中國國家博物館元宵行樂圖手機殼

中國國家博物館（以下簡稱“國博”）至今擁有107年的歷史，積澱了深厚的歷史文化底蘊，在文物收藏保護、陳列展覽、社會教育、科學研究、對外歷史文化交流等方面發揮著重要的平台作用。其擁有6000多件國家一級文物，從紅山文化雕琢精美的中華第一龍，殷商晚期形制雄偉的后母戊鼎，鑄有武王征商銘的利簋，到詼諧傳神的東漢擊鼓說唱陶俑，體現盛唐氣象的三彩駱駝載樂俑，再到宋元明清精彩紛呈的瓷器書畫、古籍善本，中華優秀傳統文化在這裡永續傳承。

作為文物收藏量最豐富的博物館之一，獨特豐富的館藏資源成為國博文化衍生品開發的重要文化資源。國博文創開發秉承著“把中華文化帶回家”“充分尊重國寶”“突出國博特色和人性化”“適應市場還要引導消費”等理念，根據國博文物元素開發了3000余款文創產品，分屬於“國博文房”“國風配飾”“創意家居”“生活配件”“郵品書籍”“擺件雅玩”六大類，截至2017年12月，國博館屬企業累計實現收入約3億元，國內市場上帶有國博文化元素的文創產品總市值累計超過30億元。

縱觀近年來國博文創產品開發，國博通過平台聯動整合文化資源，突破人才瓶頸、資金瓶頸、工藝瓶頸、管理瓶頸、銷售瓶頸等問題，形成自己獨特的風格，產出了一批“講好中國故事”的優秀文創產品。目前主要形成了以“粉彩杏林春燕紋瓶”“憲宗元宵行樂卷”“乾隆霽青·彩海晏河清尊”“觀園圖”“紅彩·魚紋·長形花盆”“紅山·龍”“錯·銀雲紋青銅犀尊”“館藏青花瓷”“館藏徐渭書畫作品”等為核心IP的文創衍生品，涵蓋了首飾、文具、提包、家居、生活配件、非遺工藝品等多個領域。

例如，以“憲宗元宵行樂卷”為核心開發了元宵行樂圖手機殼和創意單肩女帆布包、創意膠帶、筆記本、金屬書簽等一系列產品。其中單肩包選取憲宗元宵行樂卷中的元素，在設計上運用傳統文化元素和當今流行的簡潔主義相互結合的手法，在顏色上選擇了高飽和度的顏色以及強烈的對比色，以突顯設計感和古典元素，在內容上將憲宗元宵行樂卷中的人物形象通過一系列分解，用重置的藝術手法重新組成新的形態，同時將背帶與帆布袋上的圖案結合起來，使得圖案和繩子貫穿組成一個完整的圖案，增加趣味性和節奏感，保留傳統節日中的快樂與現代人崇尚的自由與放鬆，符合現代人的審美趣味。

同時，國博逐漸完成從注重文創產品開發到打造文創產品開發平台的轉型升級，致力於在文創產業發展中發揮行業領導作用，通過平台打造創造條件促進和帶動整個文博行業的發展。而平台打造也是國博文創產品開發成功的重要經驗之一。

首先，線上國博一方面積極推動“文創中國授權平台”的構建，國博整合自身館藏資源並進行梳理、確權，同時鼓勵願意共享平台資源的文博單位將自己的版權委托給國博文化產品發展中心代理運營，平台將資源與“阿裡魚·國博雲文創設計研發中心”對接進行開發設計，另一方面與阿裡巴巴合作創建“阿裡魚·國博雲文創設計研發中心”，由阿裡巴巴集團全線招商，對接設計、投資、生產、銷售，對確權過的IP資源進行開發，集合優勢資源，強強聯合，產出優秀的文創產品。

其次，線下國博與上海自貿區達成合作，將“文創中國”中國大區運營中心由國博轉交給上海自貿區國際藝術品交易中心，由上海自貿區負責項目的落地，同時雙方開啟了線下文創產品的全面開發合作，整合線上線下資源，建立國內外全渠道分銷體系，推動藝術品交易。

再次，在國博、上海自貿區和阿裡巴巴三方資源的整合下，形成了“文創中國”平台，為國博等博物館文創產品的發展提供資金、技術、人才等支持。

最后，國博文創產品的成功開發也受講好中國故事、注重故事驅動的文創產品精神內核的影響。國博將文創產品鑲嵌於豐富的故事之中，通過故事引發情感共鳴和文化認同，傳達給消費者真實的情感，同時通過“中國國家博物館文創旗艦店”在阿裡巴巴速賣通在線交易平台上實現跨境資金結算、全球物流運送，讓各國朋友通過中國故事了解中國文化，實現海外宣傳和推廣。

國博在文創產業上不僅做好自己的文創產品開發，更是打造好文創產品平台，通過整合“文創中國授權開發平台”“阿裡魚·國博雲文創設計研發中心”“文創中國大區運營中心”的“文創中國”平台，打通線下線上兩個渠道，面對國內市場聯合文博單位發展中國文化產業，面對國外市場開發傳播中華文化的優質文創產品，講好中國故事。

（本文系“中國文化產業年度報告課題組”成果，作者：楊榕雨）

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