設計驅動城鄉交互（設計之美·設計下鄉④）

　　鄉村振興是一個歷史過程，必須具備戰略定力，久久為功。早在2002年上海獲得世博會主辦權，並以“城市，讓生活更美好”為口號時，我便產生了鄉村價值在過於強調城市化過程中被忽視的擔憂，決定發起一個實驗性項目，探索中國城鄉互動的新可能。這個項目，即已經持續了11年之久的“設計豐收”。

　　城市和鄉村雖然代表了兩種不同的生產和生活方式，且各有其優缺點，但二者仍是一個有機整體。現在產生的很多城市問題和鄉村問題，很大程度上在於將二者割裂開來分別對待，從長遠的角度看，隻有將城鄉當作一個有機整體來考慮，才可能實現資源互換，推動城鄉共榮。好的城市和好的鄉村，都會讓生活更美好。鄉村生產生活方式背后蘊含著豐厚的經濟和人文價值。因此，我們希望通過重新定義問題，用設計思維在鄉村尋找可持續發展的新動力，這種新動力可能是我們單一城市化之外的一種全新的選擇。

　　仙橋實驗——

　　針灸式的可持續設計方略

　　設計作為人類有意識創造活動的先導，是驅動創新、實現資源升級利用的有效手段。城鄉資源和需求鏈接背后，實則是一個巨大的經濟和創業機會，設計和設計思維借此介入其中，可以創造一個城鄉共榮可持續發展的新思路。在這裡，需要解決的設計挑戰，是如何通過設計，實現人才、資金、知識、技能、就業崗位等方面的城鄉交互。從更大的層面來說，激活鄉村與城市不同的生活和生產方式，應該可以醞釀出一個巨大的新經濟體。

　　基於上述思考，我選擇崇明島作為我們的實驗基地，原因在於崇明既是上海最大的農業基地，也具有國際生態島的聲譽，很容易聚集全世界的智力共同思考如何為實現城鄉交互尋求解決策略，實現眾創分享。項目得到當地政府大力支持。至於具體選點，我們希望其能夠滿足三個條件：一、交通不方便﹔二、沒有特殊資源﹔三、要有願意改變的人，特別是鄉鎮干部。最終我們選擇了豎新鎮仙橋村為實驗點——當時，還沒有橋隧，仙橋村幾乎位於兩個輪渡站中間，是一個非常普通的村子，既沒有名人也沒有特別的風景，但實驗項目得到當地鎮政府和村政府一致認可，並與我們開始長達11年的合作。

　　選擇仙橋，對我們來說既充滿機遇也充滿挑戰——如果能把仙橋做活，就能以其為典型向更大范圍推廣。項目啟動后，最初的三年以研究為主，通過開展田野調查、國際設計工作坊、研討會等形式，吸引了世界各地20余所大學和企業參與進來。通過研究，我們更深刻地認識了這個村庄，發現了很多有價值的機會點，並通過戰略設計、環境設計、產品服務設計、產品設計、傳達設計、品牌設計、商業模式設計等多種設計方式，探討將其實現創新轉化的可能性。這些都成為我們以設計驅動城鄉交互和積極的鄉村變革的基礎。

　　從2010年開始，我們決定落實想法。通過對之前提出的解決策略刪選，我們決定基於“針灸式”的設計策略，即通過小的、相互關聯的一系列設計介入項目，激活城鄉資源、人才、資本、知識、服務的交換和互動，激活鄉村潛能、推動系統性改變，如同對關鍵穴位針灸來實現對整個肌體的調適。這些項目包括用自然農法耕種農場，出產農副產品。例如，我們對村裡的6個大棚進行改造，將其中一個用來開展活動，以解決村裡缺乏靈活開放的大空間問題。在大棚裡，我們嘗試設想各種不同的商業模式，包括鄉村知識交換、培訓、親子、養老等。同時，我們改造了幾間空置的農民房，分別叫“田埂”“禾井”和“花覓”，成為擴大鄉村吸引力的平台。自2015年開始，“設計豐收”和“奔放藝術村”合作策劃“流變——藝術家駐村”項目，通過涂鴉、創作等形式推動藝術和設計植入鄉村，以活化鄉村文化和經濟。

　　除了實體平台，我們也建立一些數字平台，以更好地鏈接消費者和鄉村資源。這幾年，我們組織了非常多的活動以測試商業模式，看城市裡的消費者是否願意或者以什麼樣的方式進入。這些逐年建成的“原型項目”，慢慢形成了一個“小而互聯”的系統，通過改革鄉村這個供給端，創造了新需求、新就業、新業態和新模式，助力年輕創業者到農村創業，創造一條基於城鄉交互的新經濟、新模式、新就業的可持續發展新路。

　　發展願景——

　　從個體創意到社會創新

　　如果用數學象限來定義“設計豐收”，它是在兩條軸線限定的四個象限裡展開的，橫軸是城市和鄉村，縱軸是虛擬和實體。我們從鄉村和實體這兩個象限開始，向其他幾個象限拓展，前期思考如何把城市資源帶到鄉村去﹔現在思考如何把鄉村資源帶到城市裡來。目前計劃的重點是都市農業和農產品流通服務，特別是基於都市農業的新業態，如餐飲、辦公、學習、零售、娛樂等，在觀念、生活和經濟上改變大眾對農業和城市的二元認知。

　　現在，這個項目已經走出研究室，由一群青年人開始創業嘗試。盡管道路艱難，但已經開始逐步前進，我相信一定可以做成。這種全新的經濟模式和市場，需要大量的“游戲規則重新定義者”，即需要更多有創業精神的青年人加入到這個改變社會的進程中。不管是“新三農”還是大設計，創業都是帶動社會發展的新鮮血液，尤其是在“大眾創業、萬眾創新”的當下，創業者更應以新的思維來思考時代發展，把握時代機遇開創一片新天地。

　　項目開展至今，已獲得社會廣泛關注，但並未被准確認知。現在有不少媒體將“設計豐收”視為新農村、桃花源等，其實這不是項目本質。“設計豐收”實質是一個創業項目，致力於開啟一個具有自我造血功能的商業模式﹔同時也是一個平台，聚力更多人在這個平台上施展才華、貢獻智慧，推動鄉村振興與社會創新。

　　在這個項目裡，大學是作為一股積極改變社會的重要力量存在的。項目啟動時，很少有設計學院扎根鄉村工作，而現在越來越多的設計院校加入到城鄉互動和鄉村改造的方陣中。將社會大問題的解決同教育、研究和社會服務結合起來，也應該是未來大學發展的重要方向。作為一項持續展開、不斷拓展的實驗探索，“設計豐收”項目的未來，除了在城市展開都市農業、食品流通體系、城鄉社區交互和介入等工作，也希望能夠實現個體的、專業的創意逐步走向大眾日常生活的創新，進而匯聚成一個巨大的社會創新。“設計豐收”的願景是搭建一個巨大的“設計驅動的城鄉交互”眾籌眾創、創新創業的生態社群，在這個社群裡，人們都懷揣理想，針對中國城鄉發展不平衡問題，通過主動介入和創新創業，為中國“三農”問題和城鄉可持續發展提供創造性的解決策略。

　　“新三農”、大設計。我相信，這個領域將會是中國創意的一個巨大舞台，也將會是中國設計對社會發展、甚至是對世界文明的一個貢獻。

　　（作者為同濟大學設計創意學院院長）