原标题:“圈”中一转 海报更“嗨”
近日,包括《何以笙箫默》等在内的不少即将公映的影片相继发布了先导海报。相比前两年,如今影片的海报借助微博和微信朋友圈的转发,在网上引起了广泛关注。不少影迷表示,如今国产片海报越来越好看了。为此,记者昨天特意采访了部分海报设计公司,了解新媒体时代的海报设计现状。
“门面”非常重要
据悉,一部电影一般从概念海报、先导海报到披露角色和人物关系的海报,再到临近上映的终极海报,至少要设计十张左右的海报,乐视出品的《小时代》系列的海报甚至达上百张之多。一般电影立项时,海报设计就启动了。
新艺联应该算是国内海报设计的头牌公司,曾为《窃听风云》《桃姐》《黄金大劫案》等片设计海报。在负责人王大宁看来,海报是一部电影必不可少的,可以说是电影的门面。“海报的核心理念,是体现电影本质和导演风格。而真正成功的海报应该是大家一提到这电影就会记起的那款海报。”
乐视影业总裁张昭曾明确呼吁片方重视物料的多层次投入,“1000万元广告媒介投放,应至少拿出100万元做广告策略以及投放内容的设计包装。”乐视公司宣传人员告诉记者,乐视有自己的物料中心,有专门负责海报设计的工作人员,足见海报对电影前期宣传营销的重要性。
传播更加广泛
几年前,观众只能在电影院或通过灯箱广告才可以看到电影海报,新媒体时代的电影海报不但传播渠道更广泛,而且受关注度也更高。《何以笙箫默》在情人节前夕发布先导海报后,经网友猛力转发速破十万,电影微博话题阅读量过亿,瞬间位居国产电影话题榜第一。资深营销人朱先生认为,新媒体海报现在可以出现在网络、手机、APP等多个渠道上,而且更多样化,内容也更具创意,更贴近时代,能从情感的层面激发受众的关注。《综艺报》电影中心总经理朱玉卿也指出,现在电影海报的呈现方式和载体都发生了变化,“一般来说,新媒体电影海报往往结合社会热点问题,结合年轻人的需求,通过一帮爱玩的年轻技术人员,将感受性的东西做成动态海报,极易引发微信、微博转发。”
那么,设计海报的成本是多少?记者了解到,目前业内做一款电影海报,顶尖的起码要50万元,最贵的超过百万元,一般的一两万元。如果是小作坊,几千元就能拿下,但品质很难保证。此外,如果要做准确传达电影意图的海报,一般要约主演进行摆拍设计,还要协调明星档期,颇费周折。
创意转为票房
业内人士认为,如果海报足够有创意,甚至可以为电影带来一两千万元的票房转化。但不可否认的是,目前国内品质过硬的海报设计公司并不多。几家知名的海报设计公司大都集中在北京。此外,海报设计工作室也很多,大部分人在业内打出名气后往往选择自己单做。一位业内人士告诉记者,很多片方都盯人,只要相中了一位设计师,不管他跳到哪儿,都会一直跟他合作。
资深营销人朱先生直言,内地的海报设计进步很快,这一方面是源于设计师的个人才华,但更多的是源于集体的智慧。“天才的设计师很难得,依靠团队协作和头脑风暴更容易出好作品。”
(来源:新民晚报)