曹晓宁：好的演艺产品要按照国际惯例走出去

中国经济网北京6月8日讯（记者魏金金）6月7日，天创国际演艺制作交流有限公司执行董事总经理，香港中旅投资有限执行董事总经理曹晓宁来到中央文化管理干部学院，就“中国演艺文化走出去的探索与经验”这一主题，与重点文化设施经营管理人才培训第七、八期学员一同交流分享。期间，曹晓宁结合“天创的实践”案例多次强调，“产品是文化走出国门的关键，一定要按照国际惯例进入国际市场”。

曹晓宁在中央管理干部学院报告厅与第七、八期学员现场交流

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记者

魏金金/摄

　　据中国经济网文化产业频道记者了解，天创国际演艺制作交流有限公司一直以来在推动中国演艺剧目“走出去”方面都处于业界领先地位。2004年成为第一个以《功夫传奇》为依托，在国内成功开拓“一个剧目国内驻演、同时国际巡演”的经营模式的公司。此后又成为第一个把中国剧目以商演的形式带入国家高端演艺市场，第一个在美国购买剧场并商演自己原创剧目的公司，2015年天创国际演艺制作交流有限公司被商务部评为2009-2010年度国家文化重点出口企业。

　　文化走出去五大关键词

　　“文化上媚外和崇洋必须改正，我们必须树立文化自信。中国文化走出去，既要有追求更要坚持，我们要立足旅游，代表文艺”，曹晓宁指出，产品是走出国门的关键，同时一定要按照国际惯例进入市场。并指出，走出去首先要有好的产品，这样才有机会进入主流流通领域，才可能有市场，“产业文化必须是能够经受得住市场检验的。在商业运作过程中，首先是要认知目标市场，好的作品自己会说话”。

　　交流过程中，曹晓宁分别从内容、转制、渠道、商演、合作等五个方面具体分析该如何实现文化真正“走出去”这一问题。首先，在内容上，曹晓宁提出，内容创意决定一切，中国演艺产品进入国际市场，必须坚持创意为先，内容输出为主，以国际化标准路线为基准，通过不断整合资源，提升产品的质量和数量。此外，曹晓宁补充，文化要走出去，不能有地域色彩，民族的不一定是世界的，一定要重视国际化语言的表达。

　　在转制方面，“走出国门不是目的，深入人心才是梦想”，曹晓宁谈到。中国国内演艺剧目不乏精品，但为什么一出国门就玩不转？重要原因就是转制不对。“要通过对目标受众欣赏需求和特色的把握，对‘中国制造’，从语言特色、欣赏角度、思维习惯、价值体系等进行改变和在创作，使之能够在目标国家深入人心”，现场曹晓宁援引天创原创剧目《梦归琴岛》和《马可·波罗传奇》为例，讲述两部演出作品如何通过国际化语言、多民族文化元素的贯穿连接，借助多种舞台手段，实现市场开拓的效果。

　　在渠道方面，曹晓宁提出要借助平台辐射，打通出口通道；在商演方面，“文化走出去的重要模式，很大程度在于实现文化商品的批量生产。中国文化的对外输出，慰问远处当然重要，公益性的文化交流也很重要，但更应强调真正以商业模式走出去，融入国际人心”，曹晓宁这样谈到。

　　在产业合作方面，“文化演艺需要面向全国，寻求合作发掘培育剧目，生产更多能娱乐百姓，能走向国际商演舞台的文化商品”，曹晓宁提到，文化一体化即将到来，文化产业必须做好文化服务与文化引领工作，坚持以人为本。“随着产业跨界融合时代的到来，个体力量难以有效开拓市场，这就需要做好行业内部的具体分工，邀请专业的人来做专业的事”，曹晓宁认为，产品创作、搭建平台、拓宽渠道等各方面，演艺机构都可以通过与政府、演艺团体、演艺渠道、演出票务、演出经纪或者文化投资机构进行合作，提高文化旅游演艺的资源整合能力，真正走进市场。

(来源:中国经济网)