情況。根據報告，中國位居世界文化產品出口國首位。

　　這個數據可能讓很多人感到意外。

　　“中國在2010年就是世界最大的文化產品出口國了。”統計研究所文化統計專家莉迪亞·德洛莫說。這樣的勢頭被延續下來，2013年，中國繼續位居文化產品出口榜首。其中，超過六成的文化產品出口到亞洲地區，佔出口總量的63%。

　　根據報告，文化產品及服務被細分為六大類，分別是文化和自然遺產、表演和慶賀、視覺藝術和工藝品、書籍和新聞產品、視聽和互動媒體產品、設計和創意產業產品。而中國出口的文化產品主要集中在“視覺藝術和工藝品”。“佔中國文化產品出口第一位的是金制珠寶和配件，為46%，其次是雕塑和塑料裝飾物，佔10%。”莉迪亞·德洛莫介紹。

　　2013年，中國的文化產品在六大領域中的表現有諸多可圈可點之處。

　　在文化和自然遺產產品領域，中國的出口額佔該領域出口總額的0.7%，排在第十位。因其性質，文化和自然遺產產品的出口佔文化貿易總量的份額很小。值得注意的是，2013年，中國以7110萬美元的進口額位居世界文化和自然遺產產品進口第七。

　　在表演和慶賀產品領域，中國從2004年到2013年間的出口增長了114%，其中，中國生產的大量CD都是為了出口。

　　2004年至2013年間，視覺藝術和工藝品是世界文化貿易的最主要產品。2013年，中國取代美國，成為視覺藝術和工藝品最大的出口國，出口額為494億美元，佔世界總額的33%。這也是唯一一個如中國、印度、泰國等發展中國家佔據出口榜前列的文化產品領域。

　　2013年，中國在書籍和新聞產品領域的表現也不錯，出口額在美國、英國和德國之后。

　　而在被幾個國家壟斷了的視聽和互動媒體產品領域，中國自2004年以來出口主導地位明顯，佔領域總額一半。這主要緣於中國出口的大量電子游戲。美國、日本、德國、英國等排在中國之后。

　　在主要涉及服務，而不是產品的設計和創意產品領域，中國在2013年名列出口第六，在進口方面則位居第三。

　　數據源自海關統計及聯合國數據庫

　　“報告使用了《聯合國教科文組織文化統計框架》的分類方法，用統計報告的方式定義文化領域。”莉迪亞·德洛莫說，“教科文組織在2009年發布的統計報告已為國際所接受，並為定義文化統計提供了一個概念范式。”

　　2009年，聯合國教科文組織發表《文化統計框架》，將文化產品定義為“傳遞思想、符號和生活方式”的產品。文化產品是“體驗產品，即消費者隻能在消費這些產品之后才能確定其價值”。文化產品是可見的，可以依據其外在的物質特點進行分類，但文化服務業則是不可見的。文化服務業“旨在滿足文化興趣和需要，它們本身不代表文化物質產品，但卻有助於文化物質產品的生產和傳播”。

　　在這個分類標准之下，許多超出大家慣常認知的產品也被歸到文化產品之中。除了常見的電影、游戲以外，金銀珠寶、針織刺繡品、建筑的圖紙、有收藏價值的動物、植物、礦物等都被包含在內。

　　“聯合國教科文組織的文化產品統計與世界知識產權組織和聯合國貿易和發展會議的統計方式有許多共同點，但也有差異。世界知識產權組織對文化產品和服務更多是採取了純粹經濟的定義，聯合國貿易和發展會議與教科文組織的共同點更多一些。教科文組織以1972年關於世界文化和自然遺產保護公約為依據，將自然遺產包括在內。”莉迪亞·德洛莫表示。

　　據介紹，報告中文化產品的數據來源於海關統計、聯合國商品統計數據庫以及聯合國經濟社會部。文化服務的數據來源於聯合國貿易和發展會議、世界貿易組織和位於日內瓦的國際貿易中心。

　　文化發展出現非物質化趨勢

　　這並不是聯合國教科文組織第一次發表文化產品相關報告。大約30年前，這項工作就展開了。上一份報告涵蓋了1994年到2003年的數據，跨度也是10年。

　　報告的背后體現了國際對於文化產品的重視。聯合國大會在發展議程中強調了文化產品的重要性。在聯合國可持續發展的17個目標中，設有一個衡量發展中國家文化產品出口增加的新指標，設立指標的目的是為了到2030年促使發展中國家文化產品出口翻倍。聯合國教科文組織《保護和促進文化表現形式多樣性公約》第十六條也要求，發達國家應通過適當的機構和法律框架，為發展中國家的藝術家和其他文化專業人員及從業人員，以及那裡的文化產品和文化服務提供優惠待遇，促進與這些國家的文化交流。

　　“撰寫報告歷時一年，主要是為了探尋文化產品流動國際化的主要特點。”莉迪亞·德洛莫介紹，報告還分析了2008年經濟危機對文化貿易的影響，羅列了文化國際貿易的主要產品，並以新的統計方法描述了文化產品國際貿易。

　　10年的跨度的確描繪出了變化。

　　因美元價格變動，在2004年到2013年間，中國對美國的文化產品出口額增加了200%，但所佔中國文化產品出口份額則從2004年32%下降到2013年18%。在出口美國的文化產品中，最主要是電子游戲（29%），其次是珠寶（24%）、雕像和塑料裝飾物（13%）。2013年，中國是向美國輸出文化產品最多的國家。

　　此外，中國開始從更多國家進口文化產品。2004年，中國89%的進口文化產品來自10個國家，2013年，這10個國家隻佔中國文化產品進口的68%。2004年，中國文化產品50%的進口來自亞洲國家，2013年，這個數字下降到41%。

　　中國文化產品出口取代美國成為世界第一，在莉迪亞·德洛莫看來，是中國在經濟和貿易領域的幾何級數增長在文化領域的反映，“每個國家都有自己的特點，中國的強項在工藝品”。

　　不過，這份報告主要涉及的是物質產品，而莉迪亞·德洛莫覺得，文化的發展出現了非物質化的趨勢，“比如人們已經開始下載音樂，而不是購買CD。衡量文化影響大小的一個指標是文化參與程度。”

　　《 人民日報 》（ 2016年05月11日 12 版）