國產劇集組團出海 扶搖、歡樂頌五美要說阿拉伯語了

　　近日，國產電視劇《歡樂頌》阿拉伯語版開播儀式在埃及首都開羅舉行，這部42集的電視連續劇將於明年1月1日起，在埃及國家電視台第二頻道播出，每天播出一集。

　　早在2015年，中國國際廣播電台與埃及廣播電視聯盟簽訂了“中國劇場”欄目合作協議，至今已在埃及國家電視台第二頻道播放多部中國電視劇，受到埃及觀眾的喜愛。埃及國家新聞委員會秘書長易卜拉欣·艾勒伊拉基表示：“近年來埃及與中國在廣播電視領域的合作迅速發展，此前在埃及已經播出了《金太郎的幸福生活》《父母愛情》《北京青年》等中國電視劇。”

　　值得一提的是，“國劇出海”是這兩年國內各大影視論壇的熱點議題，不僅《生活啟示錄》《小別離》《雞毛飛上天》等國內熱播電視劇接連出海，就連《白夜追凶》《河神》《無証之罪》等高品質網絡獨播劇也被Netflix買下，在全球195個國家和地區播出。

　　政策與數據 多部國產劇成海外“香餑餑”

　　近年來，《甄嬛傳》《琅琊榜》《愛情公寓》《何以笙簫默》《偽裝者》《盜墓筆記》等不同類型的國產劇，都成了海外市場的“香餑餑”。如《何以笙蕭默》作為首部在韓國主流媒體MBC播出的中國內地都市偶像劇，播出時在韓國掀起熱議。此外，《三生三世十裡桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等劇在美國視頻網站Dramafever播放時，都進入了該網站點擊量前五。

　　數據顯示，近年我國電視劇的生產總量平均每年400至500部，出口總量維持在每年250部左右。其中，2016年中國電視劇出口總額比2015年增長了1/3，達到5.1億元﹔2017年中國電視劇出口總額進一步增長，達到6.33億元。2017年9月，廣電總局下發《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，明確表明支持優秀電視劇“走出去”：“積極開展影視領域國際交流與合作，加強電視劇國際合作合拍，打造‘電視中國劇場’品牌。”

　　現象與困境 國劇抱團出海提高“命中率”

　　這幾年，不少國產劇在海外成了“網紅劇”，例如，今年古裝劇《扶搖》出海巴基斯坦后，就成了熱播劇。《扶搖》還參加了在匈牙利召開的Napte布達佩斯電視節，順勢點燃歐洲、西亞觀眾的收看熱情。這部劇在馬來西亞、新加坡等國播出時同樣反響不俗。值得一提的是，相比較時裝劇，我國的古裝劇在海外的認可度更高。

　　目前“國劇出海”目的地主要是發展中國家以及韓國、日本等文化背景相似的鄰國，這些地區觀眾的接受度較高。但國產劇要想進軍歐美主流市場，依然道阻且長。檸萌影業總裁蘇曉曾表示：“美國電視劇市場相對封閉，競爭也非常激烈，讓他們買一部語言不通的中國電視劇，當然非常困難。”

　　現在國劇流行抱團出海，越來越多大型影視公司信息、資源共享，更有利於提高國劇出海的命中率，在越南、泰國等東南亞國家的影響力已初露鋒芒。制片人侯鴻亮曾說：“大家齊心，一起解決遇到的問題，一起合作把內容做好，制作標准更加國際化，我相信中國故事將會在海外有更好的傳播。”華策集團副總裁房迎則認為，現階段應以學習為主：“我們得學習外國先進的理念和方法，我也相信把中國人自己的故事講好了，才能真正走出去。”

　　交流與探索 “中國風”題材作品受歡迎

　　在上周舉行的“文化創意與世界城市崛起2018環球盛事成都峰會”上，曾打造過《神雕俠侶》《射雕英雄傳》《花千骨》等爆款劇集的慈文傳媒董事長馬中駿帶來了名為《國劇出海——核心是中國故事世界表達》的主題演講。馬中駿說：“觀眾對電視劇文化的解讀，實際上就是不同文化之間的博弈，在經過了文化的沖突和碰撞后，達到文化接受和文化認同。因此，當外來文化與自身文化相融，與自身價值觀相符時，更容易被大家接受，從而獲得心理上的認同。”

　　他以熱播劇《楚喬傳》為例，指出《楚喬傳》之所以能在海內外引發關注，正是因為其呈現了更為現代人所接受的價值觀：“尊重個人的價值觀，這種表達更具現代感，更為年輕人所接受。我認為故事被讀懂，根本在於人心相通，文化有交互和共鳴，才能有效地傳遞信息、傳遞價值。”

　　而在今年的上海電視節上，馬中駿曾詳細談過“國劇出海”話題。哪種題材最受“老外”喜愛呢？馬中駿說：“第一，中國風的科幻題材﹔第二，當代的緝毒主題﹔第三，穿越類的題材。一般來說，國際市場對表現都市愛情的劇集需求不大。”