图书订货会文创产品热卖：有人订600套U盘礼盒

　　昨天，2015年北京图书订货会在中国国际展览中心举行。

　　每年1月初举行的北京图书订货会，向来被视为一年新书的“风向标”，然而，今年的订货会上，新书们似乎有些小小的寂寞。

　　与往年大牌作家云集、人潮摩肩接踵相比，今年的人流量少了很多，会场里略显空旷。

　　出版社的摊位上，翻看新书的人很寥寥。但是，在一些出版社推出的文创产品的摊位前，比如特制的日历、U盘、名片盒、书签、笔墨纸砚和茶壶等，倒是出现了“人山人海”的局面。

　　有人一口气订了

　　600套U盘礼盒

　　山西人民出版社的展柜里，有一整面墙的铁壶，形状图案都有山西当地民俗特色；故宫出版社里，除了热门的2015故宫日历外，还有清代的“御用产品”，比如盘龙纹的宣纸、圣旨文件夹、密奏文件夹……在订货会上，很多出版社都推出了文创产品。

　　99元的花梨酸枝木U盘，是昨天浙江人民美术出版社被人询问最多的产品。

　　来自山东济南的高亮，是一位书店的经销人员，他一口气订了600套U盘礼盒。

　　“乍一看，这就是一把木头做的迷你古琴，这样精致的U盘，读书人一定喜欢。”高亮直言，今年来订货会，主要是来看文创产品的，“这些东西，你需要看实物，而图书，现在可以在网络上选择。”

　　已经跑了20年北京图书订货会的杭州晓风书屋的老板娘朱钰芳，前天晚上一到北京，就去了通州的一个朋友那看文创产品，“他主要做笔记本定制，可以用自己喜欢的元素做一本独特的笔记本。”

　　明天，她还要跑大半个北京城，去《读库》工作室和广西师大理想国去看看他们的文创产品。

　　用文创产品

　　吸引读者来书店

　　“北京图书订货会最初是用来看样订货、交流信息的，现在关于图书的第一手消息已经通过网络在传播了，自然不需要到现场来看实物了。”

　　现代出版社的涂卫东说，如今，在很多书店里，图书并不是唯一的货品。定制的书签、日历，甚至自行车、拉杆箱，都是书店里卖的文创产品。

　　“这些产品都是跟文化相关的，价格也不是特别高，所以，读书人很喜欢。” 浙江人民美术社的王旭斌说。出版社现在要做好文化转型，虽然主业还是图书，但文创产品会逐步占到三分之一的比例，“比如我们主要做美术延伸，把阅读、艺术、文化，跟老百姓的生活结合起来。”

　　“书店经营必须多样化，这样，才能让读者来书店有更多的选择。”

　　朱钰芳经常和同行们一起探讨怎样做书店，“文具、文创产品，是读者生活、工作的必需品，而书不一定是。所以，用这些文创产品吸引他们来逛书店，可能就会让他们买几本书。”

　　朱钰芳做过统计，2014年，整个文创产品的销售额，占到晓风书屋图书以外销售额的15%。所以，她计划在2015年，成立一个专门的文创部门，请一些公司来包装，“想把这块的销售额，提升到整个销售额的30%。”

　　当然，虽然文创产品很多，也需要摸索和尝试。

　　“我们去年曾经做过丝绸的文创产品，但市场不好。后来，还做过木头的玩具，想跟少儿类图书结合，但是契合度不高。”

　　“在融合发展方面，文化产业远远滞后于其他行业。” 王旭斌希望产业间的融合，能给书业带来新的活力。

(来源:钱江晚报)