国产电视剧走出去：寻找中国故事的“国际表达”

　　 日前，《失恋三十三天》、《老有所依》、《北京青年》等国产电视剧在海外引起不小反响。我国的电视剧创作在坚持艺术品格的基础上，不断开阔产业视野，拓宽产业版图，汲取国外先进的制作与传播理念，走出去的步伐不断加快。

　　 作为亚洲电视交易的“风向标”，在2014年12月9日至12月12日新加坡举行的第15届亚洲电视论坛和交易会（ATF）上，共有近30家国内影视制作企业参加，具有国际视野的纪录片受到买家和观众青睐。其中，中央电视台在本次交易会上展出的纪录片就达25部。其中，《舌尖上的中国》第二季、《瓷路》等收到众多购买意向。在中国参展企业带来的其他各类电视作品中，历史题材和古装电视连续剧也颇受买家欢迎。

　　 目前，很多国产电视剧走出去，在东南亚地区颇有市场。从ATF上可以看出，国产电视剧海外发行的价格并不高，国内制作方以探索海外市场为主。在亚洲电视论坛上，一些国产电视剧已经卖到1万美元一集，很多电视剧仅卖几千美元。对于拿到海外市场发行的单部剧而言，国内发行收入还是占到95%以上。参加本届亚洲电视论坛的SMG尚世影业总经理助理李旸表示，参加电视论坛一方面是拓展海外市场，另一方面为了争取国际合作机会，更多地储备项目。“海外市场的未来内容生产肯定是越来越国际化的，我们参加展会也是通过海外发行来感知国际市场需求，也能反方向引导我们的内容生产。”李旸说。

　　 在综艺节目方面，近年来出口少，引进多。目前，国内90%的热播综艺节目来自国际模式授权。像《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《中国达人秀》等热播节目皆脱胎于国外引进的电视节目模式。在ATF上，国内最早的电视模式引入者世熙传媒董事长刘熙晨表示，在全世界范围内，亚洲的节目模式销量明显低于欧美节目。“我国正处于一个学习、提高、创新的过程中。”刘熙晨建议，我国综艺节目走出去要依靠模式输出。模式走出去一定要将东方优秀文化和价值观融合进模式里，同时把制作实力提高到一定水平。

　　 在新加坡媒体发展管理局工作的傅彩莉表示，海外有很多媒体都喜欢中国电视剧。她建议中国制作方应加强与海外媒体之间的交流。目前，举行亚洲电视论坛已成为新加坡推介本国影视作品、吸引旅游的手段。据介绍，为期4天的亚洲电视论坛，共吸引了来自60多个国家和地区的4000多名影视制作商、投资者和内容买家，交易额达2.56亿美元。

　　 此外，一些交易会也成为中国影视作品走出去的主要阵地。目前，国际电视交易市场主要有3个，分别为新加坡亚洲电视论坛（ATF），每年10月初举行的法国尼斯戛纳国际秋季电视动画节（MIPCOM），以及每年2月初举行的北美国际电视节（NATPE）。

　　 一位国内参展商表示，国产影视产品走出去是实现中国主流价值观的输出。我国影视作品在东南亚有一定市场，但国内机构去欧洲、美洲发行难度很大。原因主要在于近几年欧美经济不景气，内容市场供大于求，国外机构在采购内容时，优先考虑本地区内容。中国电视剧走出去，还要在了解国外市场需求、提高作品质量上下功夫。

(来源:中国经济网—《经济日报》)