星城意韻，文旅和鳴（解碼·文化市場新觀察）

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在長沙，文化消費漸趨多元，並成為市民的“剛需”。免費開放的景區公園、演出繁多的音樂廳、聚集民俗民食的商業街區……日益豐富的文化供給提升了城市品位和幸福指數，與動漫、出版、影視等產業的創新發展一道，聚集起長沙的文化勢能。

10月24日，湘江與瀏陽河交匯處，長沙音樂廳。

恢宏的《紅旗頌》奏完最后一個音符，現場響起經久不息的掌聲。中外著名城市交響樂團匯聚長沙，為市民送來藝術大餐。長沙音樂廳每年演出200多場，幾乎場場爆滿。

在長沙老城區坡子街、太平古街、解放西路一帶，夜幕降臨，華燈初上。對於長沙人來說，日落是新一天的開始，看演出，吃美食，逛小店……一個個“打卡地”人頭攢動。

不到長沙，不知長沙文化之盛。多年前以酒吧、歌廳名聲在外的長沙，如今文化消費正提質升級。隨著基礎設施的完備，政府對文化投入的加大，越來越多的市民走進劇院、影院、音樂廳、書店等文化場所。文化消費也在提升長沙人的幸福指數。

更多樣的產品供給

岳麓書院守望千年，成為城市之魂﹔橘子洲中流擊水，是湘江中的城市會客廳，國內響當當的5A級景區。不收門票，國內並不多見。

不僅是藏品豐富的湖南省博物館、長沙市博物館免費開放，城市內的各大公園，也幾乎都免費﹔岳麓山下的中南大學、湖南大學、湖南師大，校門敞開。據估計，僅在各個免費景區、文博場館，長沙市財政每年投入至少2億元。

“文化供給有保障，市民游客才能享受到基本的文化服務。”長沙文化旅游廣電局局長楊長江認為。近年來，以國家公共文化服務標准化示范建設為抓手，長沙構建15分鐘公共文化服務生活圈，全市公共圖書館、博物館（紀念館）、文化館（站）全部實現免費開放，廣播“村村響”。上半年，全市公共文化場館接待人次超千萬，送戲下鄉文化惠民演出706場。

“供給引導消費，創新驅動發展”是長沙發展文化旅游的一大理念。多元文化，百花齊放，長沙從供給側入手，豐富產品業態。

高端文化既助力城市形象，也引領市民文化素養的提升。長沙共建省裡的交響樂團，每年給予1000萬元的資金支持，整合省市資源，推動資源共享、場館共用、劇目共創、成果共享，長沙音樂廳與長沙交響樂團實現“廳團合一”。

形如盛開芙蓉花的白色建筑，是梅溪湖國際文化藝術中心。這個長沙新的城市文化地標由湖南湘江新區投資建設，其中包含1800座大劇場，500座多功能小劇場和展廳面積1萬多平方米的藝術館。大、小劇場合稱“梅溪湖大劇院”，已於2017年9月投入運營。去大劇院看一場話劇或者舞蹈演出，成了長沙不少年輕人時尚生活的一部分。

截至目前，梅溪湖大劇院演出已超過500場，80多萬觀眾入場觀看演出、參加各種藝術普及活動。為讓演出更貼近市民，劇院演出項目覆蓋各個年齡層，3月至6月的國際戲劇舞蹈演出季主要針對年輕群體，7月至8月的“打開藝術之門”主要針對兒童及親子家庭等。“到現在僅僅兩年時間，已經有會員15萬余人，公眾號粉絲30余萬人，今年的演出及活動預計達350場。”長沙梅溪湖保利大劇院管理有限公司總經理賀文很自豪，“加上我們，長沙有超過5座較大的劇院在常態運營。”

長沙音樂廳、梅溪湖國際文化藝術中心等場館，讓長沙劇場文化消費進入全國前列。長沙市每年給予長沙音樂廳補貼1399萬元，湘江新區管委會每年給予梅溪湖大劇院1780萬元補貼，確保藝術惠民，年平均票價不高於240元。

更開闊的消費時空

不同於北方一些城市夜晚的寧靜，長沙的夜晚有些喧囂，尤其是老城區黃興路、坡子街、太平古街一帶，有的地方甚至夜裡11點還堵車。

2019年上半年，長沙景點的夜間游玩產品消費量同比增長85%。其中，長沙夜間經濟最集中的“五一商圈”，擁有商業街20多條、商業網點2萬多個。

這其中最具代表性的是坡子街片區。“茅齋定王城郭門，藥物楚老漁商市”，詩人杜甫暫居長沙時，這樣描述長沙坡子街一帶的商業盛況。坡子街位於長沙市中心地段，可考歷史有1200多年。“文夕大火”后，坡子街毀於一旦。2002年底，長沙重建坡子街。新坡子街於2005年10月1日開街，將“五一商圈”、解放西路酒吧街、黃興南路步行商業街聯結成片，成為聚集民俗民食的標志性商業文化街區。

近年來，長沙科學規劃夜市街區，加大夜市區域的美化、亮化、綠化，重點引導夜間經濟向商業中心區、旅游景區、人員密集區域、城市休閑功能區、有消費傳統的背街小巷、歷史文化街區和文體娛樂功能區7類區域集中。對夜間經濟核心商圈實行“24小時景區化管理”，天心區還成立了全省首個“夜間經濟服務中心”，工作人員一直上班到凌晨兩點。

不再只是吃喝唱，夜間經濟業態在擴展。長沙努力拓展空間，豐富業態。市文旅局聯手企業推出夜游湘江項目，不少旅游園區推出夜間開放活動﹔越來越多的書店24小時不打烊，博物館以及小眾新興展覽館等夜間文化游也十分火爆。夜間消費人群還愈發年輕化。據某大型平台數據，長沙夜間消費的人群中，95后佔據40%。

盡管夜間經濟已很火爆，長沙市發改委仍編制了《加快推進夜間經濟發展實施方案》，提出從時間、空間、質量、創新等方面深挖市場需求。“夜間經濟是城市競爭的新賽道、城市活力的新標志，也是打造城市品牌、促進產業融合、推動消費升級的新引擎。要擦亮長沙夜經濟名片，打造夜間經濟‘升級版’”，長沙市市長胡忠雄說。

更壯大的品牌集群

“到長沙看焰火”，成為不少人去長沙的目的。

每逢元宵節、“五一”、國慶以及湖南舉辦重大活動時，橘子洲頭附近的夜空就會璀璨綻放，吸引上百萬游客及市民觀看﹔以“老長沙”為主題的餐飲店文和友，平時一天可以翻台7000多桌，今年國慶節期間，一天翻台竟可達2萬桌﹔以國之重器“四羊方尊”的傳奇故事為主線，融歷史文化和現代高科技於一體的演出《炭河千古情》，門票年收入超1億元……

文化創意、科技創新，讓長沙的文化有了品牌。

走進榮智創意文化公司，簡直走進了非遺世界。2016年起，這家廣告公司瞄准了非遺市場的巨大空間，專門做起非遺走進現代生活這門生意。公司創意總監李俊介紹，公司合作的傳承人和項目有300多個。“像這款活字黑茶，就是再現活字印刷工藝，將字刻在黑茶上，非常受歡迎。”

2019年上半年，長沙市動漫游戲及相關業務半年度總產值超過160億元，上市運營手游達127款，同比增長54%。在業界赫赫有名的出版湘軍、廣電湘軍、動漫湘軍均位於長沙。目前，長沙文化和旅游產業佔全市GDP比重已達9.5%，成為全市經濟支柱產業。

“論自然風光，我們不如張家界、九寨溝，論歷史遺存不如西安、南京。”楊長江坦言：“但是長沙以自己山水洲城的自然特色，結合本地文化，走出了‘供給引導消費、創新驅動發展’的文旅發展之路。”

《 人民日報 》（ 2019年11月11日 12 版）