别让“营销炒作”遮蔽了感动

　　原标题：别让“营销炒作”遮蔽了感动

　　最近影帝梁朝伟出手，为老友导演尔冬升的新电影《我是路人甲》写了一篇影评。说是影评，更像是个人从影回顾。紧接着，乐坛才女刘若英也在多年后拾起笔，为内地歌手宋冬野写了一篇“乐评”，聊音乐，更多的篇幅是谈感情。

　　向来低调寡言的梁朝伟洋洋洒洒数千字，素未谋面的刘若英为一个当时还名不见经传的内地男歌手背书。一时间，他们的文字感动了很多人，在微博朋友圈表示自己“路转粉”（路人转成粉丝）的也不在少数。

　　不过，随后事情出现了逆转，梁朝伟的经纪公司随后坦承，影评系他人执笔，梁朝伟本人确认。而刘若英的这篇“乐评”，也节选自即将推出的新书。有人就此认定，这不过是新书新电影的宣传炒作新手段。他们的影评、乐评被认定为“鸡汤文”“高考满分作文”，被贴上矫情的标签。

　　无可否认，这些文字带有宣传的目的，但是被“营销炒作”遮蔽的感动是真实的吗？有人说是因为明星光环加持，通篇谈论自己，关于作品的直接评价了了，如果写文章的是普通人，还有多少人愿意看？不难发现，之所以评价冰火两重天，恰恰是因为是否有“营销炒作”目的的加入。

　　娱乐年代，如何绕开消费诱导和预谋炒作，找到感动似乎成了一门学问。很多人仍然愿意相信内心柔软的部分，看到了梁朝伟和刘若英文中因一部电影、一首歌带来的感动，以及有关人生的抉择，有关情感的困惑，读来让很多人感同身受。

　　如果没有炒作的预设，或许更多人能用平常心来看待文字本身。之前演员冯远征也有过一篇口述文《我穿墙过去》刷爆朋友圈，文中他回顾了自己在德国求学的一段日子，没有刻意的煽情，青春的迷惘和岁月的流逝自有动人之处。这些文章不断被转发好评，恰恰因为少了炒作的嫌疑，多了一些走心的真诚，让很多人“内心生出一片宁静”。同样，《英雄本色》上周末重回上海银幕，张国荣的影迷在电影上映前早早赶到现场献上鲜花。导演吴宇森也前来为自己多年前的作品站台，在荣迷的要求下，他讲了许多当年与张国荣的“陈年往事”，引来荣迷的开怀大笑。在念旧的荣迷那里，或许偶像老友的“念旧”就是一种最好的慰藉。

　　在创作之外，观众读者对明星有情感期待，期待银幕后书本后的是普通人，有许多真实的故事，那些充满人情味儿的东西，也正是他们的作品值得被喜欢的理由。有人把私人感情作为炒作的的噱头，也就有人愿意熬制鸡汤，输送一份感动，这两者，哪种更为珍贵，更值得珍惜、值得玩味。

(来源:文汇报)