"延禧""如懿"網絡首播 改寫暑期檔網台收視格局？

　　暑期檔，熒屏收視大戰的必爭之地，各家衛視都會卯足勁，火力全開推出各種熱劇。借著暑期檔的“天時”，流量爆款劇容易在這個階段產生，劇集的播出效應反過來提升了衛視的影響力。以過去三年為例：2017年暑期檔“黑馬”《我的前半生》在東方衛視、北京衛視首播，2016年暑期檔流量劇《微微一笑很傾城》在東方衛視、江蘇衛視雙星首播，2015年暑期檔爆款劇《花千骨》在湖南衛視上星首播。

　　相比而言，2018年暑期檔熒屏顯然成了一個明顯的分水嶺——兩部最熱門的流量劇《延禧宮略》《如懿傳》不約而同雙雙選擇了網絡首播：前者在愛奇藝獨家首播，后者在騰訊視頻獨家首播。盡管衛視平台也依然在不遺余力進行劇集播出大戰，但被今年尤為火爆的網絡首播分流后，這一次的暑期檔熒屏顯得有點“涼涼”，暑期檔網台收視格局是否將從此改寫？

　　網絡播出或迎全新階段

　　古裝宮廷劇《延禧攻略》7月19日在愛奇藝獨家上線后播放量便呈爆炸式增長。數據顯示，《延禧攻略》日均播放量突破3億。其中，最高單日播放量7.0億，不僅打破了今年全網電視劇+網劇的單日播放記錄，在各大網劇播放排行榜上也是連續霸榜一個月，順便還帶火了影視、美妝、歷史、情感、時尚等多個領域的熱門話題，成為今夏名副其實的又一爆款劇集。

　　截至目前，愛奇藝《延禧攻略》總播放量已突破100億，成為今年全網最快破百億的劇集。愛奇藝海外版APP數據顯示，目前《延禧攻略》海外播放量已經超過《三生三世十裡桃花》《花千骨》的成績，成為今年火遍海內外的“劇王”。

　　幾乎是同一題材的《如懿傳》8月20日在騰訊視頻開播，開播首日也收獲了2億的播放量。盡管被《延禧攻略》佔得播出先機，且在服裝、化妝上被屢屢吐槽，但也不改其流量劇的“本色”：該劇在社交平台討論度居高不下，媒體關注度也持續攀高。截止8月23日晚，騰訊視頻播放量已近6億。

　　而伴隨著這兩部劇的熱播，不少觀眾開始選擇不同於傳統免費收看劇集的另一種模式：付費會員模式。滬上白領葉女士告訴記者：“以前隻看電視台播出或網絡視頻播出的免費劇集，因為網絡上的熱播劇往往和電視台同步播出或者滯后更新。如今一旦網絡首播甚至獨播，會員可以提前看幾集的優勢就出來了。”

　　網絡首播或獨播，早就不是新鮮事物。但兩部看上去並非“網劇”賣相的品質大劇，集中性地選擇了網絡首播，甚至於把電視台“老大哥”的風頭集體打壓下來，還是頭一回。盡管《延禧攻略》《如懿傳》是針尖對麥芒的競爭對手，但不約而同的網絡首播，也在很大程度上“合力”成就了網絡平台播出的全新氣象。

　　沒有平台之分，隻有品質差異

　　在今年暑期檔之前，“上星首播、先台后網、台網聯動”是絕大部分品質爆款劇的首選。

　　盡管近年用戶觀劇習慣日益遷至互聯網，但上星仍是優質內容制作方的持續追求。“一方面考慮到上星意味著需通過嚴格審批，相比較低門檻的網劇，電視台的播出為品質背書﹔另一方面，從收益角度看，雖說電視台支付的單集版權價未及網絡視頻，但也還可觀。更重要的是，電視台還能觸達部分網絡尚未覆蓋的群體。”如《我的前半生》《花千骨》《三生三世十裡桃花》《歡樂頌》等爆款劇的播出操作，莫不如是。其中，《歡樂頌2》在愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視四大網站同時開播，同時浙江衛視和東方衛視黃金時段聯播，可謂強強聯手，共同打造爆款。

　　事實上，不同於《延禧攻略》一開始就決定先網后台的播出策略，《如懿傳》最初傾向的播出方案也正是傳統的上星首播，但幾經延播變化，最終才“殊途同歸”在網絡首播。而之前人們認知的“爆款”獨家網劇，也不過是《太子妃升職記》《余罪》等小成本劇集，后者的制作體量遠非投資達數億之多的《延禧攻略》《如懿傳》可比。

　　《延禧攻略》為什麼能成功？除去並不新鮮的宮斗題材外，最大原因還是在於精良的制作上。愛奇藝相關負責人表示：“這是一部達到電影工業水平的網絡劇，每一幀、每一幕，包括演員手中的佛珠串和緙絲團扇，身上穿的傳統刺繡工藝服飾都很用心，堪稱是電影級水准拍攝。”而制片人於正也透露過，《延禧攻略》3億元的投資中，僅有2400萬元用於演員片酬，其余都用於制作。

　　可以說，網劇和電視劇的制作門檻已經逐步消弭，當品質大劇真正打破以電視台上星播出為優先的拘囿后，勢必也將改變傳統的網台收視格局。

　　是否爆款，還得觀眾說了算

　　也是在資本加持、品質提升的基礎上，網絡播出超越傳統電視平台播出成為行業主戰場的趨勢越來越明顯。有意思的是，在業內人士口中曾經習慣的“台網聯動”一詞，正微妙地變成“網台聯動”的順序。

　　今年的上海電視節國際影視市場電視市場上，《西游降魔》和《美人魚》的海報引人矚目。上海新文化傳媒集團股份有限公司企宣部總監顧辰告訴記者：“《西游降魔》是主要針對網絡受眾打造的網劇，《美人魚》則定位於網台聯動的電視劇。盡管傳統電視平台的購買力還存在，但網絡平台的資源優勢正在進一步加強。”此次騰訊視頻斥8.1億元買下《如懿傳》網絡首播權，也刷新了此前《羋月傳》創下的紀錄。

　　盡管受到政策的一定影響，但“隻網不台”或“先網后台”成了越來越多電視劇的選擇。如騰訊視頻比電視台早30分鐘播出《外科風雲》，優酷視頻《軍師聯盟》充會員就可以比電視台提前19.5個小時觀看，范冰冰的《贏天下》優酷也採取了付費先看、之后台網同步的播出方式。

　　隨著網絡視頻由被動轉為主動，影視播放平台的合作模式，播放順序，以至於影視的盈利來源，都將不斷出現新的變化。《延禧宮略》《如懿傳》雙雙pick了網絡首播，不是偶然，並將開啟新一輪收視大戰。但對觀眾來說，不啻為一種福音：品質大劇的播出渠道實實在在地拓展了，不論是電視播出還是網絡播出，是否爆款劇，還得觀眾說了算。