當文物遇上“表情包” 傳統文化萌起來

2018年11月19日，中國國家博物館“大唐風華”展覽。 　　資料圖片

最近，在北京某大學上學的小薛和朋友們在微信中聊天約飯時，有一位朋友突然發出一個表情：一個文物揮動著手臂，下面配的文字是“不約不約”。小薛頓時被這個表情吸引，經過搜索發現了一組表情包：彩陶瓶上，“伸出”舌頭，“略略略”，調皮可愛﹔銅博戲俑“搖晃”著頭，“我就是個吃瓜群眾”……靜態的文物配上動態的表情，讓人忍俊不禁。這組表情包也迅速成為“網紅”。

這是甘肅省博物館推出的文物表情包。博物館負責人表示，表情包是“讓文物活起來”的舉措之一，希望通過此舉讓大家更了解文物。近年來，傳統的文化與互聯網相結合，出現越來越多受大眾歡迎的產品，傳統文化煥發出新的生機。

嚴肅文物萌起來

文物，給大眾的感覺是嚴肅、庄重的，擺在博物館裡，配合著燈光和解說詞，向人們訴說著其背后的故事與文化。表情包則是一種流行文化，是伴隨著微信等即時通信工具發展而誕生的一種溝通交流工具。表情包帶給人的是樂趣、調皮，是聊天的潤滑劑。

當嚴肅文物和活潑表情包相遇后，嚴肅的文物也變得萌起來。自甘肅省博物館推出文物表情包之后，“太魔性了！”“萌萌噠！”“好頑皮！”等評論不絕於網絡中。很多網友點贊這種做法，認為這有助於人們了解文物。

小薛作為體驗者，很認同這種說法，“對這些文物過去不是很了解，看到這些表情包之后，還專門去查了查這些都是什麼文物，這種寓教於樂的形式確實很特別。”小薛在接受採訪時說。

北京聯合大學應用文理學院講師劉源表示，給文物加上表情，是在現在碎片化生活狀態下，通過這種“皮一下”的戲仿，讓人們能夠在歡愉之中學習到知識，這對人們日常生活壓力是一種釋放。

傳統文化有新載體

一部《我在故宮修文物》紀錄片的熱播，引起了網友們的熱議，其展現的匠人精神令人為之嘆服。雖然由電視台播出，但其傳播依靠的卻是互聯網。隨著網絡直播、短視頻等新的傳播形式的興起，傳統文化迎來了新的傳播契機。

不只是甘肅省博物館，全國各地博物館都在嘗試利用新的傳播形式來展現文物、傳播文化。國家博物館等多個博物館聯合入駐抖音推出“博物館抖音創意視頻大賽”﹔南通博物苑與南京博物院、蘇州博物館和徐州博物館曾聯動開放夜場，並進行網絡視頻直播﹔央視文博探索節目《國家寶藏》帶人們認識各種文物……

“當下年輕群體對於短視頻的依賴，不僅是將其作為一種娛樂工具，更是一種日常生活、社交以及常識性知識普及的延伸，並將此常態化。而這些媒介在傳播過程中，採用打破常規的樣態使得年輕人在接受信息和知識的方式上有了新的范式。”劉源說。

除了視頻之外，文化創意產品也是一個很好的推廣傳統文化的方式，尤其是在互聯網的推動下，文創產品能有更大的發展空間。故宮在這方面有著很好的嘗試。在天貓商城，故宮博物院文創旗艦店擁有264萬粉絲。點進旗艦店首頁，各色產品琳琅滿目，令人眼花繚亂。有手機殼、挂飾，還有筆記本、書簽，甚至還有絲巾、項鏈等，但其設計理念無一例外全都來自故宮。其實，不只是故宮，現在各地都在設計推銷相應的文創產品，把傳統文化、地方文化融合進去，讓人們在普通的生活中感受其魅力。

寓教於樂傳播文化

文物是靜態的，但是人們可以行動起來，讓這些動不了的文物和文化通過新的技術和形式“動”起來，寓教於樂並傳播傳統文化。

“我們的日常生活是在融媒介時代的多元文化中。即使是文化的傳承和保護，也並非一定要一本正經的進行說教式的灌輸。”劉源表示，在融媒體時代，AI（人工智能）、VR（虛擬現實）技術平台和多元網絡文化在數字空間裡百花齊放，更要有文化生產創新意識和品牌形象的保護意識，符合時代的需求來發揚傳統文化，通過寓教於樂的手段來弘揚傳統文化。

需要特別注意的是年輕人群體。追求新穎、不拘泥於形式更能吸引年輕人的注意，而傳承、傳播傳統文化需要的也是年輕人。所以各地文物部門應該多下工夫來創新形式，用年輕人喜聞樂見、易於接受的形式來吸引年輕人關注文物、關注傳統文化。

“在網絡中創新形式也如‘雙刃劍’，會存在一定問題。寓教於樂時要更注重教的方式方法，不是隨意篡改和媚俗，更不是本末倒置，隻注重娛樂而忽略教的本體。”劉源向記者表示。他建議，應當在互聯網交互性、開放性的環境下，以教與傳承為本體，以符合主流的娛樂方式為用，有效地傳播與傳承文化，而非隨意更改或完全剔除文化傳承的本質。