图书衍生品该向何处“找钱”？

　　原标题：图书衍生品该向何处“找钱”？

　　盯紧上游还是瞄准身后

　　2月1日，一本封皮印有《青花里的乡愁》的笔记本被摆上了轩客会格调书店建设路店的卖场里，这是四川人民出版社 （以下简称川人社）从新书《青花里的乡愁——关于瓷与茶的美学日志》一书中精选出文字和图片做成的笔记本。“图书笔记本”是川人社的一次探路，但对四川出版业却是一个新课题——图书衍生品该向何处“找钱”？

　　向上游借金鸡，下的蛋别人有份

　　2月4日中午，记者走进新华文轩西南书城，搜寻当下在出版界颇为流行的图书衍生品。记者发现，四川出品的衍生品集中在少儿读物类。

　　四川少儿出版社（以下简称少儿社）出品的《熊出没》迷宫游戏、立体拼图、贴纸等系列产品销售火爆，该社社长常青透露，“截至2014年12月31日，《熊出没》系列漫画和衍生品一共销售了1.12亿码洋，图书和衍生品大约各占一半比重。”此外，《花园宝宝》、《咸蛋超人》等系列图书衍生品，也是由少儿社开发的。“今年，我们又购买了《神偷奶爸》中小黄人的形象版权，准备进一步开发衍生品。”

　　让常青有些遗憾的是，这些影视动画版权不是原创，出版社必须向版权方支付额度不低的授权费。“没有自主知识产权的品牌和形象，有时候就变成了给别人打工。”对于这种开发模式，常青直言是借别人的金鸡生蛋。“处在产业链底端，自主权比较小，利润也需要和上游版权方分成。”

　　瞄准身后，原创开发有难度

　　1月8日，《青花里的乡愁》图书、笔记本和明信片同时亮相北京图书订货会，成为四川原创图书的首个衍生品。2月初，这本“图书笔记本”陆续在四川12家轩客会上架。

　　连续两天，记者对这本“图书笔记本”做了现场随机采访。大多读者点赞，认为图书和笔记本同时销售的形式很好，既推广了图书又卖了笔记本。不过也有读者在翻看价格后表示，46元高过图书的价格，有些让人难以接受。“如果是我很喜欢的书，我可能会愿意付钱。”

　　读者口中的“如果”可能会决定一个衍生品的市场走向。成都教师尤一认为，自己要掏腰包买图书衍生品，首先应该是图书吸引人。就如《哈利·波特》，图书火了，才有更多人看改编后的电影。记者在对《青花里的乡愁》图书进行随机采访时，大多读者还未看过这本书。而公司职员刘兰兰认为，“应该先把《青花里的乡愁》炒热，以此来推广衍生品，可能效果会更好。”

(来源:四川日报)