那些出版社的當家書

中國青年出版總社

人民文學出版社

中國少年兒童新聞出版總社

高等教育出版社

2018年過去，紛繁熱鬧的閱讀市場年度大總結時，多個電商平台和互動社區平台發布了年度報告和數據榜單。筆者綜合梳理比對了京東、開卷、亞馬遜、豆瓣等機構發布的相關數據，縱觀2018年書業整體情況發現：雞湯書籍相對疲軟，經典圖書長期佔據排行榜前列，不少出版社開始走精耕細作模式。

有種現象令人眼前一亮——很多出版社都有一本或幾本自家的獨門經典，這些書深受讀者喜愛，經久不衰，從暢銷變為常銷，在提供社會效益的同時，持續不懈地為出版社貢獻著穩定的利潤。

今天，我們就來聊一聊出版社的那些“當家書”。

《紅星照耀中國》：教育部指定中學課外閱讀經典教材

《紅星照耀中國》是西方記者對中國共產黨和紅軍的第一部採訪記錄，也是新聞史和報告文學史上裡程碑式的作品。上世紀30年代，美國記者埃德加·斯諾隻身前往陝北蘇區，通過實地考察首次向世界講述了中國紅軍和蘇區的真實情況，成為世界報道中國紅軍的第一人。在這部不朽的著作中，斯諾披露了大量第一手資料，真實地還原了中國共產黨在1927年到1937年間艱難卻輝煌的發展歷程，描繪出一幅波瀾壯闊的社會歷史畫卷。

人民文學出版社社長臧永清在接受採訪時介紹說，截至目前為止，《紅星照耀中國》在人民文學出版社共發行380萬冊，碼洋近1.6億元。同時，它也被教育部指定為中學課外閱讀經典教材，讓無數少年知道中國共產黨和人民軍隊走過的艱苦歷程，知道今天幸福生活的來之不易。

《現代漢語》：最受歡迎的現代漢語教材

有人說，從廣義上看，偌大的中國超過大半的文科大學生都是著名語言學家、教育學家黃伯榮和廖序東的學生，因為他們都學習過黃伯榮和廖序東主編的一套書，不少人更是在這套書的影響下走上現代漢語教學和研究之路。黃伯榮與廖序東先生主編的《現代漢語》（學界稱為“黃廖本”）自1978年出版以來，再版8次，全國總發行量達600萬冊，每年發行量均為全國同類教材之冠，被教育部譽為“最受歡迎的現代漢語教材”，並被確定為“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材，創造了教材界的奇跡。

“黃廖本”共分兩冊，上冊為緒論、語音、文字、詞匯，下冊為語法、修辭，系統講授現代漢語的基礎理論和基本知識，注重吸收現代漢語教學研究與教學實踐的最新成果，兼顧語言學知識體系的完整性﹔知識點闡述深入淺出，輔以豐富的例証講解，符合一線教學實際，滿足當前學習手段多樣化、便捷化的需求。

《紅岩》：革命的教科書

另一部經典作品《紅岩》，則因成功地塑造了江姐、許雲峰、成崗和華子良等為代表的地下工作者英雄形象，同時對反面人物的塑造擺脫了類型化、臉譜化窠臼而成為著名的紅色經典，同時它也是中國青年出版總社的代表書籍之一。

在書中，作者羅廣斌、楊益言真誠再現謳歌了解放戰爭走向全國勝利如火如荼的斗爭風貌。作品善於刻畫人物心理活動，用細節烘托氣氛，語言朴實，筆調悲壯，被譽為“革命的教科書”。

據中國青年出版總社官方網站信息，該作品一經面世，立即引起轟動，先后被改編成電影《烈火中永生》和豫劇《江姐》等。

自1961年12月出版至今，總社會發行量逾1000萬冊，雄踞我國紅色經典作品出版頂峰數十載。它還被選入中央宣傳部、教育部、共青團中央向全國青少年推薦的百種優秀圖書，激勵了無數青年的愛國情懷和奮斗熱情。

“植物大戰僵尸”系列知識漫畫書：寓教於樂

少兒出版近十年異軍突起，知識型漫畫因寓教於樂引領了孩子們的閱讀新風向。作為中國少年兒童新聞出版總社的主力圖書——“植物大戰僵尸”系列歷時7年耕耘，發行量超6700萬冊，碼洋過13億元，成為其代表書目之一。據中少總社官方網站最新信息顯示，這一系列已擁有6大類113個出版品類，800多個出版品種。6大類品種涉及圖畫故事、游戲、助學類、拼插和拼圖、長篇故事、漫畫，其中表現最為搶眼的是知識型漫畫書，得到中國科學院院士孫昌璞、張肇西，清華大學教授李學勤，北京大學教授袁行霈為孩子有質量的閱讀而傾力推薦。

笑江南漫畫團隊主創孫家裕認為，就多年創作經驗而言，兒童階段最重要的活動是學習和玩，在孩子心中，玩耍勝於學習。好的漫畫書既要讓孩子感受到樂趣與玩味，更要將知識融入其中，在這個過程中才能將知識傳遞出去。這也是“植物大戰僵尸”系列圖書持續火熱的原因。

臧永清認為，在經典常銷書方面，各出版社一方面要不斷激活既有資源，把一些文學經典賦予新的活力﹔同時要補充新的版權資源，把新的文學經典作品納入出版范圍。

“出版是養出來的”。按照“二八法則”，一個企業中80%的收益是由20%的產品帶來的。繁榮的出版會涉及人類所有的知識領域，很多學術研究類書籍讀者范圍狹窄，出版基本是不盈利或暫時不能收回成本的，但它們同時也是人類思想智慧的重要、不可或缺的部分。正因為有了上述的這些當家書，才能讓出版社敢於放手創新，多方面涉獵，從而傳承文明、記錄最新知識，豐富讀者的眼界和知識面，服務於社會。