把金陵裝進口袋

“朱叭叭與馬大腳”系列玩偶 　　黃昱東攝

南京文博文創大觀園 　　南京市博物總館供圖

　　一塊眼鏡布上能有什麼？

　　在南京市博物總館文創商店，標價8元的眼鏡布上，600年前南京城的繁華盛景在方寸之間展現得淋漓盡致。這個印有明代畫作《南都繁會圖》的眼鏡布，背面是戴著眼鏡的老者。別小瞧這副眼鏡，它將玻璃制品從西方傳入中國的時間向前大大推進。

　　浸染六朝煙水的紋飾瓦當、承載歷史疊影的秦淮河……近年來，寫滿南京符號的文創旅游工藝品在這個歷史文化名城遍地開花。一件件小小的文創產品，濃縮了南京的厚重歷史和悠久文化，拉近了南京與世界的距離。

　　“朱叭叭與馬大腳”

　　紫金山南麓，鐘山風景名勝區內，明朝開國皇帝朱元璋和皇后馬氏的合葬墓——明孝陵位於此。每年，都有大量游客來到這裡，尋訪歷史遺跡。歷史故事總是引人入勝，其中就包括朱元璋和皇后馬氏的恩愛傳說。這也成為明孝陵景區文創產品創意的來源之一。

　　“以前，景區或者博物館的紀念品主要是游客紀念照或模型，現在我們更加注重故事性，通過挖掘歷史展現產品特色。”明孝陵博物館館長任青對本報記者說。

　　馬皇后懷餅救夫、勤儉持家，朱元璋推動服制改革、推行廉政的事跡為文創產品開發提供了歷史素材。2016年至2019年，明孝陵景區共策劃推出“朱叭叭與馬大腳”系列玩偶、鑰匙扣、冰箱貼等共計8款11種產品，其中有“龍鳳呈祥”搖頭玩偶（對）、“百年好合”搖頭玩偶（對）、“懷餅救夫”對偶、“勤儉持家”儲蓄罐（對）、“聚寶盆”儲蓄罐、“洪武流韻”系列鑰匙扣等。

　　除了故事性，景區在產品外觀設計上也花了心思。高顴骨、粗眉毛、大耳朵、下巴比上顎長出好幾分，一個身著皇帝朝服的萌萌朱元璋呼之欲出。馬皇后穿的則是由雙鳳翊龍冠、大衫、霞披等組成的皇后常服。相傳馬皇后沒有受到纏足習俗的影響，被稱為“大腳馬皇后”。在“勤儉持家”儲蓄罐（對）裡，馬皇后露出了一隻肉肉的光腳丫，十分俏皮可愛。

　　“我們會根據歷史或傳說中的人物形象以及產品自身的特點，盡量還原人物特點。”任青說。“以前我們也按照朱元璋的形象做過玩偶，比較寫實，導致品種太過單一。這次我們經過反復修改，最后採用了卡通、萌萌的形象來展現，更符合現代人的審美情趣。”

　　每個產品背后，都有一段歷史，“朱叭叭與馬大腳”系列以其活潑萌動的形象和生動有趣的故事深受游客歡迎。被注入故事的文創產品顯得更加有靈魂，也讓游客在購買之余了解到這座城市的歷史和歷史背后的人物。

　　玩出六朝煙水氣

　　“南朝四百八十寺，多少樓台煙雨中。”南京，素被稱為六朝古都、十朝都會，擁有豐厚的歷史文化底蘊。雲錦、明城牆、雨花石、秦淮河、玄武湖等將南京的歷史、節氣、人文、風景和審美彰顯無遺。如今，它們化身城市標貼的點睛之筆，凸顯靈性和創意。

　　印有6個朝代名稱的“六朝魔方”、以南京雲錦傳統紋樣為裝飾的抽紙袋、以雨花景象為設計元素的耳墜、六朝蓮花紋瓦當抱枕……這些來自南京市博物總館的文創產品無一例外地烙有南京特色。“目的是讓南京本地人或者外來游客更加了解南京這座城，通過了解來愛上南京。”南京市博物總館文創部主任賀湘對本報記者說。

　　“很多人都知道南京是六朝古都，但如果要說出六朝是哪六朝，南京本地人恐怕也不一定知道。一個小小的魔方，在玩的過程中，既可以幫助人們了解南京的歷史，還具有智力開發性。”賀湘說。“自2016年起，每年暑期，我們在六朝博物館還會舉辦‘六朝魔方小達人大賽’，吸引大家參與。”

　　目前，南京市博物總館下轄南京市博物館、江寧織造博物館、六朝博物館、渡江勝利紀念館等8家市屬文博館所。每個博物館都擁有與館藏文物、自身特點緊密相連的文創產品。南京市博物總館也因此推出了多個文創系列，包括夢回紅樓、大明風採、民國往事、紅色經典等。

　　“我們還推出了與家訓文化有關的手賬本，取材於南京市博物館館藏品——明代黔寧王沐英的‘家訓金牌’。我們從中提煉出“戒”“慎”2個字。”賀湘介紹。一本看似普通的手賬本，內裡卻精心設計了小貼紙：“戒熬夜”“戒奶茶”“慎獨”，將傳統文化和現代人言行方式相結合。手賬本一經推出，廣受好評，也使顧客了解了南京與家訓文化的淵源。

　　一個創意之舉，可以讓人將南京捧在掌心細看，還原他們對這座城市最真實的印象。“文創是一個橋梁。比如有人在博物館裡看到一件文物，很喜歡，了解了它的故事，可沒有辦法把它帶回去。這些衍生於文物或風景的文創產品可以讓人們帶回家。”賀湘說。

　　堅持在地文化特色

　　“南京擁有浩瀚的文化旅游資源，選取哪些資源作為文創產品開發，是需要考量的，並非所有的資源都適合開發成文創，比如陵寢。”中山陵園管理局副局長廖錦漢對本報記者說。“一個地方的在地文化特色是否鮮明，決定了它的文創產品能不能暢銷，所以文創產品一定要體現文化性。另外設計上要有藝術性、實用性，同時也要具有價格的優惠性，隻有4個方面有機融合，才能確保文創產品和旅游資源的深度結合。”

　　堅持在地文化特色，打造自主品牌，是南京文創一直堅持的方向。除景區傳統的銷售模式以外，今年以來，明孝陵博物館利用網店平台，以及積極開發景區外部市場，增加了南京設計廊南站店、漢府飯店、國家領軍人才創意園店、明孝陵景區享殿經營點等共4家銷售合作門店，把文創衍生品主動送出去、擴大宣傳展示外延。加強品牌保護，成功注冊商標（含標識）5個，包括中山陵音樂台、鐘山風光、鐘山風景名勝區、紫金山、鐘山牌雨花茶。

　　“還要繼續排查梳理景區無形資產，如對於美齡宮、明孝陵、八功德水等進行注冊保護，為開發利用奠定基礎。”廖錦漢說。

　　南京市博物總館也在保護自身文化IP、拓展文創產品營銷渠道上做出努力。2017年，“南京文博文創大觀園”微信公號和微店上線，還嘗試以眾籌方式授權開發文創產品。以國家級非遺花絲工藝制作的京劇臉譜系列徽章，短短20多天眾籌近百萬元，遠超目標金額，網友熱情大大超出預期。將線下與線上打通，南京市博物總館讓文創“活”起來。“‘大觀園’取‘大而觀之’的意義，希望不同的觀眾都能在我們的文創商店裡選到自己喜歡的文創產品。”賀湘說。