业内：IP不是万能的 “一剧一星”时代必然到来

　　中国经济网上海6月16日讯（记者李治国）“一剧两星”新政之下，视频网站如何应战？日前，由上海电视节与腾讯视频联合举办的白玉兰论坛“视频网站破局：一剧两星下电视剧新策略”在上海展览馆的中央大厅三号馆举行。此次论坛由著名编剧王丽萍主持，东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮、唐人影视有限公司总裁蔡艺侬、阅文集团CEO吴文辉、制作人白一骢以及腾讯视频总编辑王娟等出席了该论坛。嘉宾们在台上共同探讨了“一剧两星”之下电视产业将可预见的四个“预言”：一剧一星必然会来，网剧更需品质剧，不能迷恋IP热以及视频网站网络付费模式开启试水之路。

　　预言一：“一剧一星”时代必然到来

　　据中国经济网记者了解，去年的上海电视节，正好是“一剧两星”新政出台前夕，时隔不到一年，“两星”什么时候将变成“一星”已经成了新的命题。对于这个趋势，台上的嘉宾们一致表示了肯定。

　　侯鸿亮很肯定地表示“一剧一星”的时代必然会到来，只是时间不好评估，他点出从“两星”到“一星”的转变，需要整个环境的变化，“不单是行业，还包括国家法律对版权的保护，对行业的保护，竞争是有机的，不见得非要以出售版权来获得价值，其他都要跟上。”但他也认为，加速“一剧一星”并不是好事，得提前做好所有准备。

　　作为影视公司的老板，蔡艺侬也认为，“一剧一星”会让观众的选择更多，但同时更需要提升制作品质，“要拿到顶尖卫视的顶尖价格，得有顶级制作内容。”作为“网剧一哥”，曾制作过《暗黑者》的白一骢比任何人都乐观，他认为，“一剧一星”是可以用内容真正说话的时代。

　　虽然“一剧一星”是必然趋势，但对行业的承受度，腾讯视频总编辑王娟有自己的担忧，“我迫切希望‘一剧一星’的时代早点到来，但有两点必须清醒：第一，每个平台都有差异化的内容，这很考验联合制作、采购、合作实力，目前国内的‘一剧一星’只有湖南；第二，我们的内功能否接得住？‘一剧一星’这么大的格局，对排播量、产出、人口覆盖都有更高要求，目前还是挺有差距，我是谨慎的乐观，可能需要两年或者更长时间去养这个市场。”

　　预言二：天价网剧非常态 高品质剧是未来

　　“一剧两星”新政出来之后，视频网络被视作为“第三颗星”，网络播放量跟收视率一样，成为衡量一部剧是否成功的重要指标。

　　主持人王丽萍很尖锐地指出，去年侯鸿亮制作的包括《北平无战事》在内的四部剧的网络点播量是50.48亿，总量却不敌一部《古剑奇谭》，后者的播放量是93.07亿。侯鸿亮坦承，以前确实忽略了网络受众群，但他也笑言，“从现在开始一点都不晚，如果一味按照过去的惯性走下去，会被市场淘汰。”如今，侯鸿亮现在也是网剧的“局中人”，他正在投拍网络剧《他来了请闭眼》。

　　“我唯一追的一部剧就是《北平无战事》，大家都喜欢看英剧，觉得有内涵，我就是推荐美剧的心态，《北平无战事》点播量没那么好，但它的观众群体一定比《古剑奇谭》更扎实。”据中国经济网记者了解，白一骢也追《北平无战事》，但即使身为“网剧一哥”，他也有过不敢对外说在拍网络剧的经历，“听说侯老师也进入了网剧，我就觉得‘网剧一哥”高大上了。”

　　对于像《北平无战事》在互联网的点播量不高的现象，王娟觉得其实并不矛盾，“腾讯是全民覆盖的播出平台，呈金字塔的结构。像美剧、像《北平无战事》，它的地位就是金字塔的塔尖，高质量是毋庸置疑的，对于成熟的覆盖平台来讲，我们需要的是稀缺的质量上乘的剧。”王娟分析说，《北平无战事》虽然慢热，但它的口碑却能引发互联网上80、90后的集体热议，因为这部剧去影响到年轻群体，还有组织地去讨论其他优秀的谍战剧，带动了诸如《人间正道是沧桑》这类剧的播出。她还说道，有些雷剧一播完就衰减得很快，但像《北平无战事》这样的精品剧却远远高出那些雷剧。

　　王娟现场还对侯鸿亮提了建议，“品质剧一定要利用好互联网，我们可以让高端人士来引爆口碑，流量应该会更好。”

　　事实上，行业内也出现了高达400、500万一集的天价网络剧，蔡艺侬指出，唐人影视制作的网络剧顶级预算是在200万一集左右，虽然她要牺牲自己作为制片人的片酬。但是400万一集的天价网络剧，实在是令人难以置信，白一骢表示不相信，“那得是多大的制作？连300万一集都有很大水分。”

　　预言三：IP不是万能的 市场需要冷静下来

　　“一剧两星”延伸的最不能忽视的现象就是IP热，它还在继续发酵。据中国经济网记者了解，去年有11部IP影视剧播出，像《何以笙箫默》、《古剑奇谭》等的热播，让IP成了行业者追逐的现象。但对于IP热还能持续多久，如何对待IP热，台上的嘉宾都持冷静、观望态度。

　　阅文集团CEO吴文辉最有发言权，阅文旗下的网络小说占全部网络的80%，是国内最大的供应商，他用自己的经历分析道，IP热未来还会有非常快速的涨幅。他回忆说，2003年，网络小说都是堆积在那卖不出去，但从2014年开始，几乎全卖掉了，并且还出现了预购、抢购的现象。他还透露说，现在的版权最高能卖到几百万，加上后续分成，总数字最高能达到上千万，这一数据也令现场嘉宾都咋舌，“不仅是电视剧还有电影，版权的上涨区间，有时候会觉得惊心动魄。”

　　白一骢也现场透露，目前他已经买了一个超强的IP，“一部很贵的作品，花了五百多万，仅仅就是小说的版权，但我们看好作品本身的知名度。”在付出高额版权费的同时，他承认，必须得控制自己的整体制作成本。

　　蔡艺侬是国内最早一批接触IP的从业者，唐人影视曾打造过成功的《仙剑》系列，还有这几年火得一塌糊涂的《步步惊心》。但当她听说白一骢花500万买网络小说版权的时候，也很惊讶。但她用冷静的心态看待IP这个现象，甚至批判很多人不懂IP的真正含义，盲目地追随，“IP的价值在制作预算里会有上限，超过了，我们会很难承受，如果你用了很大版权预算，而去压缩编剧的预算，是非常不公平的。十几年前我们会买IP，但现在我们也买不起了，超级IP还会要求IP分红，对投资来说，风险是很大的，失去平衡就很难承受。我个人鼓励原创作品。”

　　视频网络会不会对热门IP、超强IP很依赖？王娟的答案是：要冷静。“不要迷信IP，它不是万能的。对于平台来说更是要冷静，在烧IP这个疯狂的泡沫之下，它归根结底还是要回归到内容上，不是所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像已经卖掉的超级IP，是不是都会是现象剧，我也抱怀疑态度。”

　　预言四：视频网站收费模式试水 产业格局将拉动

　　视频网站什么时候开始实行收费模式，也是这几年一直在探讨的话题。只是今年的方向从“是否可行”到“如何实现”开始在过度。“一剧两星”的新政，以及网络剧越来越强的内容，加速了视频网站开启收费模式的速度。

　　侯鸿亮透露，去年在做《北平无战事》的时候，编剧刘和平就曾主动提出想用这部剧试水在网络收费观看，但最终没能成行。他分析说，要实现收费模式，还需要时间的转变过程，“如果可以媲美美剧，观众收看就顺理成章。还是基于内容够不够好。”

　　蔡艺侬认为，收费模式可以借鉴网络游戏的模式，“游戏行业是先给玩家免费体验，再去收费。如果我们要收费的话，前十五集是免费的，但十五集之后，还有剧集的延伸和发展，如果还要看就要收费，也许能走得通。”

　　但吴文辉则认为，未来会逐渐分成收费和免费两个不同渠道同时存在，他认为支付方式便捷，会加速收费模式的推进。

　　《暗黑者》第二季正在拍摄中，第一季的成功，让白一骢有了想尝试收费模式的想法。他透露说，《暗黑者》第二季会做一个番外篇，网友要花费五块钱来观看。他也为收费模式支招，“免费用户每周一可以看，付费用户是每周可以看全集”。

　　王娟认为，收费模式对产业格局的拉动会有很大的意义，她支持《暗黑者》先试水收费。“虽然我们对国产剧没有实验，但一直在寻觅，在播出方式、编排，能够放到VIP里作为付费对象的尝试，也希望大家能够提供顶级的内容。”

(来源:中国经济网)