李健：用《战马》探索中国演艺全产业链之路

　　中国经济网北京1月8日讯（记者张雪）英国国宝级舞台剧《战马》中文版在2015年即将登陆中国。这部演出在英国创造了演出市场业界神话,剧院票房收入占到英国国家剧院近年总票房收入的18%。剧中叫“Joey”的战马在海外的风靡程度令人瞠目结舌，无论是王室政要还是普通百姓，无论是老人还是儿童都是它的粉丝。2014年12月26日上午，中国国际演出剧院联盟驻会主席，北京一千零一夜网络技术有限公司总经理李健做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》，他表示，引进《战马》其意义不单单是一个演出，它是一本教材，是探索中国演艺行业全产业链的教材。

英国舞台剧《战马》剧照 资料图片

李健做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁摄

　　李健做客中国经济网品牌视频访谈节目《文化名人访》 中国经济网记者裴小阁摄

　　“现场两百多人观看了一次，将近一百多人飙泪。”谈到前段时间《战马》的观影学习，李健依然欲罢不能，“它的感人是让你从内心开始去翻腾，所以我相信到时候观众在现场看的时候一定会很震撼。”

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，《战马》是一部艺术、市场与技术完美结合的戏。即使是在戏剧行业发达的欧美，能够从2007年10月至今，在全世界演出超过3000场已经是凤毛麟角，更何况场场爆满，一票难求的戏。

　　“中国国际演出剧院联盟承包了《战马》亚洲演出的独家运营，并且借鉴英国“全产业链”的营销模式，这在中国演艺市场还是第一次。”李健在中国经济网《文化名人访》表示，“《战马》所承担的不单单是一个演出的意义，它也是一本教材。”

　　所谓“全产业链”运营模式，就是对从戏剧的内容到衍生产品的所有关节进行营销。“如何让戏剧更加市场化、如何让演员更加职业化，英国在这方面无疑是我们的老师。”李健告诉中国经济网文化产业频道记者，从与英方的谈判到观摩对接、后期制作、运营发行都向英国取经借鉴，并结合中国模式，打造出全新的“全产业链”运营模式。而记录下这一过程，将成为中国戏剧运营及营销的标准手册，一本有价值的教材。

　　“在英国看一场《战马》只要60欧，相当于国内看一场电影的价格。”李健希望，未来大家走进剧院看演出能和看电影一样稀松平常，变成娱乐生活的一部分。而这个开始就是《战马》所带来的。

(来源:中国经济网)