北美：“进影院观影”已变为一种奢侈

　　中国电影作为全球第二大票仓尚未马力开足，北美身为影业老大已然自降士气。近日，《美国电影协会年报》发布2014年电影票房数据后，好莱坞电影人和影院经营者陷入深深的恐慌：美国和加拿大有32%的人在过去的一年完全没有踏足过影院，整个北美影票销售量探至20年新低，“进影院观影”已从天经地义逐渐演变为一种奢侈。而更让北美业界焦虑的是，以往这桩略带仪式感的文艺活动，正被越来越多年轻人摒弃。

　　中青年观众流失严重

　　据年报数据，2014年全球电影票房总额为364亿美元，与2013年的359亿美元相比，仅仅增长了1%，是近10年增幅最小的一次。分析指出，若没有年增长34%的中国票仓贡献巨大，2014年的全球票房定然只跌不升，连那可怜的1%都荡然无存。最重要的原因就是，北美的票房跌幅高达5%。

　　其实，北美进影院观影的人数已连续5年呈下降态势。但2014年的年报却尤为让业内人忧心忡忡，因为除了圈里自家人仍愿意坚持“艺术的标准”，越来越多年轻人再也不把电影与影院直接划上等号。在各年龄段的影院常客调查中，2岁到11岁的小观众数量暴跌，从2013年的430万人次降至2014年的270万人次；25岁到39岁年龄段群体也愈发远离影院。与之相对地，40岁到49岁的观众数量从前一年的320万人次激增到570万人次，至于60岁以上的影院常客更是史无前例攀上了530万人次的历史新高点。

　　如果说人群模型结构能在一定程度上代表未来的走势，那么随时光推移，当这群拒绝亲近影院的年轻人成长为社会中坚，传统观影方式在北美的坚冰时代将会真正降临。就像年报不无忧虑地提到：“或许用不了多久，北美影院里就要被50岁乃至60岁以上的中老年观众填满。”

　　网络平台大肆瓜分市场

　　影院里的孩子们都去哪儿了？答案不难猜：网络平台。就在院线手捧可怜的数据暗自神伤之时，包括收费频道、在线视频点播等在内的网络平台却开始大步挺进本具垄断性质的电影放映市场。

　　被业内视作最具典型性的案例就是《卧虎藏龙2》的命运。美国知名流媒体网站Netflix早早宣布，这部由袁和平执导的老片续集将在今年8月底登陆全球IMAX院线。与此同时，该网站的会员可同步免费观影，且无需另行付费。

　　在电视剧领域，网络视频与电视台同步播出已算不得新鲜事。但在电影界，至少好莱坞曾牢牢把控影片发行放映的时间节奏。让哪些人在哪些时段看到怎样的电影，给院线新片与视频网站之间预留多久的窗口期，这都经由片商精心设计。按往常的意见汇总，影院画质更胜一筹、院线收看可领先一步、集体观影更容易收获“社群效应”等等，都是支撑好莱坞掌控院线发片的正面声音。

　　但此次Netflix挑头打破规则，顺带不忘将“老观念”挨个击破——随家庭影院的迭代，非IMAX屏还有多少画质优势？若网站与院线同期开画，价格杠杆与“宅”文化的双重夹击下，影院还能留住多少人？至于同上百人因观影共鸣而分享“社群的肯定”，网络弹幕一样能够做到……对网站首席执行官萨拉多斯而言，当年他是怎样捧红《纸牌屋》的，如今他就能用相似办法改变北美电影的游戏规则。

　　难题抛给了好莱坞守旧派们，若无法尽快找到崭新的立足点，北美影市迟早会成中老年专属的消遣。这，也许不是危言耸听。

(来源:文汇报)