迎難而上 台書店業者找尋新出路

圖為台北重慶南路“封街悅讀趴”活動現場。 　　台北市重南書街促進會供圖

　　馬路涂鴉、說書人講故事、童書公益拍賣……近日，一場名為“封街悅讀趴”的活動在台北重慶南路舉行。豐富精彩的親子活動，營造出濃濃的閱讀氛圍，也帶動了兒童圖書的銷量。

　　重慶南路是台北一條有百年歷史的書街，但在經濟不景氣和網絡閱讀興起的影響下，街上的榮景早已不再。不過，面對新冠肺炎疫情在內的諸多負面影響，台書店業者依然迎難而上，通過舉辦活動、發掘特色、多元經營等方式尋找新生機，為書香園地多留一盞明燈。

　　榮景不再

　　對於台灣的“40后”到“60后”來說，重慶南路書街是他們青春時的回憶。上世紀六七十年代，重慶南路有百余家書店，從成立最早的商務印書館，到中華書局、正中書局、台灣書店、東方出版社、三民書局、文星書店等，加上200多個書報攤，可以說是人文薈萃。

　　老一輩台灣人回憶，那時重慶南路一帶最有名的就是“兩星”，一是文星書店，二是明星咖啡館，都是很多人會去的地方。尤其在傍晚時分，學生、職員都習慣利用等車時間進店閱讀。在圖書大特價的年節期間，這短短的街上更是人頭攢動、比肩繼踵，好不熱鬧。

　　然而，在經濟和互聯網因素的影響下，全台灣的實體書店都受到了沖擊，重慶南路書店街同樣日漸式微。到今年年初，重慶南路原本100多家的書店僅剩10家。今年上半年受疫情影響，書街銷售額僅為過去同期的六七成。有些業者撐不住，隻好關門歇業。如今漫步在這條街上，放眼望去都是各種各樣的咖啡店、按摩店和旅行社，書店反而隻剩了7家。前后對比，令人嘆息。

　　另辟蹊徑

　　“重慶南路不缺餐廳、不缺商旅。但一個城市若沒有書店，就沒有文化﹔沒有文化，社會就不會進步。”沈榮裕是重慶南路天龍圖書公司的負責人。對於傳承閱讀、弘揚文化，他有濃厚的責任感和使命感。為了讓實體書店能夠長久經營，他無懼困境，思考轉型。

　　21世紀初，天龍圖書公司開始走差異化路線，成為台北屈指可數的專營大陸簡體字書籍的書店。迄今為止，他已從大陸引進了超過1000萬本簡體字書籍。“如果我沒有賣簡體字書籍，估計書店已經倒閉了，更不可能還開著三家店。”沈榮裕說，近年來台灣圖書市場總體銷量下滑，但來自大陸的簡體圖書銷量表現良好。台灣讀者愛看的大陸書籍，首推歷史、文化、藝術、中醫藥等類別，線裝書也賣得不錯。計算機等理工科專業書籍也很受台灣讀者歡迎，因為台灣市場上同類書籍選擇較少，而大陸往往率先出版相關簡體字書籍。

　　在“獨善其身”之余，沈榮裕還聯合周邊的書店業者成立“台北市重南書街促進會”，一起為振興書街而努力。去年4月，協會舉辦“重南書街嬉游記”活動，活動以夢想童話為主題，結合熱鬧的市集、Cosplay等形式，致力於提振實體書店的銷售量。據估算，活動期間一天就可以達到以往一個月的業績。最近的“封街悅讀趴”活動，也讓兒童圖書銷售提升不少。

　　“閱讀要從小培養，從小扎根。”沈榮裕說，整體來看兒童書銷售仍然不錯，這說明家長對孩子的教育比較重視。他計劃趁疫情期間租金較低的時機租下新店鋪，在9月時於重慶南路再開一家新店。這家店一半的空間將用來做兒童書城，並不定時舉辦小小店長體驗活動。

　　多元經營

　　除了賣書，為了更好地保持營運，台書店業者也採取多元經營的方式，拓展客源。

　　例如誠品書店，在銷售紙質書籍的同時也出售音像制品、文創產品、服裝、玩具等，燈光及室內設計溫馨舒適，搭配的咖啡館富有格調。讀者來到這裡不只是來讀書買書，更是希望感受人文氛圍和藝術熏陶。

　　與此同時，許多城市街角或偏遠地區的小書店，也都走出了各自的特色之路。比如藏身於新北市永和區菜市場旁的“小小書店”，它是當地社區藝文活動與資訊交流的推廣平台，除了文學讀書會、寫作課程、手工創意課程外，這裡還會不定期舉辦各式議題座談、紀錄片播映、書友會等分享活動，並孵化當地社區刊物的誕生。有全新竹最美書店之稱的“或者書店”，是在地頗具規模的獨立書店，過去時常舉辦講座、活動，邀請民眾體驗、品嘗當地風味。疫情期間，該書店“逆勢操作”，舉辦醫療衛生、日常免疫力等實用講座，邀請專業人士到場分享，並控制進場人數，也走出獨樹一格的經營模式。

　　還有像許多書店兼具“社區托兒”功能，孩子放學后先在書店等父母，父母接孩子時也會順道看書、購書，書店由此創造新的價值，找到新的商機。